本文來自微信公眾號： 西北望看臺 ，作者：羽則

有什么事情，能比一支球隊官宣簽下兩名“AI球員”更離譜嗎？

還真有。那就是他們在一個月之后再度官宣，把這倆AI球員給“賣了”，而且還收到了“轉(zhuǎn)會費”。

如果告訴你，這支球隊是由一個油管網(wǎng)紅創(chuàng)辦的，專門走線上流量路線，是不是一切都合理了起來？

但如果再告訴你，這哥們最近又突發(fā)奇想主動申請了球隊降級，理由是節(jié)省開支讓俱樂部重新“落地”，吸引球迷回到現(xiàn)場看球，你是不是覺得邏輯回路已經(jīng)快燒完了？

所以今天的走近足球、走出科學，讓我們來到Hashtag United，也就是“話題聯(lián)隊”光怪陸離的奇妙世界。

線下踢球，但主營線上

一切的一切，得從一位名叫斯賓塞-歐文（Spencer Owen）的英國網(wǎng)紅說起。

這位老哥在2016年萌發(fā)了一個天才般的創(chuàng)意，和他的兄弟共創(chuàng)了一家“反傳統(tǒng)”的足球俱樂部。從名字上你就能一眼看出反傳統(tǒng)在哪，Hashtag United，其中的Hashtag就是全球社交媒體上咱們再熟悉不過的“#”，俗稱：話題。

顧名思義，這隊從娘胎里就打算直接走網(wǎng)紅路線，所以起初并沒有加入傳統(tǒng)聯(lián)賽系統(tǒng)，而是直接由歐文自己當隊長，找一群親戚朋友、小眾明星、網(wǎng)絡(luò)達人、職業(yè)足球圈的裁判或者工作人員，去踢另一支同樣構(gòu)成的臨時球隊。

同時在自己賬號直播，靠流量分成和廣告贊助拿收益。

如果僅限于此，最多也就是個跨界奇才，肯定算不上什么天才。真正有意思的是，他們竟然在兩年后真的轉(zhuǎn)型成了一家有編制的正規(guī)業(yè)余足球俱樂部，在地方足協(xié)注冊，并且踢上了英格蘭第10級別聯(lián)賽。

然后，借助網(wǎng)紅老板的人脈和運作能力，吸引到了同級別球隊無法比擬的財力，開啟了兩年一跨的上升通道。

18-19賽季，36場26勝，處子秀就直接升入第9級別；

20-21賽季，借著聯(lián)賽改制東風，憑借場均積分第一升入第8級別；

22-23賽季，打出一波瘋狂的21連勝，昂首來到第7級別。

十年間，話題聯(lián)隊就這么從無到有，連升三級，成為英格蘭足球圈遍地老炮兒中間的新生異類。與此同時，走出了一條完全與傳統(tǒng)偏離的網(wǎng)紅賽道。

他們一度接近簽下號稱“足球圈最強壯野獸”的阿金芬瓦，雖然最后沒談成，但也讓對方代表話題聯(lián)隊踢了一場友誼賽。2018年，他們還成功吸引切爾西隊長阿茲皮利奎塔入股，后者也是俱樂部的董事會成員之一。

他們還接連創(chuàng)辦了青訓營、女足隊、電競隊、殘疾人球隊和步行足球隊，但和那些英超俱樂部都是男足帶動衍生球隊不同，這里走的是“聯(lián)名共創(chuàng)風”。

比如看準了女子聯(lián)賽層級規(guī)模較小的機會，話題聯(lián)女足成立不久就殺到了第三級別，比男隊名義上要高級很多。2024年，她們還在盧頓主場戰(zhàn)勝紐卡捧起了女足全國聯(lián)賽杯，雖然這個杯賽只在第三第四級別之間，但不怎么關(guān)心女足的人根本不知道啊……

一個名字里帶聯(lián)賽杯的比賽，過去冠軍都是什么熱刺、南安普頓、諾丁漢森林、布萊克本，今年是話題聯(lián)？話題聯(lián)是個什么聯(lián)，難不成是曼聯(lián)？！

你看，話題和流量這不就來了。

又比如，就在話題聯(lián)俱樂部創(chuàng)立不久之后，老板歐文在自己的油管頻道辦了次線上FIFA游戲錦標賽，一個名叫哈里-赫斯基斯（HarryHesketh）的高手橫空出世碾壓奪冠。歐文當機立斷順勢成立了話題聯(lián)電競隊，有且僅有哈里這一名選手。

萬萬沒想到，這位老兄是真的勇，他先后打敗了許多當時世界頂尖的電競大佬，又以獨狼之姿代表話題聯(lián)參加了第一屆“真實俱樂部FIFA電競賽”。

而在那屆比賽里，哈里連勝曼城、葡體、狼堡、沙爾克、西漢姆電競隊的代表最終奪冠，一下子打響了名聲。而和這些球隊名字聯(lián)系在一起帶來的流量嘛……

什么，話題聯(lián)竟然又在歐戰(zhàn)奪冠了？難不成真是曼聯(lián)？！

總之，話題聯(lián)就是這么一支特別到找不出競品的球隊。

他們的男女足都在踢半職業(yè)聯(lián)賽，一線隊全都是一周只訓練兩次的半職業(yè)球員，簽全職合同的只有14名媒體運營員工。

他們在各大社交平臺的粉絲合計超過200萬，略低于英超粉絲最少的伯恩茅斯，而且列表中包括英格蘭隊官號、曼城官號和前美國總統(tǒng)奧巴馬。

他們早就以外卡身份出現(xiàn)在足球經(jīng)理游戲（FM）的可操作球隊里，如今球衣的胸前廣告是C羅投資的那個免費新足球游戲UFL，還和阿迪達斯、魔爪飲料等大品牌有不同層面的合作。

那么問題來了，這么一條看似奇葩卻又欣欣向榮的商業(yè)之路，怎么就淪落到主動申請降級的地步了？

這事可能還真得把一部分鍋甩給AI。

輿論苦AI久矣

2025年10月，話題聯(lián)在官方賬號上突然發(fā)布了一則官宣，百萬粉絲打開APP準備瞅瞅簽下了誰，沒想到看到的是這樣一段無厘頭文字。

“我們很高興地宣布，霍麗和哈維正式與我們簽約，將成為世界上首批人工智能職業(yè)運動員。雖然我們可能還需要等待一段時間才能看到首秀，但一旦技術(shù)允許，他們就會踏上賽場?！?/p>

“不幸的是，他倆目前都患有一種相當罕見的‘身體缺失綜合癥’，但奇跡般地順利通過了體檢。與此同時，他們將立即開始代表俱樂部工作和創(chuàng)作內(nèi)容。請大家熱烈歡迎他們，并關(guān)注他們的個人賬號！”

其實吧，大家都知道話題聯(lián)玩的就是話題，怎么有流量就怎么來，這玩意兒說穿了就是蹭AI的熱度。

但是吧，他們完全沒想到輿論大眾對濫用AI的不滿情緒已經(jīng)積攢到了什么程度，尤其是在足球圈。

這條官宣下，那些點贊靠前的評論都是這樣的。

“斯賓塞（歐文），我們都知道你不是真傻，所以請停止這種愚蠢的胡鬧，以免網(wǎng)絡(luò)進一步惡化。你也有一個孩子，請尊重和考慮他，不要破壞他成長的環(huán)境，無論是自然環(huán)境還是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境……”

“和看熱鬧的人不同，我是話題聯(lián)十年老粉了。但我的天吶，這次真的太糟糕了。他們的足球把戲徹底完了，讓這種垃圾玩意兒從此遠離足球吧?！?/p>

“所有關(guān)于話題聯(lián)的有趣想法，大概都是歐文十年前建立起來的，現(xiàn)在徹底過時了。你們這些人根本不懂現(xiàn)在社交媒體上的人們，對于AI的真正看法。收手吧，回去找個班上?！?/p>

“這是我見過最尷尬的足球俱樂部推文?！?/p>

……

簡單概括一下，四個字，惡評如潮。

流量迅速反噬，相關(guān)內(nèi)容在各大平臺累計瀏覽量接近千萬人次，小丑突然變成了話題聯(lián)自己。

他們試圖垂死掙扎，但收效甚微。

兩名AI球員如期“開工”，為俱樂部創(chuàng)作內(nèi)容，在科技實驗室、健身房里、私人飛機上，但確實不可能在球場。然后不出意外地涼了，透心的那種。

女球員霍麗數(shù)據(jù)好看一些，點贊好歹能到兩位數(shù)，點擊量破百不成問題。

男球員哈維完蛋地更加徹底，連AI語音配置都沒上，跑出三張圖就是他全部的職業(yè)生涯。至于點贊，這么說吧，你現(xiàn)在去看咱這兒的評論區(qū)，輕易被兄弟姐妹們集體吊打。

故事發(fā)展到這兒，你是不是覺得應(yīng)該就到這兒了。

不。

就在一個月之后，話題聯(lián)發(fā)布了另一則官宣：他們把這倆AI球員“賣掉了”，還收到了五位數(shù)的轉(zhuǎn)會費。

歐文還開心地表示：“這不是營銷噱頭，是實實在在的轉(zhuǎn)會合同，錢已經(jīng)打進了我們的銀行賬戶。出于保密協(xié)議的限制，我無法透露球員交易的細節(jié)。這很難解釋清楚，你們可能都覺得就是個玩笑，但我們不止成為了世界上第一個簽約AI球員的俱樂部，也成為了第一個賣出AI球員的俱樂部！”

……行吧，你開心就好。

但長期追更話題聯(lián)的網(wǎng)友并不開心，他們都覺得這番簽約AI球員再賣出的行為像極了小丑。到處都是吐槽和嘲諷的帖子，diss型二創(chuàng)遍地開花，反向繁榮到歐文恨不得扎聾自己的耳朵。

他也掙扎過，數(shù)次試圖解釋。

“在中國，他們已經(jīng)在開發(fā)機器人踢球。我不是說人類會開始看機器人聯(lián)賽，我的意思是AI球員現(xiàn)在看起來并不存在，或者只出現(xiàn)在照片里。但這種情況未必就會一直持續(xù)下去。”

“我真的不是AI的擁護者，我只是覺得毫無緣由就抵制一切AI創(chuàng)作，未免目光太過短淺了。我知道我們會招來很多反對者，但幸運的是我運營話題聯(lián)十年了，對這種小黑子習以為常?！?/p>

然而每次出來挽尊，只會引來罵聲更兇。漸漸的，他和話題聯(lián)都開始避而不談這事，暗地里還清理了一些除官宣外的其他相關(guān)內(nèi)容，終于讓熱度慢慢涼了下來。

你看看，還不如早來咱們內(nèi)娛取取經(jīng)，學學什么才是面對黑料的第一法寶。

可是問題又來了，話題聯(lián)因話題而紅，又因話題而黑，但沒了話題……那不就是一支普通的低級別小球隊嗎？

傳統(tǒng)與創(chuàng)新，一直是難題

直到今年3月底，話題聯(lián)才終于又一次得到了他們最想要的流量。雖然他們登上各大媒體的關(guān)鍵詞是——“主動申請降級”。

在俱樂部官號上，歐文以個人名義解釋了做出這一奇怪決定的原因。內(nèi)容很長，簡單概括如下。

“話題聯(lián)繼續(xù)征戰(zhàn)英格蘭足球第7級別聯(lián)賽，在財政上已經(jīng)難以為繼了。球隊管理缺失，工資薪水失衡，而且比賽也越踢越爛。因此，我們已經(jīng)啟動聯(lián)賽章程里可以主動申請降級的條款，下賽季主動去打第8級別。我們也已經(jīng)通知所有球員，可以自由選擇是否解約?！?/p>

嚇得我趕緊去查了一下積分榜，嗯……其實離降級本來也不遠。

當然了，如果后面幾輪打得好，話題聯(lián)本來還是有不少保級希望的。所以此番主動退出，根源肯定還是在財政方面。而歐文后面的一些表態(tài)，也把情況解釋得更清楚了。

簡單來說，話題聯(lián)幾乎99%的收入還真是來自于線上，哪怕把廣告打在球衣上的贊助商，說穿了看中的也都是網(wǎng)絡(luò)曝光度。因為他們這賽季平均每個主場只有216名現(xiàn)場觀眾，遠低于同級別聯(lián)賽最高能達到兩三千的老牌對手。

過去，歐文說的是：“我們短期內(nèi)不可能成為英超球隊，但我們可以打造一個品牌，一個在足球界引領(lǐng)潮流和創(chuàng)新的品牌。當所有人都走同一條路時，我們必須另辟蹊徑?！?/p>

現(xiàn)在，變成了：“我們真的沒辦法像同級別那些百年老店一樣，從門票和餐飲里獲得養(yǎng)活球隊的收入。我們這些年換過四個主場，全都是臨時租借。如今選擇降級，能把30-40%的預(yù)算投入到一個新項目里，擁有一個永久主場、積累球迷群體。所有懂足球的人都知道，這才是更明智的做法?！?/p>

這種轉(zhuǎn)變很讓人唏噓，像極了年輕時一股子叛逆勁，覺得靠網(wǎng)絡(luò)流量養(yǎng)活自己才叫酷，撞了好多次南墻后，老老實實找了個班上的……我自己。

也像那個目前最新潮最熱門，也是讓話題聯(lián)拿到流量卻敗了口碑的話題——AI。對于足球這種相對偏傳統(tǒng)的賽道，AI該不該使用、又該怎么用，過去幾年已經(jīng)引起了許多次爭議。

2024年歐洲杯賽前，英足總為了穩(wěn)定軍心，在各大平臺通過法律措施，刪除了一堆由AI生成的、時任英格蘭主帥索斯蓋特貶低球員的視頻。這也是足球史上首次，球隊官方對AI二創(chuàng)集中出手。

2025年8月，英乙球隊劍橋聯(lián)官方宣布，他們與本地AI公司合作，成為史上第一家使用AI起草和審核球員合同的俱樂部。

10月，美國女足聯(lián)賽西雅圖君主隊的主教練勞拉-哈維承認，她曾經(jīng)向ChatGPT咨詢戰(zhàn)術(shù)建議。

2026年3月，前皇馬營養(yǎng)師岡薩雷斯透露，皇馬隊醫(yī)曾經(jīng)根據(jù)免費版ChatGPT的建議，給球員安排補劑。

最熱鬧的發(fā)生在前西班牙國家隊代理主帥莫雷諾身上。去年9月他被俄羅斯俱樂部索契FC解雇，今年3月球隊前總經(jīng)理奧爾洛夫透露，根源就是這位教練極度依賴AI。

據(jù)說，莫雷諾會利用AI來排首發(fā)陣容，以及決定臨場什么時間換人；用AI規(guī)劃行程，包括有一次主場比賽讓全隊5點起床、另一次奔赴客場連續(xù)28個小時讓球員不許睡；在轉(zhuǎn)會市場上咨詢中鋒人選，力主簽下哈薩克斯坦球員舒舍納切夫，然而來了就是十場球荒。

莫雷諾當然極力否認，他說自己根本就不是咨詢AI意見，只是在用ChatGPT把他說的西班牙語翻譯成俄語，再發(fā)給俱樂部的工作人員和球員。

誰真誰假，外人不得而知，但各有看法。就像面對足球界開始使用AI的話題，有人說這是不可避免的進化趨勢，也有人說世界果然是一個巨大的草臺班子。

其實，創(chuàng)新毫無疑問是人類社會進化的最大動力，但也并不代表老東西就都該掃進垃圾堆。關(guān)鍵只是誰來用，怎么用。話題聯(lián)在流量至上的路上走到一半，轉(zhuǎn)而重建此前最不重視的球迷基礎(chǔ)，或許就是一個很好的啟示。

聊到這里，我突然覺得，《沙丘》可能真是一本預(yù)言書。

“人類曾經(jīng)將思維交給機器，希望以此獲得自由。然而，這只能讓其他擁有機器的人更方便地奴役他們?！?/p>