歡迎來到今天的輕解讀。再過不到10天，第23屆世界杯就要正式拉開帷幕了，揭幕戰(zhàn)將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11號(hào)，在墨西哥城進(jìn)行。雖然這屆比賽，被國際足聯(lián)認(rèn)定為史上規(guī)模最大的一屆世界杯，但是和最近幾屆賽事相比，今年的世界杯至少在場(chǎng)館興建這件事上，壓力要小很多。
國際足聯(lián)在官方體育場(chǎng)指南里提到，世界杯比賽的足球場(chǎng)館，從設(shè)計(jì)、建設(shè)到運(yùn)營有一整套全球標(biāo)準(zhǔn)，考驗(yàn)的也不僅僅是看臺(tái)座位夠不夠多，場(chǎng)地夠不夠大，還包括轉(zhuǎn)播、安保、無障礙以及集成技術(shù)等等多方面的指標(biāo)。為了符合頂級(jí)賽事的標(biāo)準(zhǔn)，之前多屆世界杯的主辦國往往都需要為此大興土木。比如2014年巴西世界杯，當(dāng)時(shí)的12座球場(chǎng)，有7座是專門新建的場(chǎng)館，那一年光場(chǎng)館的興建和翻修成本達(dá)到了大約33億美元左右。2018年俄羅斯世界杯，新建了9座場(chǎng)館，根據(jù)路透社的報(bào)道，當(dāng)年用于世界杯新建和升級(jí)的體育設(shè)施費(fèi)用達(dá)到一千七百多億盧布，約合50億美元左右；而卡塔爾在申辦階段給出的場(chǎng)館建設(shè)和翻修預(yù)算約是30億美元，然而根據(jù)時(shí)代雜志的推算，當(dāng)年比賽落地時(shí)，他們7座新建場(chǎng)館和1座改造場(chǎng)館的投入大約是65億美元。
到了2026年，美加墨世界杯換了一種做法。根據(jù)行業(yè)媒體Sports Business Journal的報(bào)道，這屆世界杯是近20年來，第一屆沒有新建場(chǎng)館的男子世界杯。48支球隊(duì)的104場(chǎng)比賽，將全部在現(xiàn)有的16座體育場(chǎng)里進(jìn)行。
目前我們并沒看到有一個(gè)公開統(tǒng)一的口徑，統(tǒng)計(jì)2026年世界杯16座場(chǎng)館的總改造成本，但我們梳理了各個(gè)場(chǎng)館的公開信息后發(fā)現(xiàn)，16座場(chǎng)館專門用于2026年世界杯的改造成本差異很大：成本較高的像多倫多和墨西哥城體育場(chǎng)，這些地方的改造成本基本在1億美元以上，而成本低的像費(fèi)城，當(dāng)?shù)氐膱?chǎng)館改造費(fèi)用還不到1000萬美元。所以整體來看，2026年世界杯的場(chǎng)館改造成本，會(huì)明顯低于前幾屆動(dòng)不動(dòng)數(shù)十億美元的建設(shè)成本規(guī)模。
那為什么這世界杯的主辦地，尤其是美國，能在缺少大型足球?qū)Ｓ脠?chǎng)館的情況下，不新建一座場(chǎng)館，就承接這屆世界杯的大部分比賽呢？
這一屆世界杯，美國共設(shè)有11座比賽場(chǎng)館，其中，紐約大都會(huì)人壽體育場(chǎng)、洛杉磯SoFi體育場(chǎng)，還有梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)將各承辦八場(chǎng)；邁阿密的硬石、馬薩諸塞州的吉列和休斯頓的NRG體育場(chǎng)也將各承辦七場(chǎng)；如果你喜歡NFL可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，這些場(chǎng)館全部都是美國國家橄欖球聯(lián)盟球隊(duì)的主場(chǎng)。根據(jù)了解，美國的11座承辦世界杯比賽的場(chǎng)館中，有7座在世界杯開賽前已經(jīng)舉辦過超級(jí)碗，也就是說這些場(chǎng)館原本就有應(yīng)對(duì)大規(guī)模觀眾、電視轉(zhuǎn)播、安保和商業(yè)接待的成熟經(jīng)驗(yàn)，在基礎(chǔ)條件上也都符合國際足聯(lián)對(duì)世界杯比賽的相應(yīng)要求。比如這屆世界杯的決賽場(chǎng)館，紐約的MetLife Stadium大都會(huì)人壽體育場(chǎng)，這里是紐約巨人隊(duì)和紐約噴氣機(jī)隊(duì)的主場(chǎng)，這個(gè)場(chǎng)地本來的容量就超過8萬人，從1994年世界杯和奧運(yùn)會(huì)選拔賽，再到棒球、冰球和足球等職業(yè)聯(lián)賽的冠軍賽，都曾在這里舉辦過。
根據(jù)NFL官網(wǎng)的說明，NFL每支球隊(duì)一個(gè)常規(guī)賽季只有17場(chǎng)比賽。主場(chǎng)比賽通常也就是8場(chǎng)或者9場(chǎng)。對(duì)一座擁有幾萬、甚至七八萬個(gè)座位的大型體育場(chǎng)來說，如果一年只靠這幾個(gè)橄欖球比賽日，是很難把場(chǎng)館價(jià)值充分釋放出來的，所以美國很多體育場(chǎng)館的運(yùn)營邏輯，就是需要能把一個(gè)造價(jià)和維護(hù)成本高昂的大型空間，進(jìn)行反復(fù)使用。這些場(chǎng)館通常會(huì)高頻率的承接演唱會(huì)、大學(xué)賽事，以及其他各種大型活動(dòng)。為了服務(wù)這些不同活動(dòng)，場(chǎng)館也需要具備很強(qiáng)的臨時(shí)搭建和快速切換能力。
比如在1987年建成的邁阿密硬石體育場(chǎng)，就是一個(gè)典型的例子。這里一直是邁阿密海豚隊(duì)的主場(chǎng)，當(dāng)然這里也經(jīng)常舉辦其他活動(dòng)，比如邁阿密大學(xué)的橄欖球賽、邁阿密網(wǎng)球公開賽，以及F1的分站賽——邁阿密大獎(jiǎng)賽等等。根據(jù)F1官網(wǎng)的介紹，F(xiàn)1賽事期間，這個(gè)場(chǎng)館的周邊會(huì)搭出看臺(tái)、接待區(qū)、帳篷和人行橋在內(nèi)的大約兩百多個(gè)臨時(shí)結(jié)構(gòu)。上個(gè)月初，邁阿密大獎(jiǎng)賽一結(jié)束，硬石體育場(chǎng)就立即開始為即將到來的世界杯做準(zhǔn)備。他們除了會(huì)快速拆除F1的一些設(shè)施之外，賽車比賽時(shí)為贊助商和貴賓搭起來的接待空間，也會(huì)在世界杯期間改成媒體中心，而賽道邊的圍擋也會(huì)繼續(xù)作為世界杯的外圍隔離設(shè)施。等到七月份，世界杯比賽結(jié)束后，硬石體育場(chǎng)又要開始為NFL和大學(xué)橄欖球賽的回歸做準(zhǔn)備。根據(jù)了解，現(xiàn)在硬石體育場(chǎng)每年的售票活動(dòng)已經(jīng)接近60場(chǎng)。另外，洛杉磯的SoFi體育場(chǎng)也是類似邏輯。這里在2022年舉辦了超級(jí)碗，2023年又承辦了6場(chǎng)Taylor Swift時(shí)代巡演。根據(jù)路透社的報(bào)道，SoFi接下來會(huì)接連承辦2026世界杯、2027超級(jí)碗，以及2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式和游泳項(xiàng)目。
行業(yè)媒體Sports Business Journal指出，美國這些大型體育場(chǎng)的商業(yè)化能力，和球隊(duì)與場(chǎng)館運(yùn)營普遍深度綁定息息相關(guān)。按照運(yùn)營方公開信息的粗略統(tǒng)計(jì)，美國30座NFL球場(chǎng)里，有六成左右是由球隊(duì)、球隊(duì)老板或關(guān)聯(lián)公司運(yùn)營的。他們會(huì)通過自建、自營、長期合同，或周邊配套開發(fā)等等方式，深度掌控或參與球隊(duì)主場(chǎng)場(chǎng)館和長期投資方向，把他們的主場(chǎng)場(chǎng)館經(jīng)營成全年運(yùn)轉(zhuǎn)的地產(chǎn)和娛樂平臺(tái)。就像SoFi體育場(chǎng)的實(shí)控人——洛杉磯公羊隊(duì)的老板斯坦利·克倫克在接受媒體采訪時(shí)所說的，從一開始他們就把洛杉磯SoFi體育場(chǎng)定位為一個(gè)「全球體育舞臺(tái)」。
也就是說，北美這些大型體育場(chǎng)，本來就不是固定服務(wù)單一比賽的場(chǎng)地，這種運(yùn)營基礎(chǔ)，也是他們能通過臨時(shí)改造的方式，承接世界杯比賽重要原因。但要真正達(dá)到世界杯標(biāo)準(zhǔn)，難題也不少。
那么今年的世界杯，北美的這些橄欖球場(chǎng)到底都經(jīng)歷了哪些具有挑戰(zhàn)的變身改造呢？
首先最基礎(chǔ)也最麻煩的就是草坪的切換。根據(jù)FIFA的官方介紹，為了讓球的運(yùn)行方式不會(huì)偏離球員的長期習(xí)慣，以及減少受傷風(fēng)險(xiǎn)，世界杯要求比賽要在天然草坪上進(jìn)行。然而NFL球場(chǎng)大多使用的都是人工草皮，因?yàn)槿斯げ萜じ菀壮惺苤匦屡渲眠^程，或在非體育賽事時(shí)被移除，所以這屆世界杯至少有九座設(shè)有頂棚或使用人造草皮的體育場(chǎng)，需要重新改造場(chǎng)地，鋪設(shè)天然草皮。然而鋪設(shè)天然草皮并不是直接更換那么簡單，為了能讓草坪穩(wěn)定生長，一些場(chǎng)館還要重做通風(fēng)、排水、灌溉和補(bǔ)光系統(tǒng)，比如洛杉磯的SoFi體育場(chǎng)，他們要將比賽場(chǎng)地抬高大約七十多厘米，在下面鋪設(shè)通風(fēng)結(jié)構(gòu)，才能讓真草存活。邁阿密的硬石體育場(chǎng)剛辦完F1賽車，就要立刻鋪設(shè)天然草皮。根據(jù)Athletic的報(bào)道，為了應(yīng)對(duì)這種高頻切換，邁阿密海豚隊(duì)甚至擁有一個(gè)占地約38萬平方米的專屬草皮農(nóng)場(chǎng)。
另外，各個(gè)場(chǎng)館的改造還要符合國際足聯(lián)「干凈球場(chǎng)」的政策。這個(gè)政策要求在世界杯期間，比賽場(chǎng)館內(nèi)外都要移除或遮蓋與賽事官方贊助商沖突的商業(yè)標(biāo)識(shí)、廣告和冠名，讓現(xiàn)場(chǎng)只能保留國際足聯(lián)允許的品牌露出。而北美，尤其是美國的這些場(chǎng)館平時(shí)就高度商業(yè)化，場(chǎng)館入口、外墻、看臺(tái)、甚至場(chǎng)館名稱本身都有品牌的身影，所以這個(gè)政策也給體育場(chǎng)運(yùn)營商帶來了不少麻煩，梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)的改造負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，他們團(tuán)隊(duì)必須在短時(shí)間內(nèi)處理體育場(chǎng)內(nèi)外，超過2000處的廣告遮蓋工作，不過這座體育場(chǎng)屋頂上巨大的奔馳標(biāo)識(shí)，因?yàn)樯婕敖Y(jié)構(gòu)和工程風(fēng)險(xiǎn)，最終獲得例外。
除了這些改造，各個(gè)場(chǎng)館還有很多其他的工作要做，比如拆掉部分座位，將NFL原本長方形的場(chǎng)地布局，改造成符合FIFA要求的更寬的比賽空間；以及按照國際足聯(lián)的要求重新裝修貴賓區(qū)等等。當(dāng)然，世界杯從來都不只是場(chǎng)上的90分鐘比賽。背后不僅有關(guān)于場(chǎng)館改造項(xiàng)目的商業(yè)考量，也有贊助、轉(zhuǎn)播、制造、旅游、城市運(yùn)營以及球迷消費(fèi)共同組成的一整套龐大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和鏈條。很多我們?cè)诳幢荣悤r(shí)不會(huì)注意到的細(xì)節(jié)，其實(shí)都在影響世界杯——這項(xiàng)頂級(jí)體育盛事的傳播和消費(fèi)。