本文來自微信公眾號(hào)： 游戲壽司 ，作者：何北航
最近有兩個(gè)女性向游戲的新聞：
一是《盛世天下》全系列銷量突破500萬套。
二是《戀與深空》的第六名男主敖尹引發(fā)爭議。
恰好這兩件事在筆者過去的文章中都有提及，這里再做一下復(fù)盤。
女性向游戲的里程碑
大概在20-21年，筆者和前司TOP決策層交流時(shí)，建議公司重點(diǎn)關(guān)注女性向游戲賽道。
后來的文章也多次表達(dá)對女性向游戲的看好。
22年的文章節(jié)選：
23年的文章節(jié)選：
后來到了《盛世天下》第一部上市前，筆者寫道：
時(shí)至今日，女性向游戲賽道的空前繁榮不僅精準(zhǔn)印證了筆者的預(yù)測，更造就了一批敏銳捕捉風(fēng)口、成功收割“藍(lán)海”紅利的新銳游戲團(tuán)隊(duì)。
然而，隨著入局者的不斷攀升與大廠資本的競相涌入，這片曾經(jīng)的“藍(lán)?！闭豢杀苊獾叵颉凹t?！毖葑儭?/p>
這就誕生了敖尹事件。
敖尹事件
敖尹事件就不再贅述，這件事也在筆者的意料之中。
21年筆者在文章里提到女性向游戲的分類，原文如下：
比如之前筆者轉(zhuǎn)載的女性向游戲分類表，就是女性向游戲的知識(shí)理論體系架構(gòu)。
以這個(gè)架構(gòu)為例，筆者做一下簡單的解釋：
乙女黨：我是崔鶯鶯，張生喜歡我，我和張生談戀愛；
女主黨：我不是崔鶯鶯，但我喜歡看張生和崔鶯鶯談戀愛；
夢女黨：沒有崔鶯鶯這個(gè)人，我是我自己，我和張生談戀愛；
原女黨：沒有崔鶯鶯這個(gè)人，張生和我設(shè)計(jì)的人物談戀愛；
腐女黨：沒有崔鶯鶯這個(gè)人，我看張生和男性角色談戀愛。
為什么要這么分呢？因?yàn)榕韵蛴螒虻暮诵耐娣ň褪强磩∏?，更具體來說就是角色之間的感情。
但感情也有很多細(xì)分呢。
不同的細(xì)分類別之間，很多理論是不互通的，玩家群體也會(huì)有很大差異甚至互相攻擊。
比如之前筆者訪談了一個(gè)女性向游戲玩家，她表示自己不玩某個(gè)女性向游戲的原因是：她在支線任務(wù)中和A男私定終身，結(jié)果主線任務(wù)里還要和B男搞曖昧，她接受不了就棄游了。
但也有一個(gè)女性向游戲玩家表示，正因?yàn)槭怯螒?，才能做一些現(xiàn)實(shí)中不能做的事。比如同時(shí)和A男B男談戀愛，看他倆爭風(fēng)吃醋，想想都刺激。
這就是兩個(gè)分屬不同類別愛好者的觀點(diǎn)。體系建設(shè)得越細(xì)致，我們對游戲的理解也就越深。
現(xiàn)在再看敖尹事件，就是屬于女性向玩家對搶占“自家男角色”資源的“新男角色”的排斥。
這種排斥并非毫無來由的情緒宣泄，而是基于女性向游戲獨(dú)特的“情感契約”與“資源零和博弈”機(jī)制。
被打破的情感契約
在女性向（尤其是乙女、夢女向）游戲中，玩家對角色的投入是金錢、時(shí)間與高度情感的疊加。
在這類產(chǎn)品中，“資源”并非傳統(tǒng)數(shù)值向游戲里的裝備或戰(zhàn)斗屬性，而是出場戲份、劇情高光、精美CG、專屬BGM以及文案的情感濃度。
當(dāng)官方空降、扶正或過度拔高一個(gè)“新角色”時(shí)，在玩家視角中，這等于直接單方面撕毀了最初建立的“情感契約”。
她們的邏輯非常清晰且合理：“我是為了A男主充的錢，官方卻拿我氪的真金白銀去捧一個(gè)我不需要的新角色，甚至還擠占了A男主的出場空間與劇情高光?！?/p>
既然游戲內(nèi)的產(chǎn)能（美術(shù)、文案）是有限的，新角色的加入就是一場資源的零和博弈。這種強(qiáng)烈的被剝奪感，必然會(huì)引發(fā)核心玩家的強(qiáng)力反彈。
官方視角的盲區(qū)
從研發(fā)和運(yùn)營的角度來看，推出新角色或擴(kuò)展NPC戲份，初衷往往是為了拓展世界觀、延長游戲的敘事壽命，或者是為了尋找新的營收增長點(diǎn)。
然而，官方低估了前文所述的圈層壁壘。
正如筆者在21年的分類中所指出的，不同黨派玩家的訴求不僅不同，往往還是絕對互斥的。
在敖尹事件這類風(fēng)波中，如果官方在刻畫新角色時(shí)動(dòng)作變形：
?比如為了強(qiáng)推新角色，導(dǎo)致原有男主在劇情中邊緣化（俗稱“墊腳”）；
?或者新角色與其他男主之間產(chǎn)生了模糊的情感互動(dòng)（可能迎合了腐女黨，但精準(zhǔn)踩雷了乙女/夢女黨）。
這就不僅僅是“搶資源”的問題，而是演變成了一場動(dòng)搖游戲立足根本的信任危機(jī)。
行業(yè)啟示
敖尹事件并不是孤例，它給所有試圖在女性向賽道深耕的團(tuán)隊(duì)再次敲響了警鐘：在以“提供情緒價(jià)值”為核心的商業(yè)模式里，任何對于核心男主設(shè)定的動(dòng)搖和資源的偏移，都是極其危險(xiǎn)的走鋼絲行為。
未來的女性向游戲若想避免重蹈覆轍，必須在設(shè)計(jì)與運(yùn)營上建立嚴(yán)格的邊界感：
?克制的敘事擴(kuò)展：
在引入新角色或深化世界觀時(shí)，必須嚴(yán)格遵守“不侵占、不矮化現(xiàn)有核心角色”的底線。主次分明是維系基本盤的前提，最好能以NPC、限時(shí)活動(dòng)甚至同人作品試探玩家口風(fēng)后再正式引入。
?摒棄“既要又要”的貪婪：
明確產(chǎn)品的核心受眾究竟是哪一類細(xì)分群體（乙女、原女還是群像）。試圖用一盤大雜燴去討好所有分類的玩家，最終的結(jié)果只會(huì)是引發(fā)多方混戰(zhàn)，遭到全盤反噬。
?敬畏玩家的“排他性”訴求：
女性向玩家購買的是戀愛感、陪伴感與專屬感，如果引入新角色確有必要但目前玩家群體堅(jiān)決不接受，那另起爐灶開發(fā)《愛與深海》可能是更恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。
結(jié)語
總而言之，女性向游戲的藍(lán)海紅利逐漸消退，市場即將進(jìn)入細(xì)分市場競爭時(shí)代。對玩家心理顆粒度的細(xì)膩洞察，以及對“玩家契約”的絕對尊重，將決定一個(gè)團(tuán)隊(duì)在這片紅海中究竟能走多遠(yuǎn)。