本文來自微信公眾號(hào)： 潛水魚X ，編輯：何潤萱，作者：芥末青
剛剛過去的2026上半年，幾乎整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在燒AI超創(chuàng)的熱灶。
最明顯的莫過于各大內(nèi)容平臺(tái)。B站、抖音相繼啟動(dòng)首屆AI創(chuàng)作大賽，快手升級(jí)可靈AI創(chuàng)作者計(jì)劃，愛奇藝啟動(dòng)AI影視創(chuàng)作營，閱文發(fā)布“火種計(jì)劃”，將簽約千名AI導(dǎo)演。
MCN也在積極跟進(jìn)。小魚了解到，多家MCN機(jī)構(gòu)正爭先孵化AI超創(chuàng)，有消息稱麥芽傳媒已累計(jì)簽約140個(gè)AI賬號(hào)，多平臺(tái)矩陣總粉絲數(shù)接近7000萬。蜂群文化、OST傳媒等MCN紛紛立項(xiàng)搭建AI賬號(hào)矩陣。
AI工具更是不遑多讓，密集現(xiàn)身電影節(jié)、行業(yè)賽事，宣布扶持計(jì)劃。商湯科技旗下AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)Seko AI成為北京國際電影節(jié)AIGC電影單元唯一工具贊助方，MiniMax旗下海螺AI成為上海國際電影節(jié)獨(dú)家AI影像戰(zhàn)略伙伴。近期爭議很大的LibTV更喊出Skill Hub概念，表示將配套1000萬元超創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃。
可以確定的是，AI超創(chuàng)真的很熱，沒有人愿意錯(cuò)過它。但值得思考的是，當(dāng)行業(yè)開始爭搶AI超創(chuàng)，觀眾真的愛看AI超創(chuàng)作品嗎？他們是在追一個(gè)創(chuàng)作者、一個(gè)角色和一套世界觀，還是只是在信息流里看完一條視覺奇觀？供需邏輯是行業(yè)底層規(guī)律，值得重視并追問。
誰把AI超創(chuàng)推上了風(fēng)口
在開始討論之前，需要明確一個(gè)概念：所謂AI超創(chuàng)，即AI超級(jí)創(chuàng)作者，是指一群能用AI工具做出好作品的人。他們有自己的代表作，也在社交平臺(tái)上積攢了可觀的影響力。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)最具說服力，@命比夢(mèng)長和@白袋子就是兩個(gè)典型代表。
5月17日，@命比夢(mèng)長在抖音發(fā)布AI系列短片《萬物生》第一集。這段時(shí)長10分鐘的視頻，到目前獲得了305萬點(diǎn)贊。故事講述現(xiàn)代道士穿越到一個(gè)由機(jī)械、超自然生物與修真體系構(gòu)成的架空世界。截至發(fā)稿前，該系列已經(jīng)更新兩集，累計(jì)播放量達(dá)到9695萬。與此同時(shí)，@命比夢(mèng)長的粉絲量也增長至118萬。
@白袋子也是主打科幻題材，代表作《零號(hào)檔案》目前已發(fā)布6集，抖音總播放量已達(dá)到1.7億，《零號(hào)檔案》圍繞一種叫“門”的奇異現(xiàn)象展開，人類世界的地鐵站、住宅樓等日常空間突然裂開黑色扭曲空間，帶來未知生物。熱評(píng)多是對(duì)于世界觀的感嘆，以及對(duì)@白袋子如何給出AI指令的好奇。
（圖源：抖音）
同樣在持續(xù)更新的，還有《異常收容局》《天樞防線》等AI超創(chuàng)作品。這些作品具備一個(gè)共通點(diǎn)，善于利用AI營造出人類世界沒有的視覺奇觀。
《異常收容局》里形態(tài)詭異的未知生物，《天樞防線》中懸浮于城市上空的巨大能量屏障，都在以超現(xiàn)實(shí)的畫面沖擊觀眾的眼球。AI突破了物理拍攝的邊界，將想象力直接轉(zhuǎn)化為影像。
（圖源：抖音）
但問題也隨之而來。當(dāng)觀眾屢屢被視覺奇觀震撼之后，他們記住的究竟是這些奇觀本身，還是創(chuàng)造奇觀的那個(gè)“人”？
在《異常收容局》評(píng)論區(qū)，就有網(wǎng)友討論它與《零號(hào)檔案》在風(fēng)格、設(shè)定上的相似度，但都沒有將創(chuàng)作者本人的內(nèi)容風(fēng)格、故事思路進(jìn)行對(duì)比。一定程度上，AI超創(chuàng)更像是隱匿在作品后的打工人。
（圖源：抖音）
觀眾記沒記住先按下不表，更值得追問的是：觀眾還沒給出答案，行業(yè)為什么已經(jīng)搶成這樣了？
要回答這個(gè)問題，需要把視角先拉高。
小魚發(fā)現(xiàn)，在這背后，有三股力量將這些AI超創(chuàng)推上風(fēng)口，它們的目標(biāo)都指向同一個(gè)方向，那就是爭搶AI時(shí)代的用戶注意力。
第一股力量是各大內(nèi)容平臺(tái)，通過比賽、流量和合作爭奪原生創(chuàng)作者；第二股是MCN，通過簽約和孵化搶占新賬號(hào)賽道；第三股是AI工具，通過頭部案例證明產(chǎn)品能力。而這便是開頭所提到的“燒熱灶”。
但值得注意的是，借助AI超創(chuàng)撬動(dòng)用戶注意力只是表象，核心博弈藏在更深處。
平臺(tái)們率先爭搶的是AI原生內(nèi)容的定義權(quán)。誰能率先跑出AI原生爆款，做到刷屏全網(wǎng)，誰就能定義AI原生內(nèi)容到底應(yīng)該長什么樣。第二，搶人就是搶長期綁定。當(dāng)下真正能穩(wěn)定生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品的AI超創(chuàng)仍是少數(shù)，而AI超創(chuàng)又有著個(gè)人工具使用傾向，比如創(chuàng)作者的工作流一旦在可靈搭建完成，就很難遷移到即夢(mèng)平臺(tái)。
第三，是新賽道的議價(jià)權(quán)。誰手里有一批能穩(wěn)定產(chǎn)出爆款的AI超創(chuàng)，誰就能在對(duì)外招商、品牌合作中掌握?qǐng)?bào)價(jià)方面的優(yōu)勢(shì)，畢竟這還是一個(gè)全新領(lǐng)域，無法直接對(duì)標(biāo)同粉絲體量的其他搞笑、劇情等傳統(tǒng)類型博主，供需價(jià)格仍在浮動(dòng)調(diào)整期。
從這個(gè)意義上說，AI超創(chuàng)已經(jīng)先成為一種行業(yè)資產(chǎn)，它首先服務(wù)于平臺(tái)、品牌、MCN和AI工具的產(chǎn)業(yè)需求，而非直接抵達(dá)觀眾的消費(fèi)心智。
AI超創(chuàng)和IP之間，還隔著多遠(yuǎn)
行業(yè)把AI超創(chuàng)當(dāng)資產(chǎn)囤，賭的正是這批資產(chǎn)未來能長成IP；資產(chǎn)要升值，得先過觀眾這一關(guān)——所以下一個(gè)真問題是，它離IP還有多遠(yuǎn)。
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，AI超創(chuàng)很重要，但熱鬧歸熱鬧，距離IP所需要的長期關(guān)系，仍有一段不小的距離。
最明顯的就是記憶點(diǎn)不足，大多就是“混個(gè)臉熟”。
很多AI作品能靠視覺、設(shè)定和技術(shù)奇觀被記住，但觀眾未必記得創(chuàng)作者、角色或故事。
《萬物生》有電影級(jí)畫面，《零號(hào)檔案》有宏大世界觀，但評(píng)論區(qū)討論的多是劇情和設(shè)定，比如“門”“零號(hào)部門”等，這些元素遠(yuǎn)比創(chuàng)作者賬號(hào)更有辨識(shí)度。更為隱憂的是，AI工具降低了技術(shù)門檻，風(fēng)格也逐漸趨同化。相似的設(shè)定、畫風(fēng)，甚至讓人有種看到短劇“一本多拍”的既視感。
（圖源：抖音）
其次，是播放量到注意力、再到商業(yè)的路徑轉(zhuǎn)化鏈太長。這也是小魚一開始提到的供需關(guān)系的最實(shí)際體現(xiàn)。
播放、完播、點(diǎn)贊，衡量的是算法分發(fā)效率。搜索、關(guān)注、追更、復(fù)看、二創(chuàng)、付費(fèi)，才是粉絲深度認(rèn)可的體現(xiàn)。這兩點(diǎn)并非同一件事。
以《萬物生》《零號(hào)檔案》為例，兩部作品的累計(jì)播放量均在億級(jí)，而兩位創(chuàng)作者的粉絲量都在百萬級(jí)別，意味著每100個(gè)看過視頻的人里，只有1到2個(gè)人點(diǎn)了關(guān)注。這個(gè)轉(zhuǎn)化率并非個(gè)案，其他AI超創(chuàng)也普遍存在類似的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
同時(shí)小魚梳理發(fā)現(xiàn)，AI超創(chuàng)作品的相關(guān)二創(chuàng)討論、互動(dòng)寥寥無幾，更有不少網(wǎng)友對(duì)《萬物生》的認(rèn)識(shí)，還停留在之前團(tuán)播直播間那首刷屏的手勢(shì)舞。
（圖源：抖音）
商業(yè)化方面，小魚統(tǒng)計(jì)了@命比夢(mèng)長、@白袋子、@舊夢(mèng)留聲機(jī)、@阿鹽、@MxShell幾位頭部AI超創(chuàng)的商單情況，發(fā)現(xiàn)近一個(gè)月，@舊夢(mèng)留聲機(jī)是目前少數(shù)有明確商單收入的AI超創(chuàng)，累計(jì)3條，均為與車企的合作。其做法是將產(chǎn)品植入到情感類視頻中，讓汽車在劇情里扮演“守護(hù)者”角色，以此傳遞產(chǎn)品特質(zhì)。
（圖源：抖音）
此外@命比夢(mèng)長等四位AI超創(chuàng)，都主打科幻風(fēng)格，常規(guī)消費(fèi)品牌植入有難度，基本只有一兩條與AI廠商如Seedance 2.0、商湯科技的合作品宣視頻，商業(yè)化并不穩(wěn)定。
（圖源：抖音）
第三，是AI超創(chuàng)雖然能持續(xù)生產(chǎn)作品，但不等同能持續(xù)積累IP。
作為一個(gè)成熟的IP，至少需要具備穩(wěn)定的核心角色、連續(xù)的故事節(jié)奏、可延展的世界觀、可跨媒介衍生的內(nèi)容形態(tài)四種要素。
《萬物生》有“丹眉”和“江流”，《零號(hào)檔案》有“零號(hào)部門”，這些角色和設(shè)定正在形成初步積累。但這些設(shè)定能否跳出作品，沉淀為更具辨識(shí)度的文化符號(hào)，讓觀眾在作品之外持續(xù)討論，仍是存疑的。
小魚曾在《文娛圈每隔十年就重新發(fā)明一次IP》提到，易凱資本創(chuàng)始人王冉給IP定了四個(gè)層級(jí)：正典級(jí)IP、穩(wěn)定級(jí)IP、流量IP以及偽IP。
站在這個(gè)角度來看，AI超創(chuàng)的IP定義其實(shí)站得并不夠穩(wěn)。拿《萬物生》說，近期的花絮視頻中提到要做衍生劇，結(jié)果被評(píng)論區(qū)網(wǎng)友回懟：“目前一共就兩集，還整上衍生了，我還以為幾百集了?！钡@種疑問就不會(huì)發(fā)生在《唐詭》等成熟的影視IP劇集中。
（圖源：抖音）
最后，則是頭部案例能否復(fù)制。這包含兩個(gè)層面：一是爆款作品本身，二是創(chuàng)作爆款的人。
作品層面相對(duì)直觀。點(diǎn)贊、播放等數(shù)據(jù)就是最清晰的標(biāo)尺，數(shù)據(jù)波動(dòng)直接牽動(dòng)著下一部作品是否會(huì)為了適應(yīng)市場(chǎng)而調(diào)整風(fēng)格，而一部作品表現(xiàn)不佳，下一部就可能面臨資金或流扶持的收縮。
但更根本的不確定性，來自創(chuàng)作者本身。以@命比夢(mèng)長為例，他雖有自己的AI創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，但成員是從粉絲群招募而來，本職工作各異，業(yè)余時(shí)間協(xié)作，唯一的協(xié)作工具是一份飛書文檔。這種松散的組織形態(tài)，在AI超創(chuàng)群體中并非個(gè)例。
這意味著，大多數(shù)AI超創(chuàng)的創(chuàng)作路徑尚未標(biāo)準(zhǔn)化。一部爆款的誕生，究竟是靈光一閃的偶然產(chǎn)出，還是可沿襲、可復(fù)制的方法論，目前尚無定論。如果創(chuàng)作高度依賴個(gè)人狀態(tài)和碎片化協(xié)作，那么頭部案例的成功就難以轉(zhuǎn)化為行業(yè)的普遍經(jīng)驗(yàn)。
AI超創(chuàng)，到底是誰的需求
說了這么多，小魚最想討論的終極問題是：有如此多的不確定性，但AI超創(chuàng)仍然這么熱，它究竟是真風(fēng)口，還是被堆砌泡沫的概念股？
以平臺(tái)、品牌、MCN、影視公司、工具廠商為代表的行業(yè)端，確實(shí)需要一批能夠穩(wěn)定生產(chǎn)AI內(nèi)容的人。因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)需要新鮮的內(nèi)容供給、開啟AI敘事的新世代，對(duì)于它們而言，AI超創(chuàng)作為一種生產(chǎn)角色，是真需求。
但在尚未被完全證明的模糊地帶，是觀眾是否真的愛看AI超創(chuàng)。
站在觀眾視角，在意的是故事完整性、角色飽滿度、情緒調(diào)動(dòng)、陪伴感等。這些內(nèi)容消費(fèi)的底層需求，不會(huì)因?yàn)橹谱鞣绞綇摹皩?shí)拍”換成“AI生成”就發(fā)生改變。
以全網(wǎng)曝光2.3億的AI短片《紙手機(jī)》為例，這部由AI輔助完成的清明題材、思念親人的短片，被央視新聞、人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友說它“用最沒人味的AI，拍出了今年清明最有人味的短片”，可見觀眾被打動(dòng)的是人味，而不是AI味。
由此可見的一個(gè)真相是：AI超創(chuàng)是生產(chǎn)端的分類，不是消費(fèi)端的分類，觀眾心里從沒有“AI內(nèi)容”這個(gè)品類。
《紙手機(jī)》
既然觀眾端不認(rèn)這個(gè)品類，這個(gè)詞其實(shí)就只是說給行業(yè)聽的——平臺(tái)用它辦賽，MCN用它簽人，工具廠商用它講故事。它還不是消費(fèi)端的入口——至少，目前還不是。AI超創(chuàng)是真工種、真生產(chǎn)力，只是還不是真IP。它們擅長制造爆款和視覺奇觀，但I(xiàn)P需要的是角色、故事、情感和時(shí)間的積累。
回到那個(gè)終極問題：AI超創(chuàng)究竟是真風(fēng)口，還是概念泡沫？答案或許是，風(fēng)口是真的，但風(fēng)吹起來的是生產(chǎn)力，不是IP。泡沫的部分，恰恰在于行業(yè)急著用IP的估值邏輯，去包裝一個(gè)還沒通過觀眾檢驗(yàn)的新工種。
這種錯(cuò)位并非沒有代價(jià)。當(dāng)激勵(lì)、簽約和流量都向奇觀制造者傾斜，創(chuàng)作者就有理由繼續(xù)押注奇觀而非故事——而故事，才是觀眾留下來的唯一理由。對(duì)當(dāng)下的AI超創(chuàng)來說，比官宣衍生劇更要緊的，或許是先把正片講完。
或許有一天，觀眾會(huì)像等一部劇一樣，等待某個(gè)AI超創(chuàng)的連載更新，為某個(gè)角色落淚，為一個(gè)虛擬世界的命運(yùn)牽腸掛肚。那一天，AI超創(chuàng)才真正叩開了IP的大門。