本文來自微信公眾號： 潛水魚X ，作者：何潤萱

最近關(guān)于AI的藝人新聞很多，硅基碳基兩邊都有。

硅基人方桃子因為《被裁掉的女孩》出圈，隨后又因為虛構(gòu)美瞳體驗廣告下架，也迅速遭遇了AI藝人商業(yè)化以來最顯眼的一次翻車。以前人們喜歡說眼看他起朱樓，宴賓客，高樓塌，AI時代把這種起伏的速度推到了極致：從第一支商業(yè)廣告上線到被確認(rèn)下架，方桃子只用了不到一周。

（圖源：小紅書）

而真人這邊，戚薇則成為行業(yè)內(nèi)首個主動開放形象規(guī)范化AI授權(quán)的藝人，接受了多家主流媒體的采訪，對外口徑是“張開雙臂擁抱時代一個滿懷”。在她之前，王祖賢、吳啟華等老牌藝人已經(jīng)授權(quán)自己的形象給AI作品，但這些合作調(diào)用的主要是他們年輕時期的經(jīng)典形象，更像一種賽博返老還童。

但戚薇則是全方位地授權(quán)了當(dāng)下的姓名、肖像、聲音、身體特征以及可識別的表演風(fēng)格，以及數(shù)字人韓清夏也不等于她，是一個擁有獨立人物、故事和世界觀的新角色。簡單來說，戚薇把自己從一個人類演員變成了一個不老不死可以并行調(diào)用的表演IP。

（圖源：微博）

戚薇此舉雖然也有爭議，但有趣的是，盡管大眾們覺得這是藝人被AI逼得沒轍兒了，但普遍對她的AI分身行為寬容得多。對方桃子，則是逐漸顯露出嚴(yán)格。除去美瞳廣告虛構(gòu)體驗的問題，方桃子在第二季播出后，被普遍認(rèn)為降智，對充滿野心的老鄉(xiāng)沈棠的處理，也不像她在第一季末尾時說的會更鋒利。因此，觀眾也從第一季的喜愛開始分化。

（圖源：小紅書）

至于造型方面，方桃子在第一季里大多數(shù)時候以齊劉海加公主切的形象出現(xiàn)，也被網(wǎng)友討論是否融了minji和小松菜奈的臉。等到第二季，大概是因為她真正走入娛樂圈，為了匹配故事線，創(chuàng)作者菲菲飛給她換了造型，立刻就被批評不像桃子。

（圖源：小紅書）

無獨有偶，同樣遭遇第二季魔咒的還有另一部黑馬作品《硯邊青梅》。這部完全由素人手搓，改編自顏真卿《祭姪文稿》的言情短劇，也是在短時間內(nèi)收獲了大量關(guān)注，男主角顏季明更是在最近直接以明星身份入駐紅果。但即便是很多女觀眾心尖尖上的顏季明，也有和方桃子一樣的問題：因為他在第一季里是以戴冠的形象出現(xiàn)，導(dǎo)致第二季現(xiàn)代妝觀眾不耐受，創(chuàng)作者晚晚不得不讓他戴帽子或者穿著西裝梳發(fā)髻。而當(dāng)他在番外里，以不戴帽子、不梳發(fā)髻的形象出現(xiàn)時，就總有觀眾會留言說：感覺不像顏季明了。

以上看起來都是小問題，但其實已經(jīng)暴露了一個很明確的指向：第一批火起來的AI藝人，已經(jīng)撞上了真人明星的壁。而這個壁，或許就叫本人。

真人明星背后始終存在一個先于作品的人。她有一具真實的身體，因此能夠感受，也必須承擔(dān)行為的后果；她又在漫長的職業(yè)生涯中被作品、媒體、商業(yè)和觀眾不斷書寫，以至于她可以換發(fā)型、換角色、換年齡，甚至把臉交給AI，“她是誰”依然不會輕易坍塌。AI藝人恰好相反。他們已經(jīng)越來越像人，卻暫時還沒有一個這樣的“本人”。

（圖源：小紅書）

觀眾們對方桃子和顏季明的造型如此敏感，以至于他們明明保持了人物一致性，卻還總覺得不像了，大概是因為他們存在性和場景、情節(jié)、甚至濾鏡調(diào)色高度綁定，以至于離開了某個具體的故事情境，就變得不像“本人”。

但頗具黑色幽默的地方在于，他們本來就不是人，何來本人。周迅剃了頭還是周迅，但方桃子換了劉海就不一定了。這種主體性的根本差別也解釋了為什么方桃子接美瞳廣告會翻車：她不是真的人類，無法體驗美瞳的佩戴感，也沒有獨立的民事主體資格。出了問題，法律當(dāng)然可以繼續(xù)找到她背后的公司和真人，但不存在一個能夠被處罰、賠償或者要求反省的“方桃子本人”。

（圖源：小紅書）

很多營銷稿會說AI明星永遠(yuǎn)不塌房，這是真的，但是出了事他們也沒有能力承擔(dān)，這也是真的。網(wǎng)友們早就總結(jié)了：AI不能代替人類的最大原因，在于只有真人可以背鍋。

必須指出的一點是，明星身上的“本人”也并非天然存在。學(xué)者Dyer在明星研究的奠基作《Stars》里談?wù)摵螢槊餍菚r，核心觀點之一就是：明星并不等于銀幕上的那張臉或者某一個角色。所謂“star image”，是由電影、雜志、廣告、宣傳、評論等大量媒介文本共同生產(chǎn)出來的，而且具有一種“structured polysemy”，即被組織起來的多重意義。

這次戚薇授權(quán)之后，很多媒體問不擔(dān)心被韓清夏搶活兒嗎，她的回答是積極的，從Dyer的理論來看這也并非盲目樂觀：觀眾過去十幾年看過她的電視劇、綜藝、紅毯、采訪，攝取她關(guān)于婚姻、穿搭、表情、聲音的各種信息，她的明星身份已經(jīng)分布在成百上千個文本里。AI把她換個世界觀、換身衣服，甚至名字都叫韓清夏，也無法真正切斷戚薇。韓清夏不過是戚薇本人的一個資產(chǎn)接口。

但對方桃子來說，這一切恰恰相反：作為新生AI人物，供觀眾認(rèn)識她的文本還非常有限，于是臉、齊劉海、妝容、穿衣，每一個視覺符號都承擔(dān)了遠(yuǎn)超真人明星的身份負(fù)荷。

因此觀眾們的視覺神經(jīng)才會如此之敏感：因為作為一個新符號，她能證明自己存在的東西太少。雖然像《被裁掉的女孩》這種現(xiàn)代仿真劇，會在主角的社交媒體把觀眾作為play的一環(huán)設(shè)計進(jìn)去，增加沉浸感，但這種情感目前仍高度集中在角色和具體故事之內(nèi)。

顏季明和女主角李幼薇在娛理的采訪里翻車，同樣也證實了這點。本是出于精心設(shè)計，娛理和創(chuàng)作者策劃了一場AI人采訪，但因為把男女主角從具體的角色提煉成了AI演員，立刻遭到觀眾批評：不要抽離，他們就是角色本身。

（圖源：小紅書）

其實，真人影視宣發(fā)最習(xí)以為常的一件事，就是角色殺青之后，演員從角色里走出來接受采訪。但到了顏季明這里，觀眾拒絕了這場抽離：他們接受顏季明，卻并不承認(rèn)顏季明背后還存在一個可以被采訪的“演員”。

（圖源：微博@娛理）

過去真人演員哪怕是同期有好幾部劇要上，幾個CP同時在宣傳期，他們本人的身份特征也依然是可以被提取的。因為真人明星最大的特權(quán)之一，是可以不像自己。

一個經(jīng)典的心理學(xué)模型可以解釋此事：熟臉識別。這套理論的核心在于，同一個人在不同照片中的外觀差異其實可以非常巨大；因此熟悉度帶來的一個重要能力，就是我們逐漸學(xué)會從這種“同一個人的內(nèi)部變化”中提取穩(wěn)定身份。真人演員留給觀眾的視覺樣本天然包含巨大的內(nèi)部變化：年齡、角度、光線、妝發(fā)、身體狀態(tài)乃至不同媒介環(huán)境。相比之下，許多AI人物雖然曝光量并不低，提供給觀眾的卻仍是一批高度一致、變化范圍很窄的標(biāo)準(zhǔn)樣本。

總結(jié)一下就是，出道二十年，觀眾眼里的戚薇，早已經(jīng)是一份無法還原成幾組提示詞的超級富文本。AI當(dāng)然可以提取她的臉、聲音、動作風(fēng)格，卻很難窮盡“戚薇”這個符號本身。但方桃子和顏季明，目前仍高度依賴幾組關(guān)鍵特征。一旦突然拿掉其中一個，比如方桃子的劉海、顏季明的冠，模型也許沒“變臉”，觀眾腦內(nèi)的那個人卻先崩了。

換句話說，他們現(xiàn)在所謂的“本人感”，不過是一組相對有限的識別特征。

如果殘酷一點，把觀眾認(rèn)出他們時所依賴的那些高權(quán)重特征重新寫成提示詞，大概是這樣的：

齊劉海＋公主切＋某種臉部比例＋某套妝面＋《被裁掉的女孩》的色調(diào)和場景+newjeans的BGM≈方桃子。

冠／發(fā)髻＋古裝輪廓＋特定面孔＋《硯邊青梅》的古典環(huán)境≈顏季明。

而這剛好是AI最擅長的事：拆解。臉可以拆成五官，表演可以拆成單個動作，聲音可以拆成音色，明星可以拆成肖像、聲音、表演風(fēng)格分別授權(quán)。但明星之所以成為明星，可能卻是因為走到最后，總有一部分東西無法繼續(xù)拆。這種東西里當(dāng)然有具身經(jīng)驗，也有生命時間、公共記憶和觀眾共同完成的文本，但它們的共同點是：無法被完整提煉成提示詞再喂給AI。它們的總和，大概就是我們此刻說的“本人”。

韓清夏可以繼承戚薇的臉、聲音和表演風(fēng)格，卻繼承不了戚薇二十年來真正活過的時間。而那些無法被打包授權(quán)的東西，或許才是一個明星最后的壁壘。

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