本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 商業(yè)評(píng)論零售現(xiàn)場(chǎng) ，作者：響馬
前段時(shí)間，網(wǎng)友“Nccrri”隨手發(fā)布的一則帖子，引發(fā)不少人的點(diǎn)贊和共鳴。
這背后，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)事實(shí)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)被視為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”“過(guò)氣行業(yè)”的網(wǎng)吧正強(qiáng)勢(shì)復(fù)活。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年，我國(guó)網(wǎng)吧的數(shù)量從7.7萬(wàn)家增長(zhǎng)到12.26萬(wàn)家，行業(yè)營(yíng)收規(guī)模也從534億元增長(zhǎng)到1016.8億元。
這些數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼，不過(guò)有點(diǎn)反直覺(jué)。畢竟，眼下已經(jīng)迎來(lái)AI時(shí)代，AI PC熱銷，AI手機(jī)也掀起熱潮，電腦和手機(jī)的硬件配置、產(chǎn)品性能均快速提升，上網(wǎng)沖浪、玩游戲隨時(shí)都能高效滿足，但網(wǎng)吧的復(fù)興表明，人們還是離不開(kāi)網(wǎng)吧這個(gè)空間。
這是為何？
2023年，經(jīng)過(guò)疫情的“洗禮”，中國(guó)網(wǎng)吧的數(shù)量掉落至7.7萬(wàn)家，已經(jīng)陷入行業(yè)谷底。但在此之后，網(wǎng)吧數(shù)量爆漲，2025年回升到超12萬(wàn)家。
審視網(wǎng)吧這輪復(fù)興，不難發(fā)現(xiàn)，政策助攻是關(guān)鍵因素。
一是審批開(kāi)閘。2024年底，網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)審批流程大幅簡(jiǎn)化，審批材料壓減率最高達(dá)56%。2025年，多地出現(xiàn)網(wǎng)吧“零審批”開(kāi)業(yè)的消息。
二是貸款貼息。2025年，財(cái)政部、民政部等九個(gè)部門(mén)推出了貸款貼息政策，明確提出對(duì)符合條件的8類消費(fèi)領(lǐng)域服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體貸款給予財(cái)政貼息。
該項(xiàng)政策下，網(wǎng)吧被納入文化娛樂(lè)類扶持范圍，符合條件的經(jīng)營(yíng)主體能獲得最高100萬(wàn)元貸款規(guī)模、年貼息比例1%的扶持。
有政策助攻仍然不夠，還得有行業(yè)“大勢(shì)”的加持。「商業(yè)評(píng)論零售現(xiàn)場(chǎng)」認(rèn)為，在大批網(wǎng)吧紛紛倒閉、出清后，網(wǎng)吧行業(yè)勢(shì)不可擋地進(jìn)入迭代升級(jí)階段，也就是從網(wǎng)吧、網(wǎng)咖向電競(jìng)館、電競(jìng)Mall升級(jí)的全新階段。
具體表現(xiàn)是，過(guò)去空間嘈雜、煙霧繚繞、設(shè)備滯后的環(huán)境，變成了高性能電競(jìng)屏、人體工學(xué)椅、機(jī)械鍵盤(pán)“充斥”的全新空間，不僅可以吃飯休憩，還配備沐浴房、洗衣房，用媒體的話來(lái)說(shuō)，完成了從“臟亂差”到“高大上”的華麗轉(zhuǎn)身。
饒是如此，從行業(yè)實(shí)際的發(fā)展?fàn)顩r看，網(wǎng)吧向電競(jìng)館升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)式的過(guò)程，正如我們所看到的，在中國(guó)廣袤的城鄉(xiāng)土地上，仍然存在大量傳統(tǒng)網(wǎng)吧。
這些網(wǎng)吧中，不少也配備了電競(jìng)屏、電競(jìng)椅等設(shè)備，但空間嘈雜、煙霧繚繞、氣味難聞在所難免，網(wǎng)管、泡面、包夜“三件套”依舊維持。更重要的是，網(wǎng)費(fèi)低，一般每小時(shí)4至6元，還有每小時(shí)收1元的，甚至最低六毛錢(qián)，后二者常被網(wǎng)友親切地稱為“人民的網(wǎng)吧”。
這些低端網(wǎng)吧成為各路人馬的“樂(lè)園”，流連其中的，既有年紀(jì)較輕的打工人、學(xué)生，也有四處找工作、迷茫的大學(xué)畢業(yè)生，還有眾多中年人，他們或因生意失敗、負(fù)債，或因突然失業(yè)，于是用“最便宜的娛樂(lè)消費(fèi)”來(lái)緩解現(xiàn)實(shí)壓力。
本文開(kāi)頭提到的“Nccrri”也在帖子中寫(xiě)到，表弟跟他說(shuō)，今年鄭州網(wǎng)吧天天爆滿，新開(kāi)好多家，“越低端越爆滿，尤其是包夜場(chǎng)，十幾塊錢(qián)通宵，場(chǎng)場(chǎng)爆滿”。
結(jié)合起來(lái)看，網(wǎng)吧行業(yè)升級(jí)，與低端網(wǎng)吧爆滿，構(gòu)成了一種明顯的張力。
在一篇聚焦網(wǎng)吧?？偷恼撐闹?，擁有從傳統(tǒng)網(wǎng)吧到電競(jìng)館完整創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的“宇哥”直言：“毫無(wú)疑問(wèn)，過(guò)去很糟。所以大家會(huì)說(shuō)，進(jìn)步是好事。但它是不是來(lái)得太快了？大多數(shù)老顧客其實(shí)很難適應(yīng)這種突然的變化，主要是因?yàn)樗麄冊(cè)谏鐣?huì)中的位置并沒(méi)有跟著上升。”
這番話，真實(shí)又殘酷，點(diǎn)明了“越低端越爆滿”的底層邏輯。
作為河北滄州多家網(wǎng)吧的經(jīng)營(yíng)者，宇哥更喜歡傳統(tǒng)網(wǎng)吧，雖然空間嘈雜、煙霧繚繞，但顧客之間更親近一些，更有人情味兒，因此，他相信“整個(gè)行業(yè)最終還是會(huì)回到原來(lái)的樣子”。
宇哥是不是真的相信行業(yè)會(huì)“回到從前”，或許并不重要，重要的是，他的做法為我們提供了一個(gè)觀察視角。
正如前文提到的，他也開(kāi)起了電競(jìng)館。據(jù)上述論文稱，這家電競(jìng)館裝修更精致，也更昂貴：墻上裝置著鮮艷的LED燈，配備了最新的游戲外設(shè)，座位是柔軟的皮質(zhì)沙發(fā)，衛(wèi)生服務(wù)也更好，前臺(tái)可購(gòu)買(mǎi)特色飲品和快餐。
宇哥坦言，這家電競(jìng)館每小時(shí)收費(fèi)10至20元，面向的是收入較高、帶有小資審美的消費(fèi)者，“這些人更傾向于和精英敘事相聯(lián)系的電子競(jìng)技，而不是傳統(tǒng)網(wǎng)吧那些只沉浸于打游戲的‘老派’顧客”。
不得不說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)吧升級(jí)這件事，宇哥還是清醒、務(wù)實(shí)的，他精準(zhǔn)踏準(zhǔn)了網(wǎng)吧行業(yè)迭代升級(jí)的節(jié)奏，使他也能從網(wǎng)吧和電競(jìng)的共同發(fā)展中吃到屬于自己的一小塊“蛋糕”。
這之中，電競(jìng)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)生了強(qiáng)大推力。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)泛電競(jìng)?cè)巳罕平?億，2025年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模1700億元，同比增長(zhǎng)約19%。其中，直播收入是“大頭”，占比八成，賽事收入和俱樂(lè)部收入合計(jì)10%。
而網(wǎng)吧行業(yè)，也被電競(jìng)推著走，就像宇哥所做的，諸多網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者主動(dòng)砸錢(qián)，進(jìn)行了業(yè)態(tài)升級(jí)，加入了電競(jìng)館賽道。
之所以主動(dòng)入局，是因?yàn)椴恢皇杖〉木W(wǎng)費(fèi)更高，還能在餐飲、周邊等更豐富的服務(wù)中賺取差價(jià)，有些還通過(guò)承辦熱門(mén)游戲的電競(jìng)比賽，獲得更多收入。
中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)吧升級(jí)后，營(yíng)收結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生根本變化，即傳統(tǒng)的網(wǎng)費(fèi)收入占比下降至40%以下，而二次增值服務(wù)以及電競(jìng)相關(guān)收入（門(mén)票、贊助等）收入合計(jì)超過(guò)60%。
值得一提的是，爆款電競(jìng)游戲的消費(fèi)黏性和生命周期較強(qiáng)，為網(wǎng)吧的升級(jí)和發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)能。
《英雄聯(lián)盟》即是一個(gè)力證，國(guó)服版2011年上線，到現(xiàn)在已流行十多年，仍然是網(wǎng)吧中最受青睞的游戲。
「商業(yè)評(píng)論零售現(xiàn)場(chǎng)」查看多個(gè)平臺(tái)的“網(wǎng)吧網(wǎng)游熱力榜”發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟》穩(wěn)居榜首，《三角洲行動(dòng)》和《無(wú)畏契約》常年占據(jù)第二、第三的位置，《穿越火線》位列第四。今年7月，這一格局仍然延續(xù)。
湖南網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者董睿坦承，每隔三五年都會(huì)出現(xiàn)一款爆款游戲，一旦出現(xiàn)爆款游戲，網(wǎng)吧又會(huì)迎來(lái)一輪機(jī)會(huì)。
綜合而言，表面是網(wǎng)吧被電競(jìng)推著走，實(shí)質(zhì)是網(wǎng)吧成為電競(jìng)釋放價(jià)值的“容器”，自身價(jià)值也由此得到重塑。
換句話說(shuō)，網(wǎng)吧數(shù)量爆漲，強(qiáng)勢(shì)復(fù)活，很大程度上依賴于電競(jìng)催生的“雙向價(jià)值”。
既然行業(yè)在升級(jí)，電競(jìng)館也是個(gè)明確的趨勢(shì)，那么，朝著這個(gè)方向，開(kāi)一家網(wǎng)吧或者電競(jìng)館，是不是就能賺錢(qián)乃至發(fā)財(cái)？
有類似想法的人，所在多有。舉個(gè)例子，有人專門(mén)去找山東一家“六毛網(wǎng)吧”的經(jīng)營(yíng)者老王，向他取經(jīng)，想學(xué)著開(kāi)網(wǎng)吧。
老王給對(duì)方算了一筆賬：150臺(tái)電腦加上裝修等雜費(fèi)，少說(shuō)也砸進(jìn)去兩三百萬(wàn)；如果搞輕投資，只買(mǎi)二三十臺(tái)機(jī)器，那一點(diǎn)錢(qián)都掙不著，沒(méi)必要開(kāi)。設(shè)備折舊快，利潤(rùn)很可能趕不上貶值的速度。
此外，還要考慮白班、夜班加上保潔，最少得請(qǐng)三四個(gè)人，如果請(qǐng)不了人，就要自己和家人頂上。
對(duì)方聽(tīng)完，覺(jué)得干不了，打消開(kāi)網(wǎng)吧的念頭，回家了。
當(dāng)然，開(kāi)網(wǎng)吧各項(xiàng)成本較高，不意味著這是創(chuàng)業(yè)的“絕對(duì)禁區(qū)”?，F(xiàn)實(shí)中，也有很多人闖進(jìn)來(lái)，順勢(shì)而上，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
在此節(jié)點(diǎn)，“勢(shì)”最為關(guān)鍵。首先，網(wǎng)吧娛樂(lè)消費(fèi)是一種剛需，但受消費(fèi)下行和個(gè)人消費(fèi)能力的影響，性價(jià)比仍然具有殺傷力。
從消費(fèi)者的角度看，沒(méi)有更多的錢(qián)上品牌網(wǎng)吧、電競(jìng)館、電競(jìng)酒店，但找個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)吧、低端網(wǎng)吧，滿足“最便宜的娛樂(lè)消費(fèi)”，仍然能帶來(lái)快樂(lè)。
從經(jīng)營(yíng)者的角度看，這些消費(fèi)者的需求同樣值得承接。何況，前文說(shuō)到網(wǎng)吧和電競(jìng)的雙向價(jià)值，哪怕是低端網(wǎng)吧，照樣能挖掘，貴州一家“六毛網(wǎng)吧”便形成了一套低價(jià)網(wǎng)費(fèi)、直播打賞、游戲接單的生態(tài)。
其次，更好的上網(wǎng)和電競(jìng)體驗(yàn)，更高的服務(wù)質(zhì)量，更有調(diào)性的整體環(huán)境，是另一種相對(duì)高端的需求。
據(jù)報(bào)道，為了承接這部分溢價(jià)更高的消費(fèi)需求，一些電競(jìng)館加盟商敢于下狠手，“從原來(lái)一百多臺(tái)的店縮到七十多臺(tái)，留出更多空間做包廂和環(huán)境升級(jí)，用更少的臺(tái)數(shù)換取更高的單價(jià)和體驗(yàn)”。
四川成都一家媒體直指：“如今的電競(jìng)酒店競(jìng)爭(zhēng)，正式進(jìn)入‘下半場(chǎng)’，市場(chǎng)呈現(xiàn)K型分化格局：中間態(tài)、無(wú)鮮明特色的單體店生存空間持續(xù)收窄。市場(chǎng)資源與用戶需求，正加速向‘綜合型高端連鎖’與‘極致性價(jià)比垂類品牌’匯聚?！?/p>
其實(shí)，K型分化加速，沒(méi)有中間道路，正是整個(gè)網(wǎng)吧行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。
身處其中，不管是傳統(tǒng)網(wǎng)吧，還是電競(jìng)館，抑或高端的電競(jìng)酒店，都需要直面激烈競(jìng)爭(zhēng)，“精準(zhǔn)擊中特定用戶的核心需求，把每一分成本都花在用戶能直接感知的體驗(yàn)上”。
畢竟，網(wǎng)吧本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)，沒(méi)有輕易可得的戰(zhàn)果，只有日復(fù)一日的堅(jiān)守和打磨。
