本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 新榜 ，作者：云飛揚(yáng)1993，編輯：賴捷

還記得曾經(jīng)刷屏全網(wǎng)的“SBTI人格測(cè)試”嗎？現(xiàn)如今，類似的AI互動(dòng)內(nèi)容，正在成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相入局的新賽道。

不久前，快手發(fā)布《AI互動(dòng)內(nèi)容首批合作創(chuàng)作者招募報(bào)名》，準(zhǔn)備面向全網(wǎng)招募創(chuàng)作者，覆蓋互動(dòng)劇情、AI角色對(duì)話、互動(dòng)輕應(yīng)用三大方向，希望能和創(chuàng)作者一起共創(chuàng)AI互動(dòng)內(nèi)容。

B站、抖音、小紅書(shū)則先行一步，早早開(kāi)始了對(duì)AI互動(dòng)內(nèi)容的探索。

今年6月，B站開(kāi)啟內(nèi)測(cè)網(wǎng)頁(yè)端互動(dòng)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)“Toy”，支持UP主將vibecoding（即AI輔助編程）開(kāi)發(fā)的小游戲和測(cè)試題上傳發(fā)布到站內(nèi)，并相繼跑出了“大狗叫Tap”和“SBTI人格測(cè)試”等爆款互動(dòng)內(nèi)容。截至發(fā)稿前，“Toy”的整體使用量已突破2956萬(wàn)次。

7月，抖音上線“抖音互動(dòng)空間廣場(chǎng)”，邀請(qǐng)創(chuàng)作者自制互動(dòng)劇情故事、休閑小游戲等互動(dòng)作品；小紅書(shū)在RED Skill之外，又上線了“小工具”，創(chuàng)作者無(wú)需任何AI基礎(chǔ)即可通過(guò)“小工具”創(chuàng)作各類互動(dòng)作品，用戶則可以通過(guò)掛載在筆記下方的互動(dòng)作品鏈接進(jìn)行體驗(yàn)。

所謂AI互動(dòng)內(nèi)容，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是在AI助力下，編程門(mén)檻進(jìn)一步下探，普通創(chuàng)作者用幾句話就可以生成互動(dòng)小程序、小游戲、小工具等可玩內(nèi)容。

四大內(nèi)容平臺(tái)集體入局AI互動(dòng)內(nèi)容也不是意外，這條賽道已經(jīng)在海外市場(chǎng)得到初步驗(yàn)證，并跑出了Loopit、Aippy、Astrocade、Yoroll、Gizmo、Rezona等一批App。

Loopit無(wú)疑是其中的佼佼者。

今年2月，Loopit用戶創(chuàng)作的一條15秒互動(dòng)內(nèi)容被馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，一夜拿下千萬(wàn)播放，Loopit也一炮而紅。截至目前，產(chǎn)品僅上線半年的Loopit，融資規(guī)模就已經(jīng)接近1億美元，投資方包括全球頭部游戲廠商Garena和中國(guó)頂級(jí)VC經(jīng)緯創(chuàng)投。

有趣的是，在接受“極客公園”采訪時(shí)，Loopit聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳煒鵬將Loopit定義為“可以玩的抖音”。

一邊是Loopit們像素級(jí)復(fù)刻短視頻時(shí)代的刷屏玩法，希望成為“AI時(shí)代的抖音”，一邊是抖音、快手、小紅書(shū)、B站等老牌內(nèi)容平臺(tái)們集體出動(dòng)，不愿意放過(guò)AI時(shí)代的任何一個(gè)內(nèi)容新可能。

畢竟，誰(shuí)都想成為AI時(shí)代的內(nèi)容規(guī)則制定者。

平臺(tái)布局互動(dòng)內(nèi)容，

遠(yuǎn)不止AI小游戲

查看各大內(nèi)容平臺(tái)的AI互動(dòng)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，AI小游戲可能是當(dāng)下最火爆的互動(dòng)內(nèi)容。

今年4月，B站UP主“Q肉兒串兒”模仿“MBTI測(cè)試”制作了一個(gè)AI互動(dòng)小游戲“SBTI人格測(cè)試”，因?yàn)闇y(cè)試結(jié)果過(guò)于抽象有梗，一夜之間就刷屏全網(wǎng)，不僅吸引諸多網(wǎng)友測(cè)試玩梗，騰訊公關(guān)總監(jiān)、天貓微博官號(hào)也紛紛下場(chǎng)參與。

截至發(fā)稿前，“SBTI人格測(cè)試”僅在B站就吸引到796萬(wàn)人次試玩。

在抖音，“Pyacark的創(chuàng)造日?！眲?chuàng)作的AI歷史互動(dòng)游戲“崇禎直聘：明末官場(chǎng)沉浮模擬器”則讓網(wǎng)友從選擇出身開(kāi)始，用自己的一次次抉擇，參與到明末亂世的救亡圖存中，吸引到8024次瀏覽。

在小紅書(shū)，“做游戲的momo”用小紅書(shū)的“小工具”復(fù)刻了曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的“跳一跳”小游戲，引入諸多網(wǎng)友評(píng)論區(qū)曬分。截至發(fā)稿前，“做游戲的momo”的筆記獲贊4753，游戲吸引超3.7萬(wàn)人使用，位列小紅書(shū)“vibecoding作品榜使用人數(shù)榜”第二位。

在網(wǎng)友們的腦洞之下，各種AI小游戲可以說(shuō)是只有想不到，沒(méi)有做不到。

有人要考驗(yàn)?zāi)愕耐＼嚰夹g(shù)、換胎技術(shù)；有人找了馬斯克、黃仁勛等十大富豪來(lái)幫你做人生規(guī)劃；有人做了個(gè)整活兒版《我的世界》；有人復(fù)刻了一個(gè)可以隨意點(diǎn)外賣的“Q團(tuán)外賣”。

但仔細(xì)觀察各大內(nèi)容平臺(tái)的AI互動(dòng)內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們并不局限于游戲，還會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)上的熱門(mén)內(nèi)容、熱梗、名場(chǎng)面結(jié)合起來(lái)。

B站最火的“大狗叫Tap”，嚴(yán)格意義上并不像是一個(gè)游戲，而是一個(gè)有聲音、能互動(dòng)的梗圖，畢竟誰(shuí)能拒絕大狗、哈基米和叮咚雞的輪番開(kāi)嗓呢？這種互聯(lián)網(wǎng)梗圖的互動(dòng)化，讓“大狗叫Tap”吸引到833萬(wàn)人次試玩，位列bilibili toy排行榜第一。

抖音的“麻省理工Rui同學(xué)”將李白、杜甫等詩(shī)人的人生軌跡濃縮到一張地圖“詩(shī)詞山河”中，網(wǎng)友只要拖動(dòng)進(jìn)度條，就可以查看大詩(shī)人們?cè)诓煌松A段的代表作品。小紅書(shū)“英俊的紫”創(chuàng)作的“傘交互圖鑒”則讓網(wǎng)友可以自由觀看從先秦到民國(guó)的各種形制、風(fēng)格的傘。遇到感興趣的，網(wǎng)友還可以進(jìn)一步點(diǎn)擊查看傘的詳細(xì)介紹和文物圖片。

這類互動(dòng)作品更像是將知識(shí)博主的內(nèi)容換了個(gè)形式展現(xiàn)。比如對(duì)喜歡詩(shī)詞的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，“詩(shī)詞山河”就像是詩(shī)詞故事視頻的超級(jí)合訂本，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以在不同詩(shī)人的人生間切換，且不需要受限于視頻進(jìn)度條。

除此之外，“旅行票根”、“電子自習(xí)搭子”、“紅寶書(shū)N5單詞小程序”、“生育賬單”等實(shí)用小工具也得到了不少網(wǎng)友的喜歡。一位試用后感覺(jué)不錯(cuò)的網(wǎng)友積極留言：“做個(gè)App吧。”

國(guó)內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)們還只是給AI互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)了一個(gè)流量入口，海外的Loopit們則實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)友像刷短視頻一樣上下滑動(dòng)瀏覽各種AI互動(dòng)內(nèi)容。除了點(diǎn)擊試玩外，網(wǎng)友不僅能轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊，遇到特別喜歡的，還可以在原作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行二創(chuàng)。

新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn)，雖然都是做AI互動(dòng)內(nèi)容，但Loopit們的聚焦方向也各有不同。

Loopit和Aippy更偏向傳統(tǒng)的輕量互動(dòng)小游戲，Yoroll更側(cè)重互動(dòng)影游和互動(dòng)短劇，支持創(chuàng)作者用文本、照片和短視頻生成帶分支選擇的電影化互動(dòng)游戲，自我定位是“AI原生互動(dòng)視頻游戲平臺(tái)”。

整體來(lái)看，從“大狗叫Tap”的玩梗，到“跳一跳”的曬分式社交貨幣，再到“詩(shī)詞山河”背后的知識(shí)復(fù)用，AI互動(dòng)內(nèi)容賽道正在從無(wú)到有，長(zhǎng)出越來(lái)越多的新內(nèi)容。

再造“下一個(gè)抖音”？

AI互動(dòng)內(nèi)容是真紅利還是假風(fēng)口？

從海外到國(guó)內(nèi)，平臺(tái)、資本們?yōu)楹渭娂娙刖諥I互動(dòng)內(nèi)容賽道？

首要原因是內(nèi)容平臺(tái)們的流量饑渴癥。

以國(guó)內(nèi)為例，據(jù)第57次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》和《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模11.25億人，短視頻用戶規(guī)模10.74億人，占比高達(dá)95.46%。換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)各大內(nèi)容平臺(tái)的用戶紅利已經(jīng)基本結(jié)束，正從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

如何找到一條能提升用戶時(shí)長(zhǎng)、粘性的新內(nèi)容曲線，一直是各大內(nèi)容平臺(tái)的首要問(wèn)題。從直播、短劇到視頻播客、AI互動(dòng)內(nèi)容，本質(zhì)上都是這一問(wèn)題的衍生物。

從2023年火爆全網(wǎng)的《完蛋，我被美女包圍了》，到現(xiàn)在累計(jì)銷量超500萬(wàn)套的《盛世天下》系列，都證明了只要質(zhì)量足夠優(yōu)秀，互動(dòng)內(nèi)容將具備強(qiáng)大的用戶粘性、停留時(shí)長(zhǎng)和變現(xiàn)能力。也因此，今年5月，騰訊、字節(jié)等大廠已經(jīng)紛紛下場(chǎng)，布局AI互動(dòng)影游。

番茄打造的AI真人互動(dòng)劇

AI互動(dòng)內(nèi)容，則更像是內(nèi)容平臺(tái)在看準(zhǔn)互動(dòng)內(nèi)容這個(gè)大風(fēng)口后，所做的進(jìn)一步細(xì)化嘗試。

其次，AI帶來(lái)的創(chuàng)作門(mén)檻降低，有望進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)作者群體，繁榮內(nèi)容生態(tài)。

回顧過(guò)去10多年內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，從圖文、短視頻再到直播，創(chuàng)作媒介變化帶來(lái)的創(chuàng)作權(quán)下放，讓越來(lái)越多人可以參與到創(chuàng)作中。他們?yōu)閮?nèi)容行業(yè)貢獻(xiàn)更多內(nèi)容的同時(shí)，也把內(nèi)容行業(yè)的生意規(guī)模越做越大。

AI的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門(mén)檻，讓原本只有少數(shù)人可以創(chuàng)作的網(wǎng)頁(yè)、小程序、H5、小游戲、輕應(yīng)用開(kāi)始向所有人開(kāi)放，人人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)作出“跳一跳”或“MBTI測(cè)試”等刷屏內(nèi)容。陳煒鵬曾說(shuō)：“不少創(chuàng)作者在TikTok發(fā)布一個(gè)高質(zhì)量偽交互作品大約需要5天，但在我們這里，兩小時(shí)就能做出5個(gè)?！?/p>

新鮮內(nèi)容供給和全新創(chuàng)作者的加入，意味著內(nèi)容行業(yè)有可能再次迎來(lái)飛速增長(zhǎng)。不久前，愛(ài)奇藝CEO龔宇就在公開(kāi)分享中提到：“AI影響的是所有類型——不管是長(zhǎng)的、短的、橫的、豎的，全都影響。它是對(duì)制作形態(tài)的一種徹底顛覆?！?/p>

整體來(lái)看，不論是平臺(tái)端、用戶端還是創(chuàng)作者，都迫切期待一個(gè)新的內(nèi)容形式。

那么，AI互動(dòng)內(nèi)容會(huì)是平臺(tái)和創(chuàng)作者的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

從數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎是的。在國(guó)外，僅上線半年，Loopit在Google Play的累計(jì)下載量就超過(guò)500萬(wàn)次。截至目前，Aippy和Astrocade在Google Play的累計(jì)下載量也均超百萬(wàn)。在國(guó)內(nèi)，以抖音為例，話題#vibecoding大賞目前已經(jīng)吸引到3.8萬(wàn)人參與，累計(jì)播放量超12.8億次。

但在今年3月，業(yè)內(nèi)流傳頗廣的一個(gè)留存數(shù)據(jù)圖，似乎又給這股熱潮潑了一波冷水。該圖顯示，Aippy、Loopit、Gizmo、Rezona的留存數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而在國(guó)內(nèi)，AI互動(dòng)內(nèi)容雖時(shí)有爆款，但不少內(nèi)容仍在為突破1萬(wàn)瀏覽/試玩而努力，至于變現(xiàn)，更是少有成功案例。

除此之外，AI互動(dòng)內(nèi)容和原創(chuàng)作者賬號(hào)之間的流量互通是否通暢，也有待觀察。比如抖音的“崇禎直聘：明末官場(chǎng)沉浮模擬器”已經(jīng)是“抖音互動(dòng)空間廣場(chǎng)”瀏覽數(shù)據(jù)最好的作品之一，抖音也保留了跳轉(zhuǎn)鏈接，但原創(chuàng)作者“Pyacaek的創(chuàng)造日?！钡亩兑舴劢z數(shù)目前僅有218個(gè)。

這意味著，雖然是被多方看好的新賽道，但現(xiàn)階段無(wú)論是爆款數(shù)量、流量路徑還是變現(xiàn)案例，AI互動(dòng)內(nèi)容都較為缺乏。換句話說(shuō)，能否持續(xù)產(chǎn)出足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能否盡快完善AI互動(dòng)內(nèi)容的商業(yè)模式，決定著AI互動(dòng)內(nèi)容賽道能否變成真風(fēng)口。

或許也是這個(gè)原因，早在內(nèi)測(cè)階段，Loopit就邀請(qǐng)到大量海外藝術(shù)系學(xué)生一起共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。國(guó)內(nèi)平臺(tái)則為AI互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了流量、運(yùn)營(yíng)等一系列扶持政策，希望能加速AI互動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的成熟。

B站舉辦了“build in bilibili·AI創(chuàng)造公開(kāi)賽”，除了提供億級(jí)流量、百億算力外，一等獎(jiǎng)獲得者還將獨(dú)享百萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；抖音為#vibecoding大賞活動(dòng)的參賽者準(zhǔn)備了大量流量獎(jiǎng)勵(lì)，“上不封頂”；小紅書(shū)通過(guò)“vibecoding作品榜”為創(chuàng)作者提供了更多展示機(jī)會(huì)。

回顧圖文、短視頻、直播的歷史可以發(fā)現(xiàn)，第一批吃到紅利的，不是賽道成熟后才進(jìn)來(lái)的人，而是第一批貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和賽道共同成長(zhǎng)的創(chuàng)作者。

現(xiàn)如今，新的選擇再一次擺在了所有創(chuàng)作者面前：是繼續(xù)糾結(jié)AI互動(dòng)內(nèi)容是不是真風(fēng)口，還是先下場(chǎng)做做看？

用AI把內(nèi)容重做一遍，

創(chuàng)作者如何抓住新紅利？

對(duì)想要先下場(chǎng)試試看的創(chuàng)作者，如何才能創(chuàng)作出真正優(yōu)質(zhì)的AI互動(dòng)內(nèi)容？

在新榜編輯部看來(lái)，AI降低了互動(dòng)內(nèi)容的技術(shù)門(mén)檻，但內(nèi)容門(mén)檻、流量門(mén)檻、變現(xiàn)門(mén)檻依然存在。

同樣的AI互動(dòng)小游戲，“大狗叫Tap”和“SBTI人格測(cè)試”可以收獲七八百萬(wàn)人次試玩，既有UP主“馬克杯MarkCup”和“Q肉兒串兒”的引流，也離不開(kāi)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱梗的快速捕捉和網(wǎng)友情緒的精準(zhǔn)把握。

本質(zhì)上，能夠爆火的從來(lái)不是AI互動(dòng)內(nèi)容這種形式，而是背后所承載的情緒、審美、表達(dá)，而這恰恰是創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的。

擅長(zhǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，可以用AI把此前爆火的內(nèi)容重新做一遍。

或是參考“大狗叫Tap”，憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱梗的敏銳嗅覺(jué)，讓一些熱梗動(dòng)起來(lái)。這類AI內(nèi)容考驗(yàn)的不是技術(shù)，而是對(duì)網(wǎng)友情緒的精準(zhǔn)把握。

或是參考“詩(shī)詞山河”，將早已火過(guò)無(wú)數(shù)遍的知識(shí)變成可以互動(dòng)的游戲。圖文轉(zhuǎn)向短視頻的過(guò)程中，一大流量密碼就是將文字型知識(shí)轉(zhuǎn)化成視頻型知識(shí)，現(xiàn)在這套玩法可以再重復(fù)一遍。

或是參考“旅行票根”等小工具，通過(guò)發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)上的各種痛點(diǎn)，將網(wǎng)友的具體需求變成一個(gè)個(gè)實(shí)用小產(chǎn)品。因?yàn)榉劢z極度垂直，這也是最容易變現(xiàn)的一類互動(dòng)內(nèi)容。

擅長(zhǎng)流量和變現(xiàn)的從業(yè)者，可以參考此前的網(wǎng)紅MCN和直播機(jī)構(gòu)，和AI互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過(guò)放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加速內(nèi)容變現(xiàn)等方式參與到這波內(nèi)容紅利中。

比如“大狗叫Tap”和“SBTI人格測(cè)試”兩個(gè)爆款互動(dòng)內(nèi)容，是否可以開(kāi)發(fā)周邊衍生物？是否可以進(jìn)行更深度的開(kāi)發(fā)？這些都是可以探討的話題。

陳煒鵬曾在“經(jīng)緯前沿閉門(mén)分享會(huì)”中提到，“一個(gè)70分、但擁有巨大擴(kuò)展性的產(chǎn)品，遠(yuǎn)比一個(gè)90分、卻沒(méi)有擴(kuò)展性的產(chǎn)品更有價(jià)值。所以，寧可做一個(gè)今天還不夠完美，但已經(jīng)能夠擊中一部分用戶的產(chǎn)品，也不愿做一個(gè)今天看起來(lái)驚艷、卻缺乏成長(zhǎng)空間的產(chǎn)品?！?/p>

這意味著，與傳統(tǒng)的圖文、短視頻等內(nèi)容不同，AI互動(dòng)內(nèi)容更多是“進(jìn)行時(shí)”而非“完成時(shí)”，需要在和用戶的互動(dòng)中不斷進(jìn)化。而這恰恰是服務(wù)型創(chuàng)作者可以參與的地方：創(chuàng)作型創(chuàng)作者因?yàn)殪`光一閃，做出一個(gè)互動(dòng)內(nèi)容，在得到用戶驗(yàn)證后，服務(wù)型創(chuàng)作者再將其完善化，最終變成一個(gè)更為成熟、可以變現(xiàn)的產(chǎn)品。

持續(xù)互動(dòng)，不斷迭代，正是AI互動(dòng)內(nèi)容有別于圖文、短視頻、直播的鮮明特點(diǎn)之一。

整體來(lái)看，從圖文、短視頻，再到直播，每一次內(nèi)容形式和媒介工具的變化，都會(huì)孵化出一批新的創(chuàng)作者和流量弄潮兒?，F(xiàn)如今，當(dāng)各大內(nèi)容平臺(tái)集體入局AI互動(dòng)內(nèi)容時(shí)，未來(lái)或許也將出現(xiàn)一批專門(mén)制作互動(dòng)劇情、AI游戲、虛擬角色世界等互動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)作者。

值得注意的是，因?yàn)锳I帶來(lái)的供給爆炸，AI互動(dòng)內(nèi)容賽道的紅利窗口期可能會(huì)非常短。當(dāng)紅利愈發(fā)明確，所有人都下場(chǎng)的時(shí)候，創(chuàng)作者還必須回答另一個(gè)問(wèn)題：留下來(lái)的憑什么是你？