本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 四味毒叔 ，作者：四味小小編，編輯：晶晶，原文標(biāo)題：《「千劇一張臉」到頭，AI行業(yè)迎來(lái)大洗牌？》
面對(duì)大勢(shì)所趨，是離場(chǎng)，還是繼續(xù)留下來(lái)？
這場(chǎng)淘汰賽結(jié)果已經(jīng)很明顯了。
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AI劇優(yōu)勝劣汰的結(jié)果讓大批AI博主停更，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說是好事。
畢竟每天面對(duì)大量AI劇，人們也無(wú)法第一時(shí)間判斷該看哪一部。況且現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)對(duì)上線AI劇投流力度減弱，最后能獲得真實(shí)關(guān)注度的依舊是有資格、有資本制造優(yōu)質(zhì)AI劇的頭部力量。
因此當(dāng)最先一批停更的AI博主在社交平臺(tái)上發(fā)小作文訴苦時(shí)，沒有人想到過此前已有人提醒他們——
注重原創(chuàng)，尤其是在賺錢的時(shí)候能否自審，假如有一天各大平臺(tái)真的開始在版權(quán)上較真的話，自己有沒有能力獨(dú)自開發(fā)新的“話本子”？
很顯然，在近期各項(xiàng)監(jiān)管舉措持續(xù)發(fā)力下，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容支撐的博主們紛紛面對(duì)“版權(quán)”這一壁壘啞了火。
這也暴露出許多AI博主在制作產(chǎn)品時(shí)的心態(tài)：
使用AI創(chuàng)作，初始目的是省錢，對(duì)于場(chǎng)景、動(dòng)作設(shè)計(jì)乃至其他傳統(tǒng)行業(yè)中需要花費(fèi)的環(huán)節(jié)予以替換。問題是硬件障礙消除了，軟件也連帶被算計(jì)了。
許多告別小作文初始會(huì)給人一種“被規(guī)則欺凌”的錯(cuò)覺，實(shí)際上沒有一個(gè)人能正面闡述自己的劇本來(lái)源。
于是才有人不客氣地說：
“你拿別人小說做視頻的時(shí)候，怎么沒想過原作者活不活？”
白嫖小說創(chuàng)意，切片投喂給AI，簡(jiǎn)單糾錯(cuò)一下就能出片。這只是大多數(shù)停更博主們的初級(jí)階段，稍微有些追求的還會(huì)把小說原著里的主角名改一下，或者套用小說創(chuàng)意將背景挪個(gè)時(shí)代。以前文字類平臺(tái)許多人的創(chuàng)意被別人抄襲成視頻的現(xiàn)象，在AI劇大爆發(fā)時(shí)又重現(xiàn)了一次。
01
抄襲只能賺一時(shí)快錢
與AI博主停更相映成趣的，是同樣曾登上熱搜詞條的“AI劇千人一面”：
有人說總是在AI劇里看到似曾相識(shí)的大眾臉，久而久之產(chǎn)生了審美疲勞。這個(gè)問題對(duì)于AI劇的忠實(shí)用戶們來(lái)說也是一個(gè)槽點(diǎn)，基于便宜、省錢的制作邏輯，想要在一張臉上下功夫反復(fù)調(diào)校往往意味著算力成本增加，既然入行初始的想法就是“躺賺”，那么用心“做臉”就不符合這種心態(tài)，用大模型已經(jīng)預(yù)設(shè)好的“大眾臉”才最經(jīng)濟(jì)。
預(yù)設(shè)AI角色有現(xiàn)成模型，人物的臉型、妝造一樣，拿來(lái)現(xiàn)用省時(shí)省力，至于用戶觀感——
其實(shí)某些創(chuàng)作者并不在乎。
紅果平臺(tái)上《日行一善：女帝驚呼反派竟成圣人了》和《從雜役逆襲成異姓王》就是一個(gè)典型，其中男女主、反派的人物模型一致，只是不同故事中身份不同，乍一看還以為是“演員”們帶妝串場(chǎng)。有意思的是這兩部都是橫屏AI劇，也都待更。
類似的情況在紅果站內(nèi)乃至站外不勝枚舉，時(shí)常有人在評(píng)論區(qū)半開玩笑地說“這張臉演的劇都挺不錯(cuò)”或者說“終于看到他/她演反派了”。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在算力成本不斷上升的今天，用有限的算力把故事講完，似乎遠(yuǎn)比主人公長(zhǎng)什么樣更重要。但果真如此嗎？
AI劇發(fā)展至今，除了創(chuàng)意外，“視覺”同樣是吸引用戶駐足的關(guān)鍵因素，已經(jīng)有不少用戶在甄選想看的短劇時(shí)，首選角色模型是否“新鮮”。
近日紅果短劇發(fā)布《關(guān)于規(guī)范AI劇角色創(chuàng)作的公告》，明確AI劇角色創(chuàng)作應(yīng)避免雷同，杜絕“千篇一律”，并透露平臺(tái)近期將啟動(dòng)高頻AI臉、同質(zhì)化及素材違規(guī)治理專項(xiàng)舉措，也是旨在肅清一部分低質(zhì)AI劇。
未來(lái)平臺(tái)管控可能會(huì)更加嚴(yán)格，不僅未備案作品無(wú)法上架，未取得授權(quán)的賬號(hào)更新時(shí)長(zhǎng)被嚴(yán)格控制，同時(shí)AI生成人物外貌及聲音需要合規(guī)，與明星、知名IP等相似度高會(huì)被平臺(tái)退回。
簡(jiǎn)而言之，今后還能保持熱度的AI劇資源會(huì)持續(xù)收攏在“資產(chǎn)”更多的平臺(tái)與創(chuàng)作者身上，投入的算力成本越高、人物模型越豐富、原創(chuàng)或授權(quán)改編版權(quán)意識(shí)越清晰，才有可能在行業(yè)內(nèi)保持存在。
02
原創(chuàng)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力
《修仙不如干飯，我的伙房統(tǒng)治全宗了》本日更新到了第五季，《義父?jìng)兯臀疑洗髮W(xué)》更新到了第四季，《古今雙生鼎》《千古第三陽(yáng)謀》更新到了第三季，《朕，如此多嬌》《我覺醒了返利人生》也都更新到了第二季。
能持續(xù)更新的AI劇在現(xiàn)階段這種形勢(shì)下都是佼佼者，至少舍得投入成本，也不會(huì)在不經(jīng)驗(yàn)算不想“抽卡”（AI試錯(cuò)篩選）的情況下只求上線速度，一部AI劇是否制作精良全靠細(xì)節(jié)支撐，其次才是故事內(nèi)容和創(chuàng)意。
不過這種定式今后也會(huì)變化——
追求新鮮感，是消費(fèi)者永恒不變的選擇。
即便在紅果站外，依然致力于先用AI作品拉新找投資的原創(chuàng)博主也大有人在。
用三個(gè)月時(shí)間自制96分鐘的大型傳統(tǒng)仙俠電影《燕然》，目前投放的精彩片段獲得不少好評(píng)，真人電影般的質(zhì)感畫面將人引入作者自創(chuàng)的架空幻境中。
原創(chuàng)古風(fēng)志怪短片《走狗烹》的作者花千樹2077則在作品簡(jiǎn)介中自述自己喜歡玩游戲、做AI，一直想做一部暗黑風(fēng)格且有大量高燃斗法的仙俠片。短片內(nèi)容也確如其所言，融合了古代志怪傳說與暗黑修仙，風(fēng)格強(qiáng)烈。
同為志怪短片的《茅山道士》更讓人眼前一亮——完美呈現(xiàn)了真人武打的節(jié)奏感，從專業(yè)角度分析，一場(chǎng)打戲的提示詞可能多達(dá)近千字。
AIGC《射雕英雄傳》作者Shin.k則在簡(jiǎn)介中直言，各模型漲價(jià)了，個(gè)人時(shí)間和成本壓力增加了，但好歹還是做完了。這位作者不僅使用AI技術(shù)做出了一條短片，還親自作詞將央視版與83版《射雕英雄傳》中兩首主題曲融合在一起。除此之外，他目前個(gè)人獨(dú)立制作的《AIGC金庸系列》已有四部。
與大量賣慘停更的AI博主不同，這些作者有的是為了興趣，想要用更便宜的成本制作自己喜歡的內(nèi)容，還有些是為了通過精彩的原創(chuàng)內(nèi)容引流，進(jìn)而吸引外部資金進(jìn)入，支撐自己的后續(xù)創(chuàng)作，但他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：
原創(chuàng)能力很強(qiáng)，能創(chuàng)作出屬于自己的故事。
這才是未來(lái)入局AI劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
03
跑馬圈地是大勢(shì)所趨
現(xiàn)在部分從業(yè)者面對(duì)版權(quán)審核門檻的提升，以及一集3—4分鐘左右的視頻成本高達(dá)千元左右的現(xiàn)狀，除了吐槽算力成本增加和收益減少外，思維模式還是“非此即彼”：
或暫時(shí)停更熱度不高的AI劇，或轉(zhuǎn)做其他熱度更高的書。
然而從今年年初開始引爆的AI劇熱潮是時(shí)候冷靜一下了。
產(chǎn)品通過各種平臺(tái)分發(fā)，靠批量產(chǎn)出和流量分成的模式，宏觀上確實(shí)能讓一部分博主在短期內(nèi)獲得可觀收益。但從微觀上看，單月幾萬(wàn)部AI劇的涌入導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)端的消費(fèi)印象惡化更是一種司空見慣的常態(tài)，惡性競(jìng)爭(zhēng)=劣幣充斥市場(chǎng)，隨后也就演變?yōu)榱髁亢褪找嫦禄?，讓整個(gè)行業(yè)高度依賴爆款。
那什么才是“爆款”呢？
一本多拍不是爆款，千劇一面也不是爆款。
今天還從番茄小說或其它文字平臺(tái)上“摘果”的創(chuàng)作者們，還會(huì)以為僅僅用“版權(quán)”就能減少一大批競(jìng)爭(zhēng)者。實(shí)際上即便現(xiàn)在不停更，同質(zhì)化競(jìng)品也還在重復(fù)生產(chǎn)。
此時(shí)，也許有人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了問題所在——
和真人短劇一樣，AI劇一直在重復(fù)前者的老路。強(qiáng)調(diào)低質(zhì)生產(chǎn)，依賴現(xiàn)有平臺(tái)熱門小說資源，試圖通過“省錢用AI”這一路徑實(shí)現(xiàn)利益最大化。最后的結(jié)果就是“卷”到卷無(wú)可卷。直到被某種新生產(chǎn)模式打敗。
這個(gè)問題早前也說過，最好的解決辦法不是用多模型反復(fù)運(yùn)算做產(chǎn)品，而是提升內(nèi)容生產(chǎn)，用專業(yè)編劇或在網(wǎng)上找到類似前述的幾位素人博主進(jìn)行合作，短期內(nèi)看來(lái)似乎平臺(tái)上AI劇的產(chǎn)量會(huì)急劇減少，長(zhǎng)期看精品數(shù)量會(huì)成倍產(chǎn)出。
那么后面的脈絡(luò)就清晰多了——
隨著演員模型的增加（如購(gòu)買演員肖像權(quán)），原創(chuàng)內(nèi)容擺脫路徑依賴，AI制作分包，已經(jīng)積累一定資本的創(chuàng)作者及生產(chǎn)平臺(tái)，會(huì)逐漸通過合作、并購(gòu)等形式逐漸形成行業(yè)內(nèi)的頭部力量，只專注產(chǎn)品內(nèi)容的定向投放，進(jìn)而出現(xiàn)幾個(gè)主要產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
以后AI劇的投入成本將是現(xiàn)在的數(shù)十倍，這是市場(chǎng)業(yè)態(tài)決定的。成本高了，內(nèi)容不再同質(zhì)化了，利益分配更集中了，雖然無(wú)法判斷這是良性發(fā)展還是重蹈其它行業(yè)的覆轍，但以目前的情況看是好事。
對(duì)于眾多停更的AI博主來(lái)說，現(xiàn)在只要確定一件事：
面對(duì)跑馬圈地的大勢(shì)所趨，是離場(chǎng)，還是繼續(xù)留下來(lái)。