本文來自微信公眾號(hào)： 四味毒叔 ，作者：四味小小編，編輯：晶晶

在124億的檔期成績(jī)之外，留給電影人總結(jié)的時(shí)間不多了。

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

2026年暑期檔（6月1日—8月31日）本日正式結(jié)束。

截至今天，暑期檔總票房突破124億元RMB，總體超過去年的119.66億元RMB。觀影人次超3.39億，檔期內(nèi)全國(guó)放映場(chǎng)次在3850.5萬(wàn)場(chǎng)左右，平均票價(jià)在36.7元左右，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比均有所突破。

綜合以上數(shù)據(jù)分析，說明宏觀上電影市場(chǎng)的觀影活力得到顯著提升，特別是平均票價(jià)下降更符合如今觀眾對(duì)低成本觀影的消費(fèi)訴求，也凸顯出自2023年之后整體市場(chǎng)去泡沫化的理性修正得到了一定成果。

同時(shí)，臨時(shí)定檔與撤檔現(xiàn)象依然存在，部分影片市場(chǎng)反饋遠(yuǎn)低于預(yù)期，影片投放市場(chǎng)的窗口期持續(xù)收緊，短視頻傳播及上映期間路演等路徑依賴依然嚴(yán)重。但總體上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給及觀眾對(duì)影片的觀影情緒+習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，依舊在推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)步。

此外，今年暑期檔同樣形成了多類型、多題材影片接力的市場(chǎng)格局，國(guó)產(chǎn)影片在檔期內(nèi)總票房產(chǎn)出中前五名中占三部，《功夫女足》《歡迎來龍餐館》《八仙！》以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)成為帶動(dòng)整體大盤的主要推力。

01

領(lǐng)先的都是好樣的

7月11日，《功夫女足》上映。該電影可視為正式引爆暑期檔市場(chǎng)大盤的作品，截至目前影片總票房超23億元，也是實(shí)際上檔期內(nèi)（含進(jìn)口片）票房最高的影片。

此前也有行業(yè)內(nèi)人士準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了該片的檔期票房成績(jī)，結(jié)合檔期前官宣進(jìn)檔的各類影片類型介紹，以及《功夫女足》上映首周的爆發(fā)式票房增長(zhǎng)情況分析，該片成功吸引了30歲以上男性觀眾，且觀影口碑與話題在社交平臺(tái)上呈現(xiàn)輻射效應(yīng)。

影片主打“草根逆襲”式的共情話題，同時(shí)“周星馳作品”在近些年來外界普遍唱衰的情況下以真實(shí)上座率也同步實(shí)現(xiàn)了逆襲。周氏喜劇延續(xù)了為滿足觀眾單純解壓的觀影訴求，成為暑期檔7月份大盤的重要支撐。

7月當(dāng)月上映的《八仙！》作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫黑馬，檔期內(nèi)總票房超18億，同時(shí)打破了過去五年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房紀(jì)錄。值得一提的是，該片在點(diǎn)映期間口碑持續(xù)溢出，為正式上映奠定了良好的觀眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)神話人物的全新演繹同樣延續(xù)了去年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！芳笆钇跈n《浪浪山小妖怪》的創(chuàng)作風(fēng)格，故事邏輯縝密、燃點(diǎn)+淚點(diǎn)擊中觀眾情緒，直到本日依舊位列單日全國(guó)總票房產(chǎn)出前五名。

接力兩部國(guó)產(chǎn)影片并一度成為日票房冠軍的是進(jìn)口影片《蜘蛛俠：嶄新之日》（7月29日上映），作為漫威系列影片，該片也一掃過去三年內(nèi)漫威電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹疲之勢(shì)，檔期內(nèi)總票房達(dá)15.38億左右，本日位列單日全國(guó)總票房產(chǎn)出第五名。

進(jìn)入8月份，《歡迎來龍餐館》（8月11日上映）實(shí)現(xiàn)口碑長(zhǎng)線爆發(fā)，目前檔期內(nèi)總票房超19億，該片同樣以小人物視角解鎖國(guó)人在海外戰(zhàn)亂環(huán)境中的生存狀態(tài)。影片上映后，國(guó)內(nèi)社交媒體上也競(jìng)相出現(xiàn)各種解讀。

但從發(fā)行角度看，影片定檔時(shí)間稍顯滯后，雖然目前總票房預(yù)測(cè)逾24億，但檔期內(nèi)總票房已難超《功夫女足》。

同樣定檔滯后的還有8月14日上映的進(jìn)口片《奧德賽》，其上映時(shí)間晚于北美地區(qū)（7月17日）近一個(gè)月。國(guó)產(chǎn)影片《空槍》（8月19日）也存在定檔滯后的問題，對(duì)于影片在檔期內(nèi)的票房產(chǎn)出及市場(chǎng)空間拓展有較大影響。盡管目前這兩部影片同樣位列單日全國(guó)總票房產(chǎn)出前五，但總票房預(yù)測(cè)均在6億—7億左右。

需要注意并引起重視的是，“定檔”問題不只體現(xiàn)在《奧德賽》和《空槍》的投放策略上，也存在于暑期檔內(nèi)其他影片上。

02

失利的原因很清晰

在《功夫女足》投放市場(chǎng)前的一個(gè)月內(nèi)，部分片方對(duì)檔期投放策略總體上遵循了“試水”態(tài)度，按傳統(tǒng)檔期“合家歡”印象先后上映的影片大多未能實(shí)現(xiàn)口碑長(zhǎng)線效應(yīng)，如進(jìn)口片《玩具總動(dòng)員5》（6月19日上映）、《小黃人與大怪獸》（7月3日上映）等，雖短期內(nèi)撬動(dòng)了部分市場(chǎng)熱度，但忽視了觀眾，尤其是成年觀眾在暑期檔內(nèi)的消費(fèi)趨向。

這個(gè)問題同樣出現(xiàn)在一些原本被外界看好的影片上，究其原因還是因?yàn)槌赡暧^眾近兩年來的情緒點(diǎn)從“娛樂”到“共鳴”的實(shí)質(zhì)化轉(zhuǎn)變。僅以喜劇、動(dòng)畫等類型片在制作上的優(yōu)勢(shì)，已難以鎖定這種觀影時(shí)的情緒聚焦。

如《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》（7月10日上映）與《群星閃耀時(shí)》（7月25日上映）在上映后紛紛因排片擠壓選擇撤檔，其他部分影片或因輿情影響也選擇調(diào)檔。但客觀上分析，排片擠壓的深層原因還是因?yàn)橛^眾觀影興趣的轉(zhuǎn)移，促使院線－影城遵從市場(chǎng)消費(fèi)意愿做出的選擇。

特別是在近些年來國(guó)內(nèi)社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)“娛樂”產(chǎn)品的情緒訴求逐漸提升，審視影片的心理閾值看似“降低”，實(shí)則已經(jīng)提升到“唯我喜歡”的階段。主題敘事過于宏大或過于懸浮的文化產(chǎn)品在這種趨勢(shì)下難有開展空間。此外，頻繁撤檔然后扎堆上映的行為也在透支觀眾對(duì)影片的信任度。

如今的觀眾首選的是“松弛感”供給向是否能滿足消費(fèi)心理，其次才是對(duì)內(nèi)容制作的品質(zhì)要求。前不久發(fā)生的《牛來》觀影“事件”或許也能為行業(yè)內(nèi)人士提供一些參考。

其本質(zhì)上并非“傳統(tǒng)電影”能否容忍異類，而是觀眾作為消費(fèi)者，對(duì)“影城”這個(gè)載體的消費(fèi)認(rèn)知。結(jié)合暑期檔內(nèi)各地影城放送世界杯賽事直播就能看出端倪——

觀眾走進(jìn)電影院不再只是為了認(rèn)真品味電影，而是回歸到一部文化產(chǎn)品本身是否具備社交屬性。無(wú)論電影院里放什么內(nèi)容，觀眾的情緒需要通過集體吐槽、社交打卡和朋友圈等形式釋放出來，這也讓影院脫離了行業(yè)內(nèi)的刻板認(rèn)知，它不只是“看電影的場(chǎng)所”，而是能夠引發(fā)情緒爆點(diǎn)的“社交空間”。

拜世界杯所賜，參與線下放映賽事直播的影城看到了除電影之外的盈利渠道，除了世界杯，部分影城也舉行了其他賽事直播，同時(shí)開展多元化經(jīng)營(yíng)，讓小劇場(chǎng)（如脫口秀、音樂會(huì)等）進(jìn)入影院日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中，非票收業(yè)務(wù)占比提升。這種經(jīng)營(yíng)規(guī)劃是理智的——

畢竟誰(shuí)也無(wú)法保證檔期內(nèi)一定出現(xiàn)爆款，而非檔期內(nèi)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)爆款。只依賴單一營(yíng)收渠道對(duì)影城乃至院線而言經(jīng)營(yíng)成本太高。何況即便出現(xiàn)爆款，排片經(jīng)理也很排斥單片時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上的電影。因?yàn)檫@意味著哪怕單部影片票價(jià)定價(jià)再高，排片再滿，也會(huì)擠占影城對(duì)其他影片的排片時(shí)段，對(duì)影城而言則意味著減少一筆收入。

基于以上認(rèn)知轉(zhuǎn)變，電影產(chǎn)品的創(chuàng)作趨向才有了真正的參考坐標(biāo)。

這也能解釋為什么近些年來一些電影投放市場(chǎng)時(shí)的忐忑與失望。

03

“裸映”不是自信，是賭大小

從宣發(fā)層面看待今年暑期檔的競(jìng)品博弈，能看到許多影片對(duì)“裸映”的堅(jiān)持。

如《功夫女足》和《歡迎來龍餐館》都在上映前不足一周的時(shí)候才正式官宣，導(dǎo)致宣發(fā)窗口極短，無(wú)論最后結(jié)果如何，極限定檔的底層邏輯依然是對(duì)市場(chǎng)反饋的不確定。而看似已經(jīng)成為固定動(dòng)作的短視頻傳播與路演依舊扮演著可有可無(wú)的角色——

如果按既定的常規(guī)內(nèi)容產(chǎn)生、發(fā)布影片映前內(nèi)容，其時(shí)效性又能在社交媒體上釋放什么樣的效果？照本宣科式的互動(dòng)又如何能調(diào)動(dòng)觀眾的觀影興趣？

須知任何文化產(chǎn)品本質(zhì)上都是“人與人之間溝通”的產(chǎn)物，既然是“溝通”向的消費(fèi)指引，就更應(yīng)該側(cè)重影片本身的“點(diǎn)位”傳播，如“勵(lì)志”或“逆襲”或超脫影片之外的解讀。

特別是在上述的觀眾消費(fèi)趨向已成定勢(shì)的情況下，影片映前及映中的行業(yè)內(nèi)專業(yè)解讀不可少，也需從影片本身拓展延伸到更廣泛的現(xiàn)實(shí)意義層面上。

除了線上部分，線下發(fā)行的固定動(dòng)作也在面臨轉(zhuǎn)變：

僅以北京地區(qū)為例，在部分影片處于上映前中期時(shí)，一些影城宣傳物料依舊沒有到位，部分高票房產(chǎn)出影城的陣地宣傳也幾乎消失了。結(jié)合線上傳播手段的受限，營(yíng)銷本身的“溝通”功能在哪里？誰(shuí)又來告知片方“裸映”的風(fēng)險(xiǎn)有多高？

今年暑期檔結(jié)合《功夫女足》《歡迎來龍餐館》等高票房產(chǎn)出的影片實(shí)際受眾情況分析，可見35歲以上觀眾占比明顯提升，40歲以上觀眾占比達(dá)25.9%，創(chuàng)歷史新高。這部分觀眾屬于理性消費(fèi)群體，更注重影片內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)待這部分觀眾，專業(yè)向的觀影指導(dǎo)和營(yíng)銷手段更需提升技巧，僅靠現(xiàn)行的路徑依賴難以對(duì)其產(chǎn)生吸引力。

可佐證該觀點(diǎn)的便是檔期內(nèi)票房結(jié)構(gòu)依然延續(xù)了過去三年的占比形態(tài)，暑期檔6-8月各階段總票房占比嚴(yán)重傾斜階段內(nèi)的頭部影片，大量中小成本影片幾無(wú)排片空間。實(shí)際情況是許多人并非不喜歡，而是不知道。

倘若頭部影片尚能依賴導(dǎo)演口碑、主演陣容和制作質(zhì)量等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)堅(jiān)持“裸映”，這些影片在映前映中的分層營(yíng)銷方式和點(diǎn)位又體現(xiàn)在哪里？它們選擇進(jìn)入暑期檔的信心又源自哪里？在幾乎完全放棄有效營(yíng)銷的前提下，部分內(nèi)容不錯(cuò)的影片在檔期內(nèi)的失利實(shí)屬可惜。

04

審時(shí)度勢(shì)，但時(shí)間不多了

今年暑期檔依舊是在調(diào)整中前行的一個(gè)階段，行業(yè)秩序（包括檔期選擇）需要重視起來，宣發(fā)模式也面臨新的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，票房與人次的增長(zhǎng)依舊證明了市場(chǎng)的活性與潛力。但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)并存——

檔期內(nèi)“意外”情況頻出，破圈的內(nèi)容有必然也有偶然。一些作品的失利在意料之中，還有一些作品成為黑馬則在狀況之外。

總體上看，電影是否具備“社交”屬性的意義依舊在提升，前提是片方是否對(duì)如今的市場(chǎng)受眾和消費(fèi)心態(tài)有客觀清晰的認(rèn)知。以及……

是否有必要在檔期內(nèi)扎堆上映？是否有必要將“差異化”營(yíng)銷納入發(fā)行考量中？是否有必要考量檔期整體的票房增長(zhǎng)空間再制定具體上映時(shí)間？是否有必要將“內(nèi)容”的創(chuàng)作方向從想當(dāng)然轉(zhuǎn)為貼合觀眾消費(fèi)心態(tài)？是否有必要讓一部電影從固定動(dòng)作升級(jí)為針對(duì)影片特質(zhì)的全方位解讀預(yù)熱？

如果未來院線－影城的多元化業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，那么留給電影的排片空間還有多少？特別是對(duì)于中小成本影片來說，假設(shè)票房大盤持續(xù)流向頭部影片，那么它們還有沒有投放的必要？

這一切有望在理想思考和客觀審視中找到新的平衡點(diǎn)。

但在124億的檔期成績(jī)之外，今年留給電影人總結(jié)的時(shí)間不多了。