本文來自微信公眾號： 四味毒叔 ，作者：四味小小編，編輯：晶晶
未來一定還會有人在這場浪潮中被淘汰，但絕不是因為AI，而是因為“內(nèi)容”。
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在開始討論“AI長劇《后西游記》上星湖南衛(wèi)視”這個話題之前，先說兩件看似不相干的事情：
一、8月17日，字節(jié)跳動與美國電影協(xié)會就保護(hù)影視行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)簽署協(xié)議，將加強字節(jié)跳動旗下人工智能（AI）視頻與圖像生成模型的版權(quán)保護(hù)力度。
這一協(xié)議涵蓋字節(jié)跳動的AI視頻生成模型Seedance與AI圖像生成模型Seedream。字節(jié)跳動與美國電影協(xié)會表示，隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，將繼續(xù)就受版權(quán)保護(hù)內(nèi)容的防護(hù)機制開展合作。
可以理解為AI訓(xùn)練素材進(jìn)一步收緊版權(quán)，對所有AI視頻創(chuàng)作者來說會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，其現(xiàn)實意義在于制作AI視頻的成本提高了，且以后會越來越高。試錯成本提高了，“全民AI”的時代結(jié)束了，通過AI視頻進(jìn)入影視及短劇行業(yè)的門檻提高了。
二、紅果平臺上AI真人劇《持械入宋》更新到了第二季，這部劇如果展開說的話也可以單獨成篇。但暫時拋開劇情腦洞和第一次在短劇里看到第一視角的戰(zhàn)場搏殺這類創(chuàng)意不談，它讓行業(yè)內(nèi)一直鄙夷、排斥AI的人意識到一些現(xiàn)實：
觀眾對AI劇的觀感，已經(jīng)從獵奇、刺激，逐漸轉(zhuǎn)向認(rèn)真審視內(nèi)容是否好看。無論傳統(tǒng)影視工作者如何不服不忿，對于消費者來說，他們已經(jīng)把AI劇擺在了和傳統(tǒng)影視劇、真人短劇一樣的位置上。
那么結(jié)合兩件“小事情”綜合分析總結(jié)：
未來影視行業(yè)離不開AI，這當(dāng)然是“廢話”，因為早就有人這么做了。比如在某部劇中對一些特定場景采用AI技術(shù)制作，其他環(huán)節(jié)繼續(xù)使用真人創(chuàng)作。但相較于素人創(chuàng)作者，專業(yè)的影視工作者有其專業(yè)審美與職業(yè)素養(yǎng)，做出來的內(nèi)容較之前者有一定優(yōu)勢。
而隨著訓(xùn)練素材版權(quán)收緊，未來只有具備一定財力和技術(shù)實力的團(tuán)隊/公司才能繼續(xù)在這個行業(yè)中生存下去。當(dāng)然，相較于傳統(tǒng)影視和短劇制作，AI劇的成本相對來說依然很低。對于中小體量的影視公司和有志于繼續(xù)深耕AI影視產(chǎn)業(yè)的科技公司來說，它們需要的人才是可以獨立撰寫劇本，不依賴網(wǎng)文復(fù)制的編劇、以及能夠通過專業(yè)化視角審視AI創(chuàng)作，跑通全場景的統(tǒng)籌型導(dǎo)演。
以上內(nèi)容說完了，進(jìn)入今天的主題。
01
讓它上星是為什么？
關(guān)于AI劇《后西游記》（以下簡稱《后西游記》）上星湖南衛(wèi)視，已經(jīng)出現(xiàn)了各種解讀文章。但有些內(nèi)容屬于把簡單的事情講復(fù)雜了。這是一類作者的通病，不僅喜歡繞圈，還喜歡造詞。比如“無限內(nèi)容彈藥”“影視行業(yè)的成本模型”“布局AI內(nèi)容生態(tài)”等等。實話說看著挺高大上，但不利用閱讀理解。
要把一件事說明白，最好的方式就是直白地告訴大家這件事的行為邏輯落點是什么。
《后西游記》上星，對于湖南衛(wèi)視來說，其行為邏輯落點在于省錢。
湖南衛(wèi)視沒錢嗎？有，但需要把錢投向更有發(fā)展空間的地方。另外，這次《后西游記》上星的熱度比較高，從而掩蓋了此前的一些行業(yè)跡象：
浙江衛(wèi)視推出AI漫劇《中國傳說·白蛇》、廣東衛(wèi)視播出具有AI創(chuàng)作元素的《小場務(wù)，今天你的導(dǎo)演是AI》、東方衛(wèi)視上線AI科幻短劇《太陽墜落之時》，以及此前被媒體報道過并登上熱搜的安徽衛(wèi)視開播的非遺題材AI中劇《桃花潭記》。
新聞報道口徑也較為統(tǒng)一，基本都是說“讓AI技術(shù)真正成為講好中國故事的全新載體”云云。但網(wǎng)友的關(guān)注點卻很誠實，特別是在安徽衛(wèi)視播出《桃花潭記》這件事上，大家也都聚焦在該衛(wèi)視的“省錢”大招上。
相較于衛(wèi)視“省錢”這第一要務(wù)，行業(yè)向解讀的“AI時長質(zhì)變”只是措辭堆砌，比如將AI視頻從15秒變成40分鐘長劇，人物、劇情連貫性跑通等等，屬于很少或基本不看AI劇的人才能講出來的話。紅果、抖音乃至B站上哪部AI劇總時長在40分鐘以下？如今不過是把產(chǎn)品從短劇平臺“遷”往衛(wèi)視平臺而已。
其次就是認(rèn)定“主流背書”，這倒有一定道理。不過無論什么平臺播AI劇都只是增加了一類產(chǎn)品類別，AI劇和AI技術(shù)不犯法，它成本相對較低，內(nèi)容上如果做得夠好，也足夠吸引人，“主流背書”也就理所應(yīng)當(dāng)。
最后才是關(guān)鍵——成本，傳統(tǒng)劇集一集成本換作AI劇能做多少部？傳統(tǒng)影視行業(yè)的成本置換到AI劇的創(chuàng)作上，對于出品方和平臺都有肉眼可見的成本優(yōu)勢。
對，還是“省錢”。
昨天《后西游記》正式開播，據(jù)公開信息介紹，該劇由字節(jié)Seedance2.0、Seedance2.5制作，約30集×40分鐘，采用“邊制作、邊審核、邊播出”的創(chuàng)新模式。當(dāng)天播出5集，第一季共30集是計劃集數(shù)，剩下的25集還沒做完。
這個模式來自廣電總局2025年8月印發(fā)的“21條”內(nèi)容，針對系列劇、季播劇試點分級審查。
還是在昨天，芒果超媒、中文在線20CM漲停。芒果超媒上封在16.98元，漲了20%，總市值317.65億元。
根據(jù)芒果超媒8月21日發(fā)布的半年報，截取幾個重要數(shù)據(jù)分析：
上半年營收61.94億元，同比增長3.86%。歸母凈利潤2.02億元，同比下降73.58%。其中第二季度營收約31.1億元，歸母凈利潤約232億元。上半年毛利率為20.05%，同比下降6.51個百分點。
其中內(nèi)容成本剛性支出是其由盈轉(zhuǎn)虧的主要癥結(jié)。
那么就很好理解漲停的原因——
一部30集、每集40分鐘合計1200分鐘的劇，媒體報道其制作周期4個月，成本約為真人劇集的十分之一。如果這些數(shù)字屬實，那么它就切中了芒果超媒利潤表上最重要的那一部分，即內(nèi)容成本有可能不再是剛性支出，至少成本不那么“剛”，市場現(xiàn)在愿意為這個可能性付錢。
接下來才是《后西游記》上星的真正落點。
02
一場關(guān)于AI的社會實測
2026年上半年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入44.62億元，占總營收比約72%。其中會員收入19.33億元，同比下降22.6%，廣告營收16.84億元，增長6.1%。新媒體互動娛樂內(nèi)容制作與運營收入6.14億元，占比不到10%。
AI劇入局后能砍的成本主要落在占比不到10%的內(nèi)容制作上，同時能否改善會員收入下降的態(tài)勢？這是收入端和需求端共同作用下產(chǎn)生的問題，畢竟一部劇成本便宜了十倍，不代表會多一個人跑來充會員?！逗笪饔斡洝飞闲且膊恢皇且淮问袌鰧?nèi)容的驗證，而是收視率數(shù)據(jù)和會員轉(zhuǎn)化量的提升實踐，當(dāng)然，目前這兩個數(shù)據(jù)還沒有實質(zhì)性的結(jié)論。
不過邊審邊播對于湖南衛(wèi)視乃至其他衛(wèi)視來說都是好事，畢竟傳統(tǒng)劇集必須先拍完送審才能播，衛(wèi)視的錢花出去了，后面是賺是賠不確定。
《后西游記》可以邊播邊改，而且修改方便，不涉及到真人演員返場補拍，也不存在整個劇組重新搭建布場等繁瑣且投入浩大、后期制作跟著返工等實操問題。AI劇改起來方便，試錯成本低。即便只有幾個人的團(tuán)隊也能跑通從生成到分發(fā)的鏈路。
即便以最壞的結(jié)果估算，假設(shè)后面25集因某種原因停播不做了，之前的投入也比一次性購買傳統(tǒng)劇集的成本低得多。
此外就是會員轉(zhuǎn)化率，這是最關(guān)鍵的。
《后西游記》或后續(xù)其他AI劇上星（如果還有的話）真正的考驗不是省錢，是能否將不斷下滑的會員收入拉回來，須知會員才是平臺真正的資產(chǎn)。
這個結(jié)果如果成立，影視公司和其他傳媒平臺會迅速跟進(jìn)。它們會做什么不言而喻，只是對于傳統(tǒng)劇集制作和真人演員來說，或許不是一樁好事。
目前只能言盡于此。
但對于影視行業(yè)而言，真正的變化不是某個崗位消失了，而是內(nèi)容生產(chǎn)端的生態(tài)會發(fā)生改變，綜合本文開篇字節(jié)跳動的版權(quán)動作及《持械入宋》的新穎觀感等周邊業(yè)態(tài)反饋，影視行業(yè)單就內(nèi)容生產(chǎn)端的改變可能是制作團(tuán)隊“小而精”，同時對內(nèi)容品質(zhì)的要求會越來越高。
《后西游記》只是一個開始，很多人盯著它的最終結(jié)果，看的就是AI技術(shù)能否把一部長劇穩(wěn)定做下去，讓觀眾愿意看下去。
03
AI只是工具，內(nèi)核還是內(nèi)容
黃金檔給了AI劇一次“考試”，如果說AI劇此前僅限于小圈層或部分觀眾群體討論（主要是短劇圈層），《后西游記》實打?qū)嵉卦谠囂诫娨暀C前的觀眾會不會切換手中的遙控器。
8月31日當(dāng)晚該劇播出后，據(jù)媒體采集的信息，截至開播1小時50分鐘，湖南衛(wèi)視實時收視率為0.3226%，市場占有率1.524%（貓眼專業(yè)版）。芒果tv上線3小時播放量破億。
無論觀眾對該劇持正向還是反向的評價，這里都不做分析。依舊只說資本市場對AI影視商業(yè)化的態(tài)度——
《后西游記》開播當(dāng)日不僅芒果超媒20CM漲停，中廣天擇、龍版?zhèn)髅降華I影視相關(guān)概念股集體走強。說明借由此事延伸的傳媒版權(quán)估值可能會重構(gòu)，同樣還是幾家歡喜幾家愁，至少目前看來，平臺+IP+字節(jié)都是受益方。AI產(chǎn)業(yè)的市場交易邏輯也會出現(xiàn)一次重大變動，從《后西游記》開始，資本市場進(jìn)而挖掘整個AI影視產(chǎn)業(yè)鏈。
那么接下來，字節(jié)就是最大的幕后贏家——如果Seedance等模型真正進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)化，或在影視行業(yè)的某個生產(chǎn)鏈上占據(jù)絕對運算主力，字節(jié)本身就是資本匯流的最終入口。
最后再說一下《后西游記》上星之外的話題：
這次針對該劇上星，總體輿情都在討論AI技術(shù)在長劇運用中的不穩(wěn)定性，以及對AI劇邊審邊播可能對劇情產(chǎn)生的不連貫性的擔(dān)憂。幾乎沒有人再談及AI技術(shù)于今年年初對行業(yè)產(chǎn)生的影響，尤其是對“人”的影響。
說明在潛移默化中，消費者已經(jīng)接受了AI影視劇的存在。這個結(jié)論無意冒犯誰，而是客觀事實。要承認(rèn)傳統(tǒng)影視劇在AI技術(shù)面前的無力，真人短劇早前就為整個行業(yè)打了個樣。
資本是無情的，在資本面前，無論是短劇平臺還是長劇平臺，抑或未來的電影行業(yè)，只要AI技術(shù)成熟，那么它勢必會逐個“擊破”。
我們也要承認(rèn)在這番掠奪和侵襲中，觀眾總是受益的，觀眾選擇用手滑動或停留選擇他們喜歡的文化產(chǎn)品。也要承認(rèn)在可見的未來，AI劇邊審邊播的形式更具大眾互動娛樂屬性。
所以目前已確定的和不確定的趨勢都有，對從業(yè)者的影響也大小不一。但即便在AI技術(shù)出現(xiàn)前，觀眾也會通過消費興趣選擇自己中意的內(nèi)容，因此AI依然只是工具。
今天在一些社交平臺上，許多搞創(chuàng)作的人用AI技術(shù)做內(nèi)容，注意是做“內(nèi)容”，什么才是好“內(nèi)容”？自然是大家喜歡看的內(nèi)容。未來一定還會有人在這場浪潮中被淘汰，但絕不是因為AI，而是因為“內(nèi)容”。