本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 毒眸 ，編輯：劉南豆，作者：毒眸編輯部

老IP可以是香餑餑了。

上線(xiàn)首日正片有效播放率就達(dá)到44.6%，兩天后站內(nèi)熱度就突破了7000，《重案六組》前傳《消失的警號(hào)》給中劇賽道又添小爆款。

暑期檔時(shí)，同樣是經(jīng)典老IP改編的中劇《靈魂擺渡?十年》成績(jī)也很亮眼，開(kāi)播四小時(shí)播放量迅速破億，更是拉動(dòng)平臺(tái)中劇板塊會(huì)員新增達(dá)42%。

經(jīng)典IP的重啟，一直以來(lái)是影視行業(yè)的高難度命題。對(duì)于沉淀十年、甚至二十余年的經(jīng)典IP而言，直接開(kāi)發(fā)成長(zhǎng)劇，意味著需要面臨極高的試錯(cuò)成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的雙重考驗(yàn)。當(dāng)年的觀眾是否還會(huì)為它買(mǎi)單？新生代觀眾還了不了解這個(gè)IP？老故事、老設(shè)定還能不能符合當(dāng)下的審美？這些都是制片方事前無(wú)法精確預(yù)判的問(wèn)題。

好在，中劇的出現(xiàn)與火熱，如今給這批沉睡的版權(quán)提供了一條風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控的試錯(cuò)路徑。

當(dāng)然，熱播劇集同樣面臨大量質(zhì)疑與爭(zhēng)議，中劇也沒(méi)法成為老IP復(fù)活的萬(wàn)能靈藥。真正的挑戰(zhàn)，從來(lái)都不是將長(zhǎng)篇故事做時(shí)長(zhǎng)壓縮，而是在守住經(jīng)典留給觀眾精神底色的同時(shí)，完成適配新市場(chǎng)的敘事重構(gòu)。

老IP重啟：中劇成為盈利武器？

經(jīng)典老IP本身就容易存在版權(quán)分散的問(wèn)題，新的資本方入手意愿較低。即便解決了這一前期成本，往常傳統(tǒng)長(zhǎng)劇也總是立項(xiàng)難、流程繁瑣，制作周期漫長(zhǎng)，資金投入體量大。絕大多數(shù)的經(jīng)典IP要走這條路，恐怕要承擔(dān)一年，甚至數(shù)年的開(kāi)發(fā)時(shí)長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)，甚至項(xiàng)目容易無(wú)法落地。

中劇相比之下便顯得性?xún)r(jià)比頗高，令手中攥有老IP的投資方不免蠢蠢欲動(dòng)。它單集只有15-30分鐘、總集數(shù)是12—30集，以橫屏連續(xù)敘事形態(tài)的出現(xiàn)，既區(qū)別于長(zhǎng)劇的冗長(zhǎng)、復(fù)雜的敘事模式，同時(shí)又規(guī)避了豎屏短劇的高密度、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的敘事邏輯。在其制作周期短、資金門(mén)檻低、立項(xiàng)靈活度更高的優(yōu)勢(shì)下，經(jīng)典IP重啟選擇中劇形態(tài)開(kāi)發(fā)，是風(fēng)險(xiǎn)最低的做法。

更關(guān)鍵的是，眼下的中劇，已經(jīng)成功跑通了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的雙重變現(xiàn)路徑，網(wǎng)絡(luò)分賬疊加衛(wèi)視回款的雙向收益，讓老IP的情懷價(jià)值已被成功兌現(xiàn)為收益。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《重案六組》前傳《消失的警號(hào)》上線(xiàn)首日便斬獲了541萬(wàn)分賬票房，這更是直觀印證了經(jīng)典IP的流量，能夠在中劇賽道上實(shí)現(xiàn)高效而穩(wěn)定的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

反過(guò)來(lái)，中劇的價(jià)值也不僅僅是給視頻平臺(tái)提供降本增效的選項(xiàng)，它對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也是非常優(yōu)質(zhì)的標(biāo)的。經(jīng)典老IP從前的傳播場(chǎng)景本來(lái)就是電視臺(tái)，無(wú)數(shù)IP受眾是沉默的客廳觀眾，如今開(kāi)發(fā)新的衍生中劇，給電視臺(tái)一個(gè)低價(jià)購(gòu)入“情懷”的機(jī)會(huì)，對(duì)傳者和受者來(lái)說(shuō)幾乎是雙喜臨門(mén)。

從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，甚至不一定是頭部經(jīng)典IP，都能擁有超過(guò)從業(yè)者想象的廣泛潛在受眾。過(guò)去，人們以為能在短視頻平臺(tái)上翻紅的得是《甄嬛傳》《征服》這樣的國(guó)民級(jí)劇集，但是現(xiàn)在，像《我的前半生》《棋魂》這樣的圈層爆款，同樣可以掀起全民玩梗的狂歡。這說(shuō)明，重啟老IP的確是值得重新審視的一筆生意。

當(dāng)然，即便是用中劇的形式重啟老IP，也是有不小翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)的。從目前的案例經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，真正適配經(jīng)典IP重啟的表達(dá)方式，是在守住原版人物精神底色的基礎(chǔ)下完成的。

情懷是雙刃劍，改編錯(cuò)位、口碑分化

情懷是老IP的優(yōu)勢(shì)，也是老IP的桎梏。歷經(jīng)多輪重播與時(shí)間沉淀，觀眾對(duì)于經(jīng)典IP的人物人設(shè)、故事氣質(zhì)和敘事風(fēng)格早就深深烙印在心中，并對(duì)原IP精神內(nèi)核有著極高的審美標(biāo)準(zhǔn)。

觀眾很難接受主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的自由發(fā)揮。因此，一旦改編出現(xiàn)人設(shè)錯(cuò)位、故事底色或邏輯缺失等問(wèn)題，情懷流量就會(huì)演變?yōu)檩浾摖?zhēng)議，引發(fā)出口碑兩極分化的表現(xiàn)。

《靈魂擺渡?十年》能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與熱度基本持平的原因，是因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)守住了經(jīng)典IP的精神內(nèi)核。原版《靈魂擺渡》以單元?jiǎng)楹诵臄⑹驴蚣?，憑借“借志怪故事照見(jiàn)人間百態(tài)”的獨(dú)特內(nèi)核出圈，其弱化鬼神驚悚，聚焦現(xiàn)實(shí)人情的表達(dá)，是該劇的精神底色。

而中劇改編版本《靈魂擺渡?十年》則完全延續(xù)了這一核心優(yōu)勢(shì)，它在保留獨(dú)立單元的敘事結(jié)構(gòu)的同時(shí)，并沒(méi)有推翻原作世界觀與人物底色，反而將直播流量、AI虛擬偶像、算法困境等當(dāng)代社會(huì)議題與傳統(tǒng)志怪做了結(jié)合。

這種在保留精神底色基礎(chǔ)下，所完成與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容迭代，顯然能被觀眾所接受。該劇在豆瓣上開(kāi)出了7.4分的成績(jī)，在中劇的體量下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典IP對(duì)情懷延續(xù)與內(nèi)容創(chuàng)新的平衡表現(xiàn)了。

而反觀《消失的警號(hào)》，它借著前傳的故事范本，本以為能夠降低傳統(tǒng)翻拍的風(fēng)險(xiǎn)。但觀眾所期待的原劇精神底色并沒(méi)有保留，人物成長(zhǎng)軌跡和世界觀也遭遇了顛覆式的解構(gòu)。

開(kāi)播之后，“還我季潔”成為了熱度最高的話(huà)題。劇集將原版中冷靜、細(xì)膩和理智的季潔改編為躁嘶吼、情緒失控的人設(shè)，即便主創(chuàng)可以將其歸結(jié)于人物成長(zhǎng)，但觀眾的接受度顯然不高。再加之，原版冷靜克制的刑偵敘事、縝密?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)耐评磉壿嫼徒拥貧獾男叹合裨趧≈袥](méi)有體現(xiàn)出來(lái)，口碑爭(zhēng)議因而越來(lái)越大。

越是年代久遠(yuǎn)的國(guó)民IP，觀眾對(duì)于角色原有性格和行為邏輯的容忍閾值就越低。無(wú)論是前傳還是后傳，人物設(shè)定只能在原作的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，并不能脫離原作自由發(fā)揮。這正是體量壓縮所帶來(lái)的敘事難題，也是經(jīng)典IP能否擁抱中劇紅利的核心考驗(yàn)。

然而，當(dāng)前入局經(jīng)典IP打造中劇制作團(tuán)隊(duì)，大多脫胎于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)或豎屏短劇團(tuán)隊(duì)，這兩類(lèi)創(chuàng)作體系的固有慣性，本身就是相悖的。

比如傳統(tǒng)長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)深耕長(zhǎng)線(xiàn)敘事，習(xí)慣鋪陳復(fù)雜的人物支線(xiàn)和鋪墊劇情伏筆、塑造完整的人物弧光。而當(dāng)他們進(jìn)入中劇賽道后，多數(shù)團(tuán)隊(duì)只是簡(jiǎn)單刪減支線(xiàn)、壓縮劇情時(shí)長(zhǎng)，將長(zhǎng)劇內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴裁剪適配中劇體量中。長(zhǎng)劇的內(nèi)容深度無(wú)法匹配中劇的緊湊節(jié)奏，必然造成“水土不服”。

而豎屏短劇團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作弊端則更為突出，他們深耕強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)、重爽感的創(chuàng)作模式，習(xí)慣依靠激烈情緒和戲劇化矛盾制造看點(diǎn)，但這樣的創(chuàng)作模式，容易扭偏國(guó)民IP的人物底色和故事氣質(zhì)，最終造成人設(shè)崩塌、內(nèi)核跑偏等魔改問(wèn)題。

比如，去年夏季播出的短劇《還珠格格》，曾依托著頂級(jí)國(guó)民IP，在線(xiàn)后熱度狂飆，不僅總播放量突破8億，更是實(shí)現(xiàn)了品牌招商，商業(yè)表現(xiàn)可謂十分亮眼。

但流量狂歡的背后，同樣出現(xiàn)了觀眾口碑兩極分化的表現(xiàn)。為適配短劇的爽感、《還珠格格》加入了穿書(shū)腦洞、架空支線(xiàn)，弱化原版經(jīng)典人物關(guān)系與情感內(nèi)核，一帶而過(guò)原版經(jīng)典橋段和原著熱度，的確使其“改編”賺足了熱度，卻使得該劇淪為了流水線(xiàn)式的快餐劇。

短劇經(jīng)典IP改編的問(wèn)題，也一并出現(xiàn)中劇經(jīng)典IP的改編中。同樣是低成本試錯(cuò)，中劇和豎屏短劇的底層敘事框架完全不同。

豎屏短劇高度依賴(lài)強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)沖突，為爽點(diǎn)可以犧牲人物邏輯與原作世界觀。而中劇保留橫屏連續(xù)敘事，允許單元敘事和人物鋪墊，給IP精神底色留下表達(dá)空間。

作為一個(gè)新的物種，中劇還沒(méi)有形成成體系的創(chuàng)作語(yǔ)法。這一階段短劇同樣經(jīng)歷過(guò)，是在無(wú)數(shù)創(chuàng)作者認(rèn)真研究、高度內(nèi)卷之后，才逐漸走上精品化道路的，而中劇也必有此過(guò)程。

如何跳出長(zhǎng)劇裁剪、短劇魔改的雙重慣性，又能限的時(shí)長(zhǎng)體量?jī)?nèi)，平衡情懷與內(nèi)容創(chuàng)新、兼顧敘事節(jié)奏與內(nèi)容質(zhì)感，將是接下來(lái)整個(gè)行業(yè)在面臨中劇改編時(shí)需要攻克的核心難題。

商業(yè)困境：IP中劇尚未形成成熟路徑

在政策引導(dǎo)與平臺(tái)加碼的雙重助力下，中劇已然成為影視行業(yè)最具增長(zhǎng)潛力的增量賽道，但聚焦經(jīng)典老IP改編這一細(xì)分領(lǐng)域，整套工業(yè)化創(chuàng)作體系、可復(fù)制的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，依舊處于摸索打磨階段。

從商業(yè)變現(xiàn)維度來(lái)看，中劇已經(jīng)打通了網(wǎng)臺(tái)雙播的優(yōu)質(zhì)路徑，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的商業(yè)穩(wěn)回報(bào)。然而體量的局限性，也讓IP中劇的商業(yè)限制十分明顯。

單集20分鐘左右的緊湊敘事，除了開(kāi)篇之外，播放途中的時(shí)長(zhǎng)幾乎都聚焦在劇情推進(jìn)中，幾乎沒(méi)有多余鏡頭與篇幅容納品牌植入和軟性營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于注重場(chǎng)景適配、劇情融合的品牌方而言，時(shí)長(zhǎng)充裕、敘事完整的傳統(tǒng)長(zhǎng)劇依舊是他們的首選，而中劇的商業(yè)植入空間狹窄、招商難度較大，使得它們依舊在品牌市場(chǎng)中處于被觀望的階段。

目前行業(yè)表現(xiàn)亮眼的《靈魂擺渡?十年》、《唐朝詭事錄4》等IP中劇，能夠?qū)崿F(xiàn)少量品牌聯(lián)動(dòng)、商業(yè)合作，依托的是經(jīng)典IP自帶的龐大用戶(hù)底盤(pán)與國(guó)民度，它們靠番外聯(lián)動(dòng)、IP生態(tài)共創(chuàng)的完成招商的做法雖可圈可點(diǎn)，但這種高度依賴(lài)原生IP紅利的商業(yè)玩法，無(wú)法復(fù)制到普通IP中，不具備普適性。

隨著中劇價(jià)值被行業(yè)的不斷認(rèn)可，據(jù)公開(kāi)的備案信息和資料顯示，《一起來(lái)看流星雨》、《重案六組之平凡的守護(hù)》、《護(hù)心》、《好一個(gè)乖乖女》等都將啟動(dòng)中劇的開(kāi)發(fā)，有些已經(jīng)進(jìn)入拍攝階段。這些劇有些原版是長(zhǎng)劇，有些原版則是短劇。

但兩部國(guó)民IP的差異化表現(xiàn)證明了，無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，中劇只是重啟IP的表達(dá)方式。畢竟立項(xiàng)只是開(kāi)發(fā)的起點(diǎn)，以中劇生態(tài)重啟經(jīng)典IP，只是降低了試錯(cuò)門(mén)檻，但絕非擁抱紅利的鑰匙。情懷紅利可以撬動(dòng)能量，但最終成敗還是要取決于改編本身。

中劇改編的難點(diǎn)，并不是簡(jiǎn)單裁剪時(shí)長(zhǎng)，或套用模版創(chuàng)作，而是需要跳出“長(zhǎng)劇縮水、短劇套路”的固化創(chuàng)作慣性，在人設(shè)適配、敘事重構(gòu)、商業(yè)落地下功夫，才能在有限的體量?jī)?nèi)，穩(wěn)住原IP的精神底色、打磨出符合創(chuàng)新當(dāng)代審美的全新敘事，站上擁抱紅利的橋梁。

未來(lái)，行業(yè)需要沉淀出經(jīng)典IP中劇創(chuàng)作語(yǔ)法與商業(yè)體系，期待更多經(jīng)典IP，以真正專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作、成熟的運(yùn)營(yíng)依托于中劇生態(tài)展現(xiàn)出精品化改編，讓短視頻狂歡的熱情，也終于能轉(zhuǎn)化成實(shí)質(zhì)的行業(yè)收益。