本文來自微信公眾號： 鳳凰網(wǎng)科技 ，作者：鳳凰網(wǎng)科技，編輯：董雨晴
摘要：
根本問題不在技術(shù)能力，而是成本與意愿的博弈。據(jù)報道，一些頭部App的彈窗廣告單日收入可達數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元；而針對“關(guān)不掉”的彈窗，現(xiàn)行處罰則相當(dāng)克制：拒不改正的處以五千元以上三萬元以下罰款。
江西街頭，一位視障老人舉著手機，屏幕上彈窗廣告一個接一個往外蹦。他看不見，只能憑肌肉記憶一遍遍摸索關(guān)閉鍵，越摸，跳轉(zhuǎn)越多。
圖｜視頻截圖
這段視頻在這兩天刷屏全網(wǎng)，網(wǎng)友的評論只有幾個字：還有人性嗎？
爸媽的手機，正在變成廣告飼養(yǎng)場
這不只是個例。
近日，鳳凰網(wǎng)科技在多款手機上開啟盲人模式（讀屏）進行了測試。在某安卓手機上，我們分別安裝了老年用戶常用的快手極速版、清理大師、喜馬拉雅等軟件，隨后閉上眼睛，模擬視障用戶的真實操作。
手指劃過屏幕，讀屏?xí)C械地念出“首頁”“推薦”“立即領(lǐng)取”等一連串文字。廣告彈窗出現(xiàn)后，幾十字的廣告文案不斷涌入耳朵，而右上角那個最關(guān)鍵的“×”，卻沒有明確的文字標(biāo)簽，讀屏只能告訴你“圖片”或者“按鈕”。
也就是說，你知道屏幕上有個“×”，卻不知道它在哪里。
更麻煩的是，手指一旦偏離位置，點進廣告區(qū)域，頁面便開始連續(xù)跳轉(zhuǎn)：剛才還在刷短視頻，下一秒已經(jīng)進入購物頁面，再操作幾下，又跳到了清理軟件界面，整個過程無法中斷。
圖｜測試截圖
這種針對視障人士的交互陷阱，對視力正常的老人同樣是降維打擊。
“我媽被手機的彈窗廣告搞得崩潰，看著看著視頻就彈廣告，手指不小心碰到后臺就自動下載一堆亂七八糟軟件桌面、多出一堆‘等待安裝’”。網(wǎng)友“云朵朵”吐槽道，這些軟件不僅刪不掉，也分不清廣告和正常按鈕，“她自己完全處理不了，只能我隔著手機屏幕遠程一步步教她操作。”
圖｜源自小紅書用戶@云朵朵
如果說“云朵朵”的遭遇是軟件層面的流氓行為，那“蘇歌兒”媽媽的經(jīng)歷，則揭開了硬件層面的“原罪”。
“我爸的手機，毫不夸張地說裝了滿屏沒用的App，真的卡得不行。”“蘇歌兒”說，她發(fā)現(xiàn)這種亂彈廣告的情況，多發(fā)生在千元機身上：“我爸原本用的是一臺安卓手機，當(dāng)時花了大概1200元，到手不久就廣告不斷，彈窗、自動下載軟件……問題太多了?！焙髞恚疤K歌兒”把自己換下來的一臺高端機給了父親，這些問題就很少出現(xiàn)了。
鳳凰網(wǎng)科技也注意到，在蘋果、華為mate系列、小米MIX系列等年輕人常用的機型上，幾款軟件除了提示盡快登錄、獲取權(quán)限之外，并無太多的廣告。
圖｜測試截圖
而這種針對老年人的圍獵，已經(jīng)悄悄滲透進了他們的社交圈。
據(jù)新京報等多家媒體報道，一位88歲的退休教授，微信中積壓了77萬條未讀消息。近三年內(nèi)，她累計添加了近1200個企業(yè)微信賬號，近一年被拉入了1900多個群聊。這些群聊無需老人確認(rèn)即可被拉入，退群后很快又被重新拉入。
這說明，圍獵已經(jīng)從“APP內(nèi)彈窗”延伸到了“私域社交鏈”。商家利用平臺“小群拉人免確認(rèn)”的規(guī)則漏洞，把老人當(dāng)成免費的流量池，進行持續(xù)的營銷轟炸。
每一處誤觸，都有人在數(shù)錢
老人只是想把彈窗關(guān)掉。但在手指碰到屏幕的那一刻，頁面跳轉(zhuǎn)、廣告加載、軟件下載就開始了。
對老人來說，這是一次“不小心”；但在另一端，這個動作已經(jīng)被拆成了一個可以計價的數(shù)字。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2025年12月，我國60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模已達1.73億。對一些灰色流量生意來說，這根本就不是需要照顧的長輩，而是一片等待開發(fā)的流量池。
這門生意的第一步，是讓App本身成為廣告載體。
桌面上那些“清理大師”“免費WiFi”“步數(shù)賺錢”等來路不明的軟件，很多都不靠工具功能賺錢。它們通過彈窗、誘導(dǎo)下載和跳轉(zhuǎn)廣告獲取收入，廣告按照展示、點擊、下載、激活等環(huán)節(jié)計價。
鳳凰網(wǎng)科技綜合多方信息發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告每千次曝光最低收費5元，用戶每點擊一次（不區(qū)分真想點還是誤觸），再收0.1～0.3元。而在App推廣行業(yè)，一個完成實名綁卡的新用戶，渠道返點普遍在30～50元之間。
也就是說，老人每誤觸一次，鏈條上的某個環(huán)節(jié)就有一次進賬。
更可惡的是，老年用戶并不是隨機被卷入其中的。
當(dāng)平臺識別出機主是老年用戶后，推送的內(nèi)容、頁面設(shè)計乃至廣告位置，都可能針對他們的使用習(xí)慣進行調(diào)整。最醒目的地方不是關(guān)閉鍵“×”，而是廣告按鈕；真正的“×”被縮小、變淡，甚至藏在角落。
所以說，“誤觸”有時候并不是意外，而是產(chǎn)品設(shè)計希望你發(fā)生的事情。
據(jù)央視新聞報道，浙江溫州一名85歲老人就曾因為誤觸誘導(dǎo)性彈窗，被帶入付費頁面。由于手機此前開通了免密支付和自動續(xù)費，最終賬戶被分多筆扣走4800余元。老人面對賬單時，只能反復(fù)問一句：“我就是想關(guān)掉它，怎么錢就沒了？”
這背后，已經(jīng)形成了一條完整的利益鏈。
App開發(fā)者負(fù)責(zé)提供流量入口，通過接入廣告SDK（即軟件開發(fā)工具包），把廣告位交給廣告聯(lián)盟（如優(yōu)量匯、百青藤等）；
廣告聯(lián)盟和SDK負(fù)責(zé)決定廣告什么時候出現(xiàn)、以什么方式出現(xiàn)；
電商平臺、保健品、理財產(chǎn)品等廣告主則為最終的點擊、下載和轉(zhuǎn)化付錢。而老年人的視力退化、手指遲緩、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗不足，剛好被這個鏈條利用，為其提供點擊率和廣告收益。
也就是說，老人手機屏幕上的一次“誤觸”，實際上可能經(jīng)過了開發(fā)者、廣告平臺、SDK、廣告主等多個環(huán)節(jié)，最終才變成一筆收入。
諷刺的是，所謂“適老化”并沒有解決這個問題。
早在2021年，監(jiān)管就已經(jīng)明確提出，適老版App不得以彈窗廣告等方式誘導(dǎo)老年用戶操作。但現(xiàn)實中，不少App所謂的“長輩模式”，只是把字體放大、按鈕變大，卻沒有真正減少廣告和誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)。
比起大字版，老人更需要的是，沒有人誘導(dǎo)他們誤觸，且當(dāng)一次誤觸發(fā)生時，后面也沒有人等著從中賺錢。
而能攔住這一切的技術(shù)，其實早就存在。問題只剩下一個——既然能攔，為什么它還在發(fā)生？
技術(shù)為什么不愿意徹底攔截？
如果只是技術(shù)難題，這件事其實沒那么難。
但攔截彈窗廣告的技術(shù)早就成熟了，之所以一直攔不住，本質(zhì)上是一場“貓鼠游戲”——當(dāng)防守方（手機系統(tǒng)/安全軟件）和進攻方（APP/廣告商）坐在同一條利益船上時，技術(shù)防線自然形同虛設(shè)。
核心阻力是，手機廠商既當(dāng)運動員又當(dāng)裁判員。
今天的手機硬件利潤越來越薄，部分品牌的硬件利潤率甚至在5%以下，廣告、預(yù)裝應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是真正賺錢的業(yè)務(wù)。比如據(jù)上市手機廠商披露的，2024年廣告相關(guān)收入達247億元，2025年為285億元；另據(jù)《財經(jīng)》等媒體此前調(diào)查，未上市的安卓手機廠商，僅“效果類廣告”一項，年收入也都已超過百億元。
廠商既是手機的制造者，也是手機廣告生態(tài)的管理者，它當(dāng)然有能力決定什么可以彈、什么不能彈。但問題是，如果彈窗本身能夠帶來收入，誰又有足夠的動力，把所有彈窗徹底關(guān)掉？
你可能會問，那安裝第三方安全軟件，如各類手機管家、攔截工具行不行？答案是很難。
首先是權(quán)限不對等。手機系統(tǒng)本身擁有最高權(quán)限，系統(tǒng)級廣告組件、應(yīng)用商店以及部分預(yù)裝服務(wù)，可以直接調(diào)用系統(tǒng)能力；而第三方安全軟件受到的權(quán)限限制極大，很難獲取系統(tǒng)深層權(quán)限，自然攔不住廠商默許的彈窗。
與此同時，廣告商也不會站著等攔截。廣告SDK的花樣翻新速度極快，一個關(guān)閉按鈕失效了，就換一種交互；搖一搖容易被識別，就改變觸發(fā)方式；彈窗容易被攔，就把廣告?zhèn)窝b得更像正常頁面。而安全軟件的規(guī)則庫更新永遠慢半拍。
于是，攔截和繞過，就變成了一場不斷升級的貓鼠游戲。
對廣告平臺來說，多一次點擊就多一筆收入；對手機廠商來說，過于嚴(yán)格的攔截，可能意味著廣告收入下降；對第三方安全軟件來說，它們既沒有足夠權(quán)限，也沒有足夠利益去替整個生態(tài)踩剎車。
根本問題不在技術(shù)能力，而是成本與意愿的博弈。據(jù)報道，一些頭部App的彈窗廣告單日收入可達數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元；而針對“關(guān)不掉”的彈窗，現(xiàn)行處罰則相當(dāng)克制：拒不改正的處以五千元以上三萬元以下罰款。三萬元的處罰上限，放在單日數(shù)十萬元的流水面前，很難形成震懾。所以，當(dāng)每一次誤觸都能換來錢，“關(guān)不掉”就不是缺陷，而是商業(yè)模式。
在老人的手機上，陀螺儀可以是陷阱，讀屏可以是噪音，“關(guān)閉”鍵可以是下載鍵。技術(shù)每一條被濫用的路，原本都通向另一條更體面的路——只是那條路上，沒人給錢。
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