本文來自微信公眾號： 人人都是產品經理 ，作者：怪哥

今天打開百家號，看到了一則改版通知。

從9月22日起，原來的百家號APP將更名為“百度直播伴侶”，以后主要提供直播相關功能。

至于過去在百家號APP里發(fā)文章、發(fā)視頻、管理內容這些事情，則被整合進百度APP里的“創(chuàng)作中心”。

賬號還在，歷史內容還在，粉絲和收益也都不會受到影響。

所以嚴格來說，百家號并沒有消失。

但那個我們用了很多年的“百家號APP”作為一個獨立的創(chuàng)作入口，基本算是要退出歷史舞臺了。

看到這個通知的時候，我突然有一點時代感。

因為十年前的互聯網，可不是現在這個樣子。

那時候，幾乎每一家互聯網大廠，都恨不得給你發(fā)一個“號”。

那幾年，互聯網真的“百號齊放”

如果你是比較早的一批自媒體人，應該對這些名字特別熟悉。

微信公眾號、頭條號、百家號、企鵝號、大魚號、一點號、搜狐號、網易號……

那幾年有一個很有意思的現象：

只要一家互聯網公司手里有流量，它大概率就會做一個內容開放平臺。

百度做百家號，騰訊做企鵝號，阿里做大魚號，字節(jié)有頭條號。

而自媒體人的日常工作也很有年代感。

一篇文章寫完以后，先發(fā)公眾號，然后再復制到頭條號、百家號、企鵝號、大魚號、搜狐號……

一天寫一篇文章，可能要登錄七八個平臺后臺。

甚至后來還專門誕生了一批“一鍵分發(fā)”工具。

今天回頭看挺折騰，但當時大家為什么都這么干？

因為那個年代的平臺，真的缺內容。

移動互聯網高速增長，大家都在瘋狂搶用戶，但用戶來了以后，首頁里放什么？

得有人生產內容。

所以各個平臺開始瘋狂招募創(chuàng)作者，給流量、給補貼、給廣告分成，甚至直接花錢簽作者。

對創(chuàng)作者來說也很簡單：

同一篇文章，多發(fā)幾個平臺，就有機會多拿幾份流量和收益。

平臺缺內容，創(chuàng)作者缺流量。

于是那個“人人都有一個號”的時代就來了。

后來真正發(fā)生變化的，是用戶不再只看“文章”了

但后來，整個內容消費方式開始發(fā)生變化。

最明顯的一件事，就是短視頻崛起。

抖音、快手、視頻號起來以后，大量過去依靠圖文承載的內容，開始被視頻重新表達。

以前你想學一道菜，可能要搜一篇菜譜。

后來直接看30秒視頻。

以前你想了解一款手機，可能要看一篇3000字評測。

后來先刷幾個測評視頻。

用戶的時間并沒有變多，但內容形態(tài)變了。

這其實已經開始動搖早期內容開放平臺的根基。

因為百家號、大魚號、企鵝號這些產品最早建立起來的核心邏輯，都是：

平臺需要文章，所以需要作者。

但當用戶開始大量轉向視頻，這套邏輯自然會被削弱。

小紅書又把內容平臺重新定義了一遍

然后小紅書起來了。

我覺得小紅書的崛起，對傳統(tǒng)“XX號”模式的沖擊其實非常大。

因為它壓根不是過去那種“作者投稿—平臺分發(fā)”的邏輯。

在小紅書上，很多最有價值的內容并不來自所謂的“專業(yè)媒體”或者“自媒體作者”。

可能就是一個普通人發(fā)的：

“我剛去過這家酒店?！?/p>

“這個東西用了三個月?！?/p>

“這家公司面試到底什么樣。”

“這個產品到底值不值得買。”

“第一次去日本應該怎么玩?！?/p>

內容開始從“文章”變成了經驗。

而且用戶搜索內容的方式也發(fā)生了變化。

過去很多問題，我們會去百度搜。

今天越來越多人遇到消費、旅游、美妝、餐飲、求職甚至產品選擇的問題，會直接去小紅書搜。

為什么？

因為很多時候大家要的并不是一篇寫得特別完整的文章。

而是：

別人真實經歷過以后，到底怎么說。

這也是傳統(tǒng)內容平臺很難復制的地方。

百家號、大魚號這些平臺更像“內容庫”。

而小紅書更像一個巨大的生活經驗數據庫。

內容平臺的競爭，從“誰的文章多”，逐漸變成了“誰擁有更真實、更有用、更能影響決策的信息”。

然后AIGC來了，事情徹底變了

如果說短視頻和小紅書只是改變了內容形態(tài)，那么AIGC帶來的變化更徹底。

因為它連“內容生產”這件事本身都重新定義了。

以前平臺最大的問題是：

誰來寫？

今天這個問題已經快不存在了。

一個人借助AI，一天可以寫過去幾個人甚至十幾個人才能完成的內容。

標題、摘要、配圖、視頻腳本、SEO文章、產品介紹，幾分鐘就能生成。

以前平臺缺內容。

今天平臺最不缺的，就是內容。

甚至可以說，已經嚴重過剩。

這也是為什么我覺得過去“做一個內容開放平臺，然后招一堆作者進來”的模式越來越難了。

因為內容供給已經不再稀缺。

真正稀缺的變成了另外幾件東西：

可信度、獨特經驗、人格、觀點，以及用戶愿不愿意把時間花在你這里。

AI不只是改變創(chuàng)作者，也在改變閱讀者

還有一個變化，可能比AI寫文章更重要。

就是：

很多人開始不自己讀文章了。

以前你想搞清楚一個問題，可能會打開百度，搜索十幾個網頁，再自己慢慢總結。

現在越來越多人的第一反應是：

直接問ChatGPT、DeepSeek、豆包。

讓AI幫你搜。

讓AI幫你讀。

讓AI幫你總結。

甚至讓AI直接告訴你結論。

這件事情對內容平臺的影響其實非常深。

以前一篇文章的路徑是：

作者寫出來→平臺推薦→用戶點擊→用戶閱讀。

現在中間可能多了一層AI：

作者寫出來→被搜索和抓取→AI理解→AI直接給用戶答案。

用戶甚至根本沒有打開原文。

這意味著，“閱讀入口”也正在發(fā)生遷移。

過去內容平臺爭的是：

誰能成為用戶獲取信息的第一站。

今天AI開始直接搶這個位置。

而且效率高太多了。

以前你需要半小時讀五篇文章。

今天AI可能30秒幫你總結完。

對用戶來說，這是效率提升。

但對內容平臺和創(chuàng)作者來說，這卻是一個非?，F實的問題：

如果大家越來越習慣讓AI替自己讀，內容平臺還剩下什么價值？

所以今天最值錢的內容，可能反而是AI不容易替代的東西

這也是為什么我覺得小紅書這樣的社區(qū)，反而很有意思。

AI特別擅長總結知識。

但有些東西很難完全總結掉。

比如一個人的真實經歷。

“這家酒店照片很好看，但晚上真的特別吵?！?/p>

“這輛車我開了兩年，冬天續(xù)航大概就是這樣?！?/p>

“這家公司我剛面完，面試官問了這幾個問題?！?/p>

這些內容的價值，不完全在“知識”。

而在：

我真的經歷過。

這也是AI時代內容平臺可能越來越重要的一種能力：

不是生產更多內容。

而是沉淀更多真實的人、真實的經歷、真實的觀點。

換句話說，AI越會寫，真實反而越值錢。

再回頭看公眾號和頭條，為什么還活得不錯

所以再回來看當年的那批“號”，為什么今天公眾號和頭條號體感上還比較強？

我覺得它們各自留下了一個很難被替代的東西。

公眾號留下的是：

人與人的關注關系。

一個人關注一個公眾號，很多時候不是因為“這篇文章寫得好”。

而是：

我想繼續(xù)看這個人怎么想。

這其實已經從內容關系，變成了人格關系。

而頭條留下的是另一種東西：

極強的算法分發(fā)能力。

它解決的是“我不知道該看什么，但平臺知道我可能想看什么”。

兩者路徑完全不同，但至少都回答了一個問題：

為什么用戶還要來這里？

而很多傳統(tǒng)內容開放平臺最大的問題恰恰是：

后臺還在，賬號還在，內容也還在。

但用戶為什么一定要在這里消費內容，越來越難回答。

所以百家號APP的消失，更像一個時代的縮影

從大魚號、企鵝號，到今天百家號APP開始退出獨立創(chuàng)作入口。

單獨看，好像都只是一家公司做了一次產品調整。

但如果把時間拉長一點，會發(fā)現背后其實是整個內容互聯網的變化。

最早的平臺缺內容，所以瘋狂搶作者。

后來短視頻崛起，用戶開始改變內容消費習慣。

再后來小紅書這類社區(qū)崛起，真實經驗開始變得比“標準文章”更重要。

現在AIGC又來了。

AI不僅讓創(chuàng)作者生產內容的效率提升了十倍、百倍，也開始直接替用戶閱讀、搜索、總結。

于是問題已經從：

“誰來生產內容？”

變成了：

“內容這么多，用戶為什么還要看你的？”

這可能才是今天所有內容平臺真正面對的問題。

以前自媒體人每天想的是：

我還有哪個平臺沒注冊？

今天大家想的是：

公眾號、小紅書、抖音、視頻號，到底哪個值得重點做？

再往后，甚至還要多問一句：

如果越來越多人直接問AI，我的內容怎樣才能繼續(xù)被看見？

互聯網并沒有少掉創(chuàng)作者。

人類也不會停止表達。

但那個注冊十個平臺、復制十遍文章、等平臺分流量的“百號時代”，確實越來越遠了。

而百家號APP的這次改名，剛好像是給那個時代，又添上了一個很有象征意味的注腳。