本文來自微信公眾號： IT時(shí)報(bào) ，作者：毛宇，原文標(biāo)題：《歐盟小包免稅終結(jié) 跨境電商賣不動了？》
2026年7月1日，歐盟正式取消150歐元以下進(jìn)口小包裹的關(guān)稅豁免政策，對每類商品征收3歐元固定關(guān)稅，并計(jì)劃于11月加征海關(guān)處理費(fèi)。這個(gè)被跨境電商行業(yè)稱為“低價(jià)直郵時(shí)代終結(jié)”的政策，在兩個(gè)多月內(nèi)迅速傳導(dǎo)，Temu、DHgate、AliExpress、Shein等多家跨境電商平臺均受到不同程度沖擊。
法國購物應(yīng)用Joko數(shù)據(jù)顯示，2026年7月，Temu銷售額較6月下降38%，銷量下降50%；DHgate銷售額下降41%，銷量下降43%；AliExpress銷售額下降27%，銷量下降37%；Shein銷售額下降22%，銷量下降15%。
值得注意的是，Temu的平均訂單金額增長了30%，意味著留下來的消費(fèi)者客單價(jià)更高，但訂單數(shù)量大幅減少。這一變化與歐盟關(guān)稅落地后平臺前端漲價(jià)、低客單價(jià)訂單減少有關(guān)。
有跨境電商賣家在接受《IT時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)描述了類似的經(jīng)營困境：前端價(jià)格上漲但商家利潤并未增加，平臺比價(jià)機(jī)制嚴(yán)苛，原創(chuàng)產(chǎn)品被跟賣，申訴流程漫長等。
3歐元關(guān)稅擊穿低價(jià)模式
賣家漲價(jià)不漲利潤
歐盟此次稅改的核心變化在于：此前150歐元以下的小包裹可以免稅進(jìn)入歐盟，這讓跨境電商平臺得以用極低的直郵成本將商品送到歐洲消費(fèi)者手中。政策取消后，每類商品征收3歐元固定關(guān)稅，疊加20%增值稅，實(shí)際綜合稅費(fèi)約為3.6歐元/件。
對于Temu平臺上大量售價(jià)在5至10歐元的商品來說，3歐元的關(guān)稅相當(dāng)于售價(jià)的30%~60%。更關(guān)鍵的是，2026年11月起歐盟還計(jì)劃額外加收約2歐元的清關(guān)處理費(fèi)，屆時(shí)單件商品的綜合新增成本將達(dá)到5至8歐元，超過部分商品的原有售價(jià)。
政策出臺前，2024年進(jìn)入歐盟的150歐元以下跨境小包裹數(shù)量達(dá)46億件，其中91%來自中國。如此龐大的體量突然被征稅，對依賴小包直郵模式的平臺和商家沖擊巨大。
湖北Temu商家李成（化名）經(jīng)營家居、日用類產(chǎn)品已有兩年。在他看來，Temu的調(diào)整并非平臺單方面想漲價(jià)，而是跟著國際政策環(huán)境走。“歐盟取消免稅、加收處理費(fèi)，對于原本依靠低客單價(jià)、低成本的小包模式來說，影響非常直接，最終很大一部分成本都會反映到消費(fèi)者看到的價(jià)格上?！?/p>
消費(fèi)者的感受同樣直接。一位在法國生活的華人消費(fèi)者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，近期明顯感覺Temu漲價(jià)了，“想買的東西翻了近一倍價(jià)格，和線下差不多，干脆不買或者少買。”
雖然消費(fèi)者覺得貴了，但商家并沒有因此多賺錢?！百u家實(shí)際收到的還是申報(bào)價(jià)，前端增加的部分主要是歐盟稅費(fèi)以及平臺相關(guān)成本，最終體現(xiàn)在消費(fèi)者端?！?/p>
這種變化也直接影響了廣告投放的轉(zhuǎn)化效果?！吧碳一ㄥX投了廣告，雖然能把消費(fèi)者吸引進(jìn)來，但點(diǎn)進(jìn)來發(fā)現(xiàn)價(jià)格沒有以前有優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化自然受影響?！鼻岸藘r(jià)格調(diào)整后，李成店鋪的訂單量下降了70%，流量和銷量都出現(xiàn)明顯波動。
在李成看來，背后一個(gè)更大的變化是：中國制造的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和低價(jià)競爭力對歐美市場的沖擊已經(jīng)比較明顯，歐美正通過關(guān)稅、稅收和貿(mào)易政策重新調(diào)整跨境電商規(guī)則?！皻W美是購買力最強(qiáng)的市場，政策變化后，平臺只能嘗試把流量往其他國家分散，但其他市場的購買力和消費(fèi)規(guī)模，很難在短時(shí)間內(nèi)完全替代歐美。”李成進(jìn)一步表示。
平臺轉(zhuǎn)型與資本市場的冷思考
面對政策沖擊，跨境電商正在加速戰(zhàn)略調(diào)整。以Temu為例，其開始大規(guī)模收縮全托管模式，關(guān)閉廣州、東莞等地多個(gè)國內(nèi)集貨倉，同時(shí)在德國、波蘭布局十余個(gè)自營倉，推動商家向半托管模式轉(zhuǎn)型。Temu歐洲站首頁推薦的幾乎都是本地倉發(fā)貨的半托管商品，用流量傾斜倒逼商家轉(zhuǎn)型。
按照Temu的規(guī)劃，歐洲站點(diǎn)計(jì)劃在第三季度實(shí)現(xiàn)本土倉發(fā)貨訂單占比達(dá)80%，并配套下調(diào)傭金、發(fā)放倉儲補(bǔ)貼。這一轉(zhuǎn)型的核心邏輯是：通過本地倉發(fā)貨規(guī)避小包關(guān)稅，同時(shí)縮短配送時(shí)效。但對商家而言，這意味著需要提前備貨到海外倉，資金壓力和庫存風(fēng)險(xiǎn)都顯著上升。
李成對此持謹(jǐn)慎態(tài)度：“平臺分散市場和調(diào)整模式是正常的，但對商家來說，不能完全依賴平臺補(bǔ)貼或流量傾斜。更現(xiàn)實(shí)的做法是自己調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、重新核算成本和利潤，同時(shí)嘗試其他市場?！彼壳瓣P(guān)注日本、韓國、中東等市場，但這些市場的消費(fèi)體量，短期內(nèi)很難補(bǔ)上歐美市場的缺口。
資本市場對這一轉(zhuǎn)型同樣持觀望態(tài)度。2026年9月1日，跨境電商四小龍之一的Shein在港交所上市，發(fā)行價(jià)48.56港元，開盤后迅速破發(fā)，盤中一度跌近10%，首周股價(jià)較發(fā)行價(jià)下跌約19%，市值蒸發(fā)約50億美元。
投資者的擔(dān)憂并非沒有道理：當(dāng)歐盟關(guān)稅政策持續(xù)收緊，跨境電商平臺賴以生存的低價(jià)直郵模式正面臨根本性挑戰(zhàn)。Shein也提前布局了波蘭海外倉，本地化履約能力正在成為分水嶺。
“以前可能一個(gè)產(chǎn)品足夠便宜就能賣，現(xiàn)在越來越難了?！崩畛烧f，未來能留下來的，應(yīng)該還是那些就把供應(yīng)鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品有差異化，同時(shí)能把成本、質(zhì)量和合規(guī)管控好的商家。
從關(guān)稅壁壘到平臺規(guī)則，從全托管轉(zhuǎn)型到資本市場降溫，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一輪系統(tǒng)性調(diào)整，對平臺和賣家而言，真正的考驗(yàn)或許才剛剛開始。
排版／季嘉穎
圖片／TemuAI生成
來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號vittimes