本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 娛樂資本論 ，作者：娛子醬團(tuán)隊(duì)，原文標(biāo)題：《《抓特務(wù)》口碑反轉(zhuǎn)，馮小剛30年為什么總被延遲認(rèn)可？| 拆解3292條短評(píng)》

“好片，被人黑了?！?/p>

“是有人帶節(jié)奏吧，可惜了，這個(gè)片子?！?/p>

8月28日，《抓特務(wù)》上線流媒體，騰訊視頻的高贊評(píng)論里不乏遺憾之聲，彈幕里，“欠馮導(dǎo)一張電影票”也時(shí)常飄過。

上映兩個(gè)月，《抓特務(wù)》僅有1.19億票房，按照馮小剛透露，該影片成本1.65億，并未回本。

但上線流媒體第二天，《抓特務(wù)》騰訊視頻最高熱度19936，愛奇藝和優(yōu)酷熱度也分別沖到最高7000多，與上映時(shí)的冷清形成鮮明反差。三個(gè)月前鬧得轟轟烈烈的“走個(gè)面兒”事件，彼時(shí)是網(wǎng)友用來(lái)批判《抓特務(wù)》及馮小剛的利刃，如今，成了為其惋惜的證據(jù)。

有趣的是，影片在非院線期發(fā)生口碑反轉(zhuǎn)的事，在馮小剛身上并不少見。2012年《一九四二》上映時(shí)豆瓣評(píng)論僅有6.1分，近年來(lái)上漲到8.3分，《私人訂制》剛上映時(shí)評(píng)分不及格，如今，開始出現(xiàn)“當(dāng)年被低估”的評(píng)價(jià)。

馮小剛?cè)甑目诒?，也是一部觀眾評(píng)價(jià)坐標(biāo)不斷變化的歷史。當(dāng)一部電影剛上映，人們拿眼前的現(xiàn)實(shí)、輿論和消費(fèi)預(yù)期去衡量它，幾年、十幾年過去，當(dāng)年的現(xiàn)實(shí)逐漸變成歷史，同一部電影又會(huì)獲得新的解讀。

娛樂資本論抽選了1997年至2026年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的13部電影的豆瓣短評(píng)，每部電影160條熱門短評(píng)，最新評(píng)論100條，共計(jì)3380條，去重后留下3292條，參照當(dāng)下輿情研究常用的六大評(píng)價(jià)維度，即專業(yè)能力、道德人格、民族國(guó)家、商業(yè)資本、社會(huì)文化/性別、身份符號(hào)六個(gè)方面進(jìn)行分析。

過去三十年，馮小剛幾乎完整經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)商業(yè)片從賀歲檔崛起、大片時(shí)代、主旋律擴(kuò)張、現(xiàn)實(shí)題材擴(kuò)張等多個(gè)環(huán)節(jié)，與此同時(shí)，觀眾看待他的標(biāo)準(zhǔn)，也從單一的專業(yè)能力，逐漸延伸到他的立場(chǎng)、人格、資本關(guān)系，以及他所代表的時(shí)代。

越來(lái)越多觀眾開始用“記錄一代人”“留下一個(gè)時(shí)代”來(lái)形容他與他的電影。馮小剛在公眾眼中的身份，也從最懂觀眾的賀歲喜劇導(dǎo)演，一步步走向了時(shí)代記錄者。

此前，娛樂資本論已經(jīng)分析過吳京、沈騰的公眾形象變遷，接下來(lái)，小娛還會(huì)以同樣的研究范式，繼續(xù)研究陳思誠(chéng)、賈玲、郭敬明等諸多影視創(chuàng)作者。

流媒體口碑反轉(zhuǎn)，《抓特務(wù)》的一波三折

相比起院線時(shí)期的“叫好不叫座”，以及受韓紅在首映禮期間的“走個(gè)面”事件引起的巨大爭(zhēng)議，流媒體上的《抓特務(wù)》輿論場(chǎng)是另一番風(fēng)景。不少此前沒有走進(jìn)電影院的觀眾，在真正看完影片后給出了比上映期更積極的評(píng)價(jià)。

雖然上線流媒體之后，豆瓣評(píng)分依然維持在7.4分，但小娛抽樣了8月28日流媒體上映前后的豆瓣短評(píng)，發(fā)現(xiàn)一星比例從12%下降至3.4%，而4星打分上升近10%，更多觀眾認(rèn)為它“不錯(cuò)”“值得一看”。

情感分析也呈現(xiàn)出相似趨勢(shì)。

院線期的豆瓣評(píng)論中，正面評(píng)價(jià)只占23.5%，占比最高的是同時(shí)包含肯定和批評(píng)的“混合型評(píng)價(jià)”，達(dá)到46.5%。有人認(rèn)可馮小剛的導(dǎo)演能力和劇本，卻不滿意部分演員的表演，也有人拿電影與電視劇版比較，認(rèn)為電影在有限時(shí)長(zhǎng)里顯得跳脫、趕場(chǎng)。

流媒體上線后，豆瓣正面評(píng)價(jià)上升至40%，混合型評(píng)價(jià)明顯下降。觀眾對(duì)影片的態(tài)度變得更加明確。

不同平臺(tái)之間存在明顯的用戶差異。豆瓣用戶更傾向于完整表達(dá)觀感，一條短評(píng)里往往同時(shí)涉及劇本、演員、導(dǎo)演和節(jié)奏等多個(gè)方面；騰訊視頻的評(píng)論更接近觀看過程中的即時(shí)反饋，“好看”“還行”“看完了”一類簡(jiǎn)短評(píng)論很多，因此中性評(píng)價(jià)達(dá)到42.5%。即便如此，騰訊視頻上的正面評(píng)價(jià)仍達(dá)到35.6%，負(fù)面評(píng)價(jià)明顯較少。

小娛進(jìn)一步將評(píng)論拆分為六種語(yǔ)義框架后發(fā)現(xiàn)，流媒體上線以后，圍繞導(dǎo)演能力、演員表演、劇本、視聽等展開的“專業(yè)能力”評(píng)價(jià)，由46.1%上升至56%，涉及人物道德、公眾形象等“道德人格”評(píng)價(jià)，則從9.1%下降至3.7%。

隨著場(chǎng)外話題逐漸降溫，評(píng)論區(qū)重新把更多注意力放回到了電影本身。其中最典型的，就是韓紅在影片首映期間引發(fā)的“走個(gè)面兒”爭(zhēng)議。

在院線期，評(píng)論里提到該事件的評(píng)價(jià)，近一半都屬于“連坐式”，即因?yàn)榉锤许n紅的話，進(jìn)一步給電影負(fù)面評(píng)價(jià)，比如一些一星評(píng)論：“我受累給您走個(gè)面兒，您這一星就有了”“給你一個(gè)面兒！不好好琢磨作品。天天道德綁架民眾人情社會(huì)那一套?。。。　?。

到了影片上線流媒體后，這種連坐式評(píng)論幾乎消失了，大家仍然不認(rèn)可“走個(gè)面”的說法，但開始認(rèn)可電影本身質(zhì)量，甚至出現(xiàn)了不少把韓紅事件視為影片“被耽誤”的原因。比如“這劇，其實(shí)是被韓面兒給幫了倒忙，實(shí)則質(zhì)量還是不錯(cuò)的，很多人是壓根沒看懂影片真正要表達(dá)的什么，才黑它”“非常好看，讓韓大炮給耽誤了?！?/p>

這次《抓特務(wù)》在流媒體上的口碑、熱度反轉(zhuǎn)，還有幾層原因。

除了場(chǎng)外事件爭(zhēng)議熱度的退潮，《抓特務(wù)》本身就存在一定的類型預(yù)期錯(cuò)位。在上映期就有評(píng)論指出，《抓特務(wù)》片名像諜戰(zhàn)片，但整部片沒有什么緊張刺激的情節(jié)，更多是兩位主角在北京胡同里持續(xù)數(shù)十年的生活、家庭與時(shí)代變遷。對(duì)于抱著強(qiáng)類型片預(yù)期購(gòu)票的觀眾，這種落差很容易轉(zhuǎn)化為負(fù)面觀感，到了流媒體，觀眾對(duì)一部影片“必須值回票價(jià)”的要求自然會(huì)降低。

另外，馮小剛近期接受冷杉RECORD采訪時(shí)認(rèn)為，即便沒有韓紅事件，《抓特務(wù)》的票房可能仍然不會(huì)很高，影片本身娛樂性有限。與此同時(shí)，對(duì)電影中那個(gè)年代真正擁有生活記憶的一批觀眾，如今也已經(jīng)不太方便頻繁進(jìn)入電影院，但可以在流媒體觀看，這也是《抓特務(wù)》熱度口碑反轉(zhuǎn)的原因之一。

三十年，從賀歲片之王，到時(shí)代記錄者

觀眾最開始認(rèn)識(shí)馮小剛，是因?yàn)橘R歲喜劇。

1997年，《甲方乙方》以約600萬(wàn)元成本拿下3600萬(wàn)元票房，此后《不見不散》《沒完沒了》連續(xù)在賀歲檔取得成功，“馮氏喜劇”逐漸成為一種穩(wěn)定的商業(yè)類型。這個(gè)階段，觀眾評(píng)價(jià)馮小剛的標(biāo)準(zhǔn)集中在專業(yè)能力上。

2003年以后，他開始向其他類型突圍，《手機(jī)》討論現(xiàn)代通訊、婚姻和隱私問題，《天下無(wú)賊》是犯罪、公路類型，《夜宴》則趕上國(guó)產(chǎn)古裝大片潮。這一階段，專業(yè)能力的評(píng)價(jià)比例下降到66.9%，道德人品與社會(huì)文化維度的評(píng)價(jià)明顯增加。

其中《手機(jī)》雖然上映時(shí)間是2003年，但該影片高贊評(píng)論大多集中在2018年左右。當(dāng)時(shí)馮小剛宣布《手機(jī)2》開拍，15年前因《手機(jī)》與馮小剛結(jié)下舊怨的崔永元隨即公開回應(yīng)，稱第一部電影曾給自己和家人造成傷害。此后雙方矛盾不斷升級(jí)，并進(jìn)一步牽出影視圈“陰陽(yáng)合同”等風(fēng)波。

不少觀眾在這一時(shí)期重新觀看《手機(jī)》，對(duì)馮小剛道德人格方面的評(píng)價(jià)升至25.7%，遠(yuǎn)高于馮小剛其他作品。比如一條超過3000贊的評(píng)論寫道：“最近因?yàn)榇抻涝氖虑榭戳艘幌逻@部電影。就電影本身來(lái)說拍的不錯(cuò)，至于崔與馮的恩怨，還是支持崔。這事兒，還是馮導(dǎo)做的不地道在先?！绷硪粭l1星評(píng)論表示“對(duì)馮小剛太失望了，消費(fèi)別人的人生”。

《天下無(wú)賊》的討論繼續(xù)向電影之外擴(kuò)展。專業(yè)能力依然占75.5%，社會(huì)文化評(píng)價(jià)已經(jīng)達(dá)到21.6%。馮小剛第一次讓“小偷”成為真正意義上的主角，善惡不再被處理成簡(jiǎn)單的二元關(guān)系，比如有人感嘆，“壞人愿意給一個(gè)老實(shí)巴交的人一個(gè)好結(jié)果才是最感慨的”（4星，152贊）。

“類型突圍”階段的馮小剛還沒有形成統(tǒng)一的新標(biāo)簽，但的確在嘗試在賀歲喜劇之外尋找更多新可能。

真正明顯的變化出現(xiàn)在2007年的《集結(jié)號(hào)》之后，這一階段可以稱之為“公共表達(dá)”時(shí)期，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的不少作品將視野放在更大歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難、官場(chǎng)等更大的公共議題，觀眾對(duì)其的評(píng)價(jià)也開始向多維度延伸。

2007年上映的《集結(jié)號(hào)》，以2.5億的成績(jī)成為當(dāng)年的華語(yǔ)片冠軍。評(píng)論中，專業(yè)能力評(píng)價(jià)下降到50.5%，觀眾開始關(guān)注馮小剛在民族國(guó)家議題上的表達(dá)，比例達(dá)到33.2%。

但民族國(guó)家相關(guān)評(píng)論出現(xiàn)明顯分歧，好評(píng)將對(duì)影片質(zhì)量的肯定上升到民族自信的層面，比如“我很欣賞這種題材的電影。我更欣賞中國(guó)能拍出這種題材這種質(zhì)量的電影?！保?星，1211贊）但也有大量1星差評(píng)，認(rèn)為影片侮辱軍人形象，批評(píng)他“夾帶私貨”。

此后，《唐山大地震》，社會(huì)文化評(píng)價(jià)達(dá)到27.7%，《一九四二》，民族國(guó)家評(píng)價(jià)達(dá)到27.2%，《我不是潘金蓮》中這一維度占比達(dá)到30.9%，馮小剛在創(chuàng)作中進(jìn)行不同公共議題討論，也引發(fā)觀眾在該維度的更高關(guān)注。

夾在其中的《私人訂制》提供了另一種特殊樣本，商業(yè)資本評(píng)價(jià)達(dá)到20.3%。

《一九四二》上映前，馮小剛信心滿滿，發(fā)微博稱為《一九四二》“賭上之前12部影片積累的人氣”，結(jié)果該片成了馮小剛第一部虧錢的電影，華誼連續(xù)多日跌停。于是，接下來(lái)的《私人訂制》被視為“還債之作”，從這一時(shí)期開始，評(píng)論里出現(xiàn)了越來(lái)越多關(guān)于馮小剛本人、華誼、資本關(guān)系的討論。比如“預(yù)祝（華誼）今日繼續(xù)跌停！”（577贊，1星）“拍給他自己看的，順便摟錢的”（129贊，3星）。

AI作圖by娛樂資本論

也是從這部影片開始，“時(shí)代身份”開始成為評(píng)價(jià)馮小剛的坐標(biāo)，16%的評(píng)論涉及這類，但當(dāng)時(shí)更多帶著負(fù)面意味。

一條獲1561個(gè)贊的一星評(píng)論，借用電影中的臺(tái)詞送給馮小剛：“以前挺接地氣一導(dǎo)演，現(xiàn)在倆腳不沾地兒了?！保?星，1561贊）還有人感嘆：“馮小剛的喜劇能力下降之快，讓人唏噓……諷刺技法還停留在上世紀(jì)90年代的水平?！?/p>

那時(shí)人們談?wù)摗皩儆谏弦粋€(gè)時(shí)代的馮小剛”，往往意味著他老了、落伍了，和今天的觀眾產(chǎn)生了距離。

到了《芳華》，專業(yè)能力評(píng)價(jià)已經(jīng)下降至46.3%，社會(huì)文化和時(shí)代身份分別達(dá)到21.1%和20.6%，以這部影片為起點(diǎn)，也進(jìn)入他公眾形象的第四個(gè)階段“時(shí)代記錄”。

很多網(wǎng)友回憶自己或父母的青春，還有不少對(duì)于馮小剛記錄時(shí)代的贊賞，“這年頭還關(guān)注這種題材的導(dǎo)演不多了”（5星，1096贊）“適合帶長(zhǎng)輩們看，或許多少年后，就沒人再拍這樣的電影了…”（4星，27496贊）

這時(shí)，“老”開始和“稀缺”聯(lián)系在了一起，馮小剛的年齡和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)反過來(lái)成為一種創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。

到了2026年的《抓特務(wù)》，時(shí)代身份評(píng)價(jià)達(dá)到25%，成為專業(yè)能力之外占比最高的框架，也是13部作品中的最高值。

高贊評(píng)論里，有網(wǎng)友直言，“有的電影，存在的意義就是記錄時(shí)代。”（5星，1017贊）“看完以后感慨萬(wàn)千，按現(xiàn)在的電影環(huán)境，以后還有沒有導(dǎo)演能拍這種題材的影片了?？匆徊可僖徊苛恕保?星，2400贊）

也是在《抓特務(wù)》中，大家對(duì)其專業(yè)能力的評(píng)價(jià)，在劇本、敘事上關(guān)注達(dá)到47%，達(dá)到最高值。

早年，馮小剛最大的優(yōu)勢(shì)就是貼近當(dāng)下，用喜劇來(lái)諷刺現(xiàn)實(shí)，后來(lái)他不斷擴(kuò)大題材邊界，越來(lái)越主動(dòng)地參與現(xiàn)實(shí)、歷史和公共議題，但也被批評(píng)“馮氏喜劇”已經(jīng)不合時(shí)宜。到了《芳華》《抓特務(wù)》，過去曾經(jīng)被拿來(lái)批評(píng)他“跟不上時(shí)代”的年齡和代際身份，又逐漸成為觀眾珍惜他的原因，就這樣，他從曾經(jīng)的“賀歲喜劇之王”一步步成了如今的“時(shí)代記錄者”。

為什么馮小剛的電影總是被重新解讀？

與很多導(dǎo)演相比，馮小剛的電影有一個(gè)很有意思的特點(diǎn)：上映時(shí)形成的口碑，往往還會(huì)在幾年甚至十幾年后重新變化。

《一九四二》上映時(shí)豆瓣只有6.1分，此后一路上漲到8.3分，《私人訂制》當(dāng)年被罵“撈錢”“炒冷飯”，最近幾年重新觀看的觀眾中，卻不斷出現(xiàn)“低估了”“當(dāng)年的諷刺現(xiàn)在才看懂”的聲音。

小娛同樣選取了每部電影近一年的評(píng)論作為最新評(píng)論，與熱映期評(píng)論進(jìn)行對(duì)比，來(lái)觀察觀眾對(duì)馮小剛及其電影評(píng)價(jià)框架的遷移變化。

需要說明的是，豆瓣是2005年成立，到2009年用戶才達(dá)到約百萬(wàn)量級(jí)，因此2010年前上映的馮小剛電影，高贊評(píng)論大多不是院線熱映期留下。

從圖中可以看出，《非誠(chéng)勿擾》《私人訂制》《芳華》《抓特務(wù)》中，與時(shí)代身份有關(guān)的評(píng)論越來(lái)越多，而《集結(jié)號(hào)》《唐山大地震》有關(guān)社會(huì)文化的評(píng)價(jià)普遍上漲。

這種變化，一方面與馮小剛電影后期創(chuàng)作多靠近現(xiàn)實(shí)主義相關(guān)，發(fā)生評(píng)價(jià)變化的影片大多是此類。上映時(shí)，觀眾容易拿眼前的現(xiàn)實(shí)、場(chǎng)外事件爭(zhēng)議和觀影消費(fèi)的預(yù)期去衡量，而時(shí)間流逝后，當(dāng)年的生活逐漸變成時(shí)代切片，很多原本顯得過時(shí)的內(nèi)容，又獲得了記錄價(jià)值。

比如《非誠(chéng)勿擾》短評(píng)里，有人懷念“那個(gè)經(jīng)濟(jì)上行，每個(gè)人都能來(lái)幫個(gè)忙的時(shí)代”?！斗既A》的這種時(shí)代記錄性更強(qiáng)，甚至有人認(rèn)為“電影存在的意義大于電影的內(nèi)容”。與此同時(shí)，它的專業(yè)能力評(píng)價(jià)反而下降了10.5%。

而在《集結(jié)號(hào)》里，原來(lái)的民族國(guó)家框架下降，社會(huì)文化框架上升，最新的評(píng)論更關(guān)注“被時(shí)代遺忘的小人物”，認(rèn)為“每一個(gè)生命都值得被記住”，轉(zhuǎn)移到了個(gè)體尊嚴(yán)與生命價(jià)值上。

評(píng)價(jià)遷移也和馮小剛本人長(zhǎng)期處在輿論中心有關(guān)。他性格強(qiáng)勢(shì)，又習(xí)慣公開回應(yīng)爭(zhēng)議，作品上映時(shí)經(jīng)常伴隨著電影之外的事件?！端饺擞喼啤吩庥鰫涸u(píng)后，他曾連續(xù)發(fā)了7條微博，公開宣稱與部分影評(píng)人“勢(shì)不兩立”，《手機(jī)》《抓特務(wù)》也都曾因?yàn)閳?chǎng)外事件，讓導(dǎo)演本人、場(chǎng)外事件比電影本身更受關(guān)注。

最近一年的評(píng)論里，還經(jīng)常能夠看到類似“放到現(xiàn)在足以吊打不少片子”“以前覺得一般，現(xiàn)在回頭看居然不錯(cuò)”的說法。

馮小剛?cè)甑膭?chuàng)作，恰好橫跨了中國(guó)電影商業(yè)化最快的一段時(shí)期，從賀歲檔興起到明星大片時(shí)代，資本快速進(jìn)入影視行業(yè)，再到2018年后的行業(yè)震蕩，以及今天院線市場(chǎng)下行、觀眾娛樂方式發(fā)生變化。

對(duì)馮小剛的這種重新評(píng)價(jià)里，其實(shí)也帶著觀眾的一種懷念，懷念經(jīng)濟(jì)上行期，懷念更大的創(chuàng)作尺度，也懷念相信電影能記錄現(xiàn)實(shí)、制造公共議題的時(shí)代。