本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 識(shí)礁Farsight ，作者：識(shí)礁團(tuán)隊(duì)

2026年9月28日，榮耀舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出榮耀Magic9系列手機(jī)，包含Magic9超能版、Magic9標(biāo)準(zhǔn)版以及Magic9 Pro Max三款產(chǎn)品，起售價(jià)分別為4499元、4999元以及6499元。

相較于芯片、影像、電池等常規(guī)配置升級(jí)，榮耀Magic9系列AI方面的變化尤其值得關(guān)注。該系列搭載阿里AI手機(jī)解決方案Qwen Intelligence，采用榮耀聯(lián)合阿里打造的397B智能體大模型，實(shí)現(xiàn)Agent Harness商用落地。

要知道，過(guò)去幾年，榮耀一直致力于加碼自研AI技術(shù)，試圖將自己塑造成最懂AI的智能手機(jī)廠商之一。9月15日推出MagicOS 11時(shí)，榮耀CEO李健就表示，“榮耀正把AI探索的無(wú)人區(qū)，一步步走成繁華的主干道。”

如今，榮耀Magic9系列引入阿里作為AI“外援”，很大程度上折射出榮耀的無(wú)奈。阿爾法戰(zhàn)略已啟動(dòng)約一年半時(shí)間，榮耀不光未能成功轉(zhuǎn)型為AI終端生態(tài)公司，智能手機(jī)基本盤(pán)反而日漸萎縮。Magic9接入Qwen Intelligence，與其說(shuō)是一次常規(guī)的技術(shù)升級(jí)，不如說(shuō)是榮耀對(duì)既有AI路線的一次現(xiàn)實(shí)修正。

01

布局AI多年，榮耀仍未找到增長(zhǎng)答案

雖然脫離華為之初，榮耀手機(jī)曾憑借“華為替身”的形象俘獲海量受眾，但榮耀并未安于現(xiàn)狀，而是有很強(qiáng)的危機(jī)感，一直在尋找差異化賣點(diǎn)。

2022年問(wèn)世的ChatGPT，讓科技行業(yè)認(rèn)識(shí)到大模型的商業(yè)潛力，也啟發(fā)了榮耀。當(dāng)年末，榮耀推出的MagicOS 7.0搭載Magic Live智慧引擎，具備平臺(tái)級(jí)AI能力。

此后幾年，榮耀持續(xù)加碼AI技術(shù)，MagicOS 8.0行業(yè)首發(fā)意圖識(shí)別人機(jī)交互；MagicOS 9.0將YOYO助理升級(jí)為YOYO智能體，支持一句話執(zhí)行任務(wù)。

雖然2025年初，榮耀經(jīng)歷“換帥”，但以新任CEO李健為代表的管理團(tuán)隊(duì)不光沒(méi)有弱化AI技術(shù)，還將AI提升到了戰(zhàn)略高度。當(dāng)年3月，榮耀發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略，計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)投入100億美元，向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。

在此背景下，榮耀于2025年秋季推出的榮耀Magic8系列著重強(qiáng)化了Agent能力，定位“自進(jìn)化AI原生手機(jī)”，可在3000多個(gè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化執(zhí)行。

對(duì)此，李健表示，“當(dāng)別人忙著對(duì)標(biāo)iPhone時(shí)，我們正在思考和打造一部真正意義上的自進(jìn)化AI原生手機(jī)，它具有自進(jìn)化硬件、自進(jìn)化系統(tǒng)、自進(jìn)化生態(tài)，它不是iPhone，而是AiPhone?！?/p>

不過(guò)需要注意的是，雖然連續(xù)幾年押注前沿AI技術(shù)，但榮耀手機(jī)的市場(chǎng)影響力并未明顯提升，而是陷入了負(fù)增長(zhǎng)泥潭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年和2024年，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量分別同比下降10.3%和8.1%，排名從第二降至并列第四；2025年，榮耀甚至跌出了TOP 5榜單。

橫向?qū)Ρ?025年下半年旗艦手機(jī)的出貨量數(shù)據(jù)，可以明顯感受到榮耀的弱勢(shì)。數(shù)碼博主“RD觀測(cè)”披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年第三十七周（9月7日-9月13日），榮耀Magic8系列累計(jì)銷量?jī)H為169.12萬(wàn)臺(tái)，在六大老款旗艦中，排名最后。

榮耀手機(jī)之所以未能靠AI技術(shù)打開(kāi)增長(zhǎng)空間，并非Agent技術(shù)路徑有誤，主要是因?yàn)殡y以貫通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。為了避免像豆包手機(jī)一樣被超級(jí)應(yīng)用“拉黑”，此前榮耀手機(jī)并未大規(guī)模應(yīng)用GUI模擬點(diǎn)擊技術(shù)，而是主要通過(guò)MCP架構(gòu)調(diào)度第三方應(yīng)用。

雖然基于MCP，YOYO智能體可以在數(shù)千個(gè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化執(zhí)行，但由于頭部App鮮少對(duì)外開(kāi)放數(shù)據(jù)接口，該智能體很難做到全場(chǎng)景、全流程覆蓋。用戶使用時(shí)，需要先判斷自己的需求有沒(méi)有超出YOYO智能體的能力范圍，使用成本反而有所提高。

由于AI使用體驗(yàn)未能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)顯著差距，榮耀手機(jī)自然難以憑借AI概念打開(kāi)市場(chǎng)。

02

榮耀牽手阿里，補(bǔ)齊模型、生態(tài)能力

有鑒于僅靠自己的力量難以開(kāi)啟“AiPhone時(shí)刻”，2025年9月，榮耀與阿里簽署AI戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聚焦AI生態(tài)、AI模型及能力、互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略領(lǐng)域，開(kāi)展全方位、多層次、體系化的合作。

圖源：阿里

此番榮耀Magic9系列搭載的Qwen Intelligence，具備更強(qiáng)的手機(jī)場(chǎng)景模型、更穩(wěn)定的復(fù)雜任務(wù)交付、更高效的端云協(xié)同等能力。

據(jù)榮耀產(chǎn)品線總裁方飛透露，Qwen Intelligence加持下，“新YOYO綜合任務(wù)準(zhǔn)確率達(dá)到91.8%，GUI平均操作時(shí)長(zhǎng)降至3.6秒，最大可操作步數(shù)超過(guò)100步?！?/p>

不過(guò)，榮耀選擇與阿里合作的底層動(dòng)機(jī)，或許不僅僅是為了獲得更強(qiáng)的模型和Agent能力，還希望接入阿里生態(tài)。

近年來(lái)，隨著大模型能力逐步完善，AI手機(jī)面臨的最大挑戰(zhàn)已不是能否精準(zhǔn)理解用戶的需求，而是用戶下達(dá)指令后，如何高效執(zhí)行具體的任務(wù)。

2025年末問(wèn)世的“豆包手機(jī)”，主要通過(guò)GUI模擬點(diǎn)擊技術(shù)操控第三方App，雖然具備較強(qiáng)的跨應(yīng)用執(zhí)行能力，但由于突破了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全風(fēng)控體系，很快遭到微信、美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)限制。

近期推出的豆包手機(jī)助手消費(fèi)者版雖然繼續(xù)保留GUI操作能力，但同時(shí)推出屏幕自動(dòng)化操作聲明協(xié)議，并設(shè)置30天規(guī)則公示期，將是否允許自動(dòng)操作的選擇權(quán)交給第三方應(yīng)用。

圖源：榮耀

一年前與阿里簽署AI戰(zhàn)略合作協(xié)議時(shí)，榮耀就強(qiáng)調(diào)，未來(lái)雙方將推進(jìn)深度合作，依托阿里豐富的商業(yè)服務(wù)生態(tài)，通過(guò)MCP協(xié)議，陸續(xù)接入餓了么、大麥、淘票票等垂域智能體，將Agent生態(tài)拓展到外賣服務(wù)、辦公協(xié)同、電商購(gòu)物等垂直場(chǎng)景，為用戶提供更加便捷、高效的生活服務(wù)體驗(yàn)。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主，阿里的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在繁榮的生態(tài)，擁有電商、本地生活、地圖、出行等服務(wù)。接入Qwen Intelligence后，榮耀手機(jī)端的智能體可以打通阿里的訂單和服務(wù)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供一站式閉環(huán)服務(wù)體驗(yàn)。

不過(guò)挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，榮耀并未與阿里簽署獨(dú)家合作協(xié)議。作為一套AI手機(jī)智能化解決方案，Qwen Intelligence面向所有智能手機(jī)廠商開(kāi)放。目前，阿里官方文檔已公布Qwen Intelligence的接入方式和計(jì)費(fèi)模式。

如果后續(xù)其他智能手機(jī)廠商接入Qwen Intelligence，榮耀手機(jī)的稀缺性將被稀釋。

03

Muse爆火，AI手機(jī)還重要嗎？

生成式AI浪潮興起后，科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)快速變化。前一天，科技巨頭還在爭(zhēng)搶辦公Agent；下一刻，個(gè)人AI智能體就成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

2026年9月8日，Meta推出個(gè)人AI智能體Muse，定位為可理解用戶目標(biāo)、全天候執(zhí)行任務(wù)的數(shù)字助理。Apptopia披露的數(shù)據(jù)顯示，Muse上線12天全球安裝量約280萬(wàn)次，其中美國(guó)和加拿大市場(chǎng)iOS端下載量約180萬(wàn)次，比ChatGPT同期高約50萬(wàn)次。

在Muse帶動(dòng)下，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等科技公司都正爭(zhēng)先恐后地布局個(gè)人AI智能體相關(guān)產(chǎn)品。

圖源：cellcog

雖然Muse和YOYO都屬于面向個(gè)人用戶的智能體，但執(zhí)行架構(gòu)截然不同。Muse把長(zhǎng)期任務(wù)和主要執(zhí)行環(huán)境放在云端專屬虛擬機(jī)中；榮耀則以手機(jī)系統(tǒng)為主要入口，通過(guò)端云協(xié)同調(diào)用本地能力、第三方應(yīng)用和云端模型。

Muse火爆一時(shí)固然與Meta斥巨資補(bǔ)貼市場(chǎng)有直接聯(lián)系，但其蘊(yùn)含的潛力卻值得手機(jī)廠商警惕。

正如OpenAI CEO薩姆·奧爾特曼所言，“iPhone是有史以來(lái)最出色的消費(fèi)級(jí)硬件產(chǎn)品，但這款設(shè)備并非為AGI而設(shè)計(jì)?！边^(guò)去幾年，雖然AI手機(jī)飛速發(fā)展，但受限于陳舊的系統(tǒng)架構(gòu)與封閉的內(nèi)容生態(tài)，智能手機(jī)一直背負(fù)著“人操作應(yīng)用”的包袱，很難跑通需長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行、對(duì)權(quán)限要求較高的Agent。

反觀云端VM圍繞“進(jìn)程操作機(jī)器”設(shè)計(jì)，以自然語(yǔ)言為主要交互方式、24小時(shí)待機(jī)，可長(zhǎng)時(shí)間、高效執(zhí)行任務(wù)，更契合Agent的發(fā)展浪潮。

為了掌控AI時(shí)代的終端入口，Meta就推出了創(chuàng)新硬件Muse Charm，正面搭載約2英寸OLED觸摸屏，支持5G網(wǎng)絡(luò)，擁有指紋識(shí)別、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)等傳感器，用戶可以通過(guò)該設(shè)備與Muse進(jìn)行語(yǔ)音交互。

無(wú)獨(dú)有偶，OpenAI的硬件也有輕量化的特點(diǎn)。2026年8月，彭博社報(bào)道稱，OpenAI的首款消費(fèi)級(jí)設(shè)備外形頗似“甜甜圈”，沒(méi)有顯示屏，支持語(yǔ)音交互。

可以預(yù)見(jiàn)的是，如果越來(lái)越多復(fù)雜Agent任務(wù)遷移到云端，手機(jī)和PC的一部分執(zhí)行功能可能被云端VM接管，終端將更多承擔(dān)感知、身份認(rèn)證、授權(quán)確認(rèn)和結(jié)果呈現(xiàn)等工作。

這一變化對(duì)榮耀尤其不利。其一方面需要依靠阿里補(bǔ)齊模型和生態(tài)能力，另一方面又面臨Muse式云端Agent繞過(guò)手機(jī)產(chǎn)品的可能。榮耀如果繼續(xù)用“更多場(chǎng)景、更多模型、更長(zhǎng)步驟”證明AI能力，很可能進(jìn)一步陷入對(duì)終端的過(guò)分依賴。

總而言之，榮耀Magic9系列誕生的意義，或許不在于增加了多少AI功能，而是暴露出手機(jī)廠商在Agent時(shí)代的真實(shí)處境。自研模型的成本不斷上升，移動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)壁壘依然存在，消費(fèi)者卻只關(guān)心任務(wù)能否被穩(wěn)定完成。

榮耀牽手阿里，本質(zhì)上是用開(kāi)放合作換取落地速度，同時(shí)也讓出了一部分技術(shù)定義權(quán)。

然而，突如其來(lái)的Muse帶來(lái)了新的變量。當(dāng)個(gè)人Agent的記憶、權(quán)限和執(zhí)行環(huán)境逐漸遷往云端，手機(jī)依然是重要入口，卻未必繼續(xù)是價(jià)值中心。屆時(shí)，決定競(jìng)爭(zhēng)格局的將不再是硬件廠商發(fā)布了多少模型、覆蓋了多少場(chǎng)景，而是誰(shuí)能長(zhǎng)期掌握用戶關(guān)系，并調(diào)動(dòng)足夠多的服務(wù)完成任務(wù)。

因此，榮耀面對(duì)的不只是孤立的產(chǎn)品問(wèn)題，也是整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)模型、算力和服務(wù)生態(tài)都可以由外部伙伴提供，手機(jī)廠商如何構(gòu)建差異化？

與阿里合作可以暫時(shí)補(bǔ)齊榮耀Magic9系列的AI能力，卻無(wú)法替榮耀回答這個(gè)問(wèn)題。

互動(dòng)話題

你看好Magic9嗎？覺(jué)得它和Muse哪個(gè)是未來(lái)？